Die Schauspielerin Amanda Seyfried ist offiziell die neue Markenbotschafterin des Schmuckhauses Tiffany & Co. Wie das Portal Wave RBC.UA unter Berufung auf den Instagram-Account der Marke berichtet, hat Seyfried nicht nur Schmuck von Tiffany präsentiert, sondern ist auch die Hauptdarstellerin des rührenden weihnachtlichen Kurzfilms „You&Me“, der im Rahmen der festlichen Kampagne des Hauses gedreht wurde.

Weihnachtskampagne und Wahl der Botschafterin

Seyfrieds Eintritt in den Kreis der Markengesichter fiel mit dem Start der Weihnachtskollektion und der Werbekampagne zum Fest zusammen. Der Videobeschreibung zufolge zelebrieren die Tiffany & Co.-Botschafterin Amanda Seyfried und ihre „Filmtochter“ Ada in dieser Saison Erinnerungen, Traditionen und starke Bande, die von Generation zu Generation weitergegeben werden. Ein solches Narrativ unterstreicht die emotionale und nicht nur produktbezogene Positionierung der Marke: Schmuck erscheint hierbei nicht als Statusaccessoire, sondern als Träger einer Familiengeschichte.

Die Handlung des Kurzfilms „You&Me“

Regie bei dem Film führte der Oscar-Nominierte Derek Cianfrance. Die Handlung spielt im modernen New York und versetzt die Zuschauer bewusst in die Weihnachtsatmosphäre der 1990er Jahre zurück. Im Zentrum der Geschichte steht ein Weihnachtsschmuckstück, das vom kultigen Design „Bird on a Rock“ inspiriert ist. Es wird gezeigt, wie ein einzelnes Geschenk zu einem Erbstück der Familie wird und zu einem Mittel, um Erinnerungen und Traditionen von Generation zu Generation weiterzugeben.

Das Erbe des „Bird on a Rock“-Designs

Die „Bird on a Rock“-Figur, die das Hauptelement des Films darstellt, wurde speziell für dieses Projekt in Zusammenarbeit mit der Szenenbildnerin Karen Murphy geschaffen. Ihr Design ist von der Arbeit des französischen Juweliers Jean Schlumberger inspiriert, der das originale „Bird on a Rock“-Motiv 1965 für Tiffany & Co. entwarf. Auf diese Weise verbindet die Kampagne die moderne Geschichte der Marke mit ihrem historischen Erbe aus der Mitte des 20. Jahrhunderts.

Musik und Schmuck im Bild

Der Soundtrack des Videos ist eine neue Interpretation des Songs „You & Me Song“ der schwedischen Band The Wannadies aus dem Jahr 1994, was die nostalgische Verbindung zur Epoche der 90er Jahre zusätzlich verstärkt. Im Bild trägt Amanda Seyfried zudem eine Halskette aus der HardWear-Kollektion mit den charakteristischen Gliedern aus 18-karätigem Gold und Diamanten; nach Konzept der Marke symbolisiert dieses Schmuckstück die Stärke der Liebe.

Kontext für die Marke

Für Tiffany & Co. führt eine solche Kampagne die Linie des „emotionalen Luxus“ fort, bei der der Wert eines Schmuckstücks nicht nur durch das Material, sondern auch durch die Geschichte bestimmt wird, die es bewahrt. Die Einbindung einer bekannten Schauspielerin mit einem warmen, „familiären“ Bildschirm-Image und die Arbeit eines oscarprämierten Regisseurs ermöglichen es der Marke, ihr Publikum über den klassischen Schmuckmarkt hinaus zu erweitern und Zuschauer anzusprechen, die Kino und nostalgische Geschichten schätzen. Quelle: Wave RBC.UA, Instagram Tiffany & Co.