Im September 2026 erhielt das Energieunternehmen DTEK, Teil des Businessimperiums von Rinat Achmetow, den internationalen Preis Global SABRE Awards für die Kommunikationskampagne „Das Licht hält stand“ (The Light Holds On). Laut Angaben der Organisatoren ist dies das einzige ukrainische Projekt, das im aktuellen Wettbewerbssatz einen Sieg errang, was die Kampagne vor dem Hintergrund des globalen Wettbewerbs hervorhebt.

Einziger Vertreter der Ukraine auf der globalen Shortlist

Die Kampagne „Das Licht hält stand“ wurde unter die 40 Gewinner der Global SABRE Awards 2026 aufgenommen. Die Organisatoren wählten diese Projekte aus mehr als 5.500 Bewerbungen aus, die für die SABRE Awards aus über 60 Ländern der Welt eingereicht wurden. Für die Ukraine ist dies der einzige Fall einer Anerkennung auf globaler Ebene in diesem Jahr, was die Wettbewerbsfähigkeit der heimischen Kommunikationsproduktion auf internationaler Ebene unterstreicht.

Aufbau der Kampagne „Das Licht hält stand“

Die Kampagne wurde um das Bild der Energiearbeiter aufgebaut, die das Licht für die Bevölkerung unter Kriegsbedingungen aufrechterhalten. Sie umfasste mehrere resonante Elemente: die Aufführung des Musikstücks „Schedryk“ von einem Chor auf dem Gelände einer durch russische Beschuss zerstörten thermischen Kraftanlage, die Projektion einer Lichtinstallation auf das Monument „Batkivschtschyna-Mutter“ sowie die Aufstellung eines Weihnachtsbaums aus den Figuren von Energiearbeitern in der Nähe des Cafés „Sawertailo“ in der Sofija-Straße. Die Gesamtheit dieser Aktionen verwandelte die Kampagne in ein multikanaliges Kommunikationsprodukt, das Musik, Lichtkunst und städtischen Raum verbindet.

Mechanik der Global SABRE Awards

Die Global SABRE Awards würdigen die besten Kommunikationskampagnen aus verschiedenen Regionen der Welt. Auf die globale Liste gelangen Projekte, die zuvor in den regionalen SABRE Awards-Wettbewerben in Amerika, Europa, auf dem Nahen Osten, in Afrika und in der APAC-Region eingereicht und ausgewählt wurden. Ein Eintrag auf der globalen Shortlist bedeutet somit, dass die Kampagne bereits ihre Stärke auf regionaler Ebene bewiesen hat und anschließend dem Vergleich mit den besten Arbeiten aus der ganzen Welt standhielt.

Die Spur der Anerkennung: von den regionalen SABRE bis zum globalen Preis

Die Anerkennung der Kampagne beschränkt sich nicht auf ein einzelnes Ereignis. Zuvor hatte DTEK bereits zwei prestigeträchtige internationale SABRE-Auszeichnungen für dieselbe Kommunikationskampagne „Das Licht hält stand“ erhalten, die laut Formulierungen der Medien der „schwierigsten Winter“ gewidmet war. Der globale Preis 2026 wurde zur logischen Fortsetzung dieser Spur: von den regionalen und internationalen SABRE bis zur Spitze – der globalen Liste der Gewinner.