Instagram hat mit einem geschlossenen Test eines Videoformats mit einer Länge von bis zu 90 Minuten begonnen. Dies ist der erste Schritt in der mehrjährigen Geschichte der Plattform, bei dem man sich vom dominierenden Fokus auf kurze vertikale Clips abwendet. Dies gab Instagram-Chef Adam Mosseri bekannt, während Produktdesignerin Tessa Lyons Details des Updates enthüllte. Berichten zufolge läuft die Testphase des neuen Formats namens Features bereits unter einer begrenzten Gruppe von Kreativen in Brasilien und den USA, während eine vollwertige Monetarisierung nach dem YouTube-Vorbild noch entwickelt wird.
Von Reels zu langen Shows: Eine strategische Kehrtwende
Lange Zeit blieben kurze vertikale Videos das Haupt- und praktisch einzige Format von Instagram. Allerdings hatte dieser Ansatz für Kreative einen wesentlichen Nachteil: Die Plattform bot keine direkten Einnahmen aus Aufrufen. Die Haupteinnahmequellen von Bloggern blieben Werbeintegrationen mit Marken und die direkte Unterstützung durch das Publikum. Im Gegensatz zu Instagram teilt YouTube die Werbeeinnahmen, die mit den Videos erzielt werden, stabil mit den Erstellern: Kreative erhalten 55 Prozent der Werbeeinnahmen, was Langform-Formate auf dieser Plattform unter dem Gesichtspunkt der Monetarisierung deutlich attraktiver macht. Genau dieser Wettbewerbsdruck war wahrscheinlich einer der Schlüsselfaktoren, die Meta dazu veranlassten, die Produktstrategie von Instagram zu überarbeiten.
„Clips as Reels“: Verknüpfung von kurzen und langen Inhalten
Um das neue Konzept umzusetzen, testet die Plattform ein Tool namens Clips as Reels. Es ermöglicht Kreativen, aus einem langen horizontalen Video einen kurzen vertikalen Clip im Reels-Format herauszuschneiden und diesen als Teaser zu nutzen, der die Zuschauer zur Vollversion weiterleitet. Auf diese Weise versucht Instagram, das dem Publikum vertraute Format kurzer Clips als Akquisetrichter beizubehalten und gleichzeitig ein tiefes Eintauchen in Langform-Inhalte anzubieten. Laut Mosseri und Lyons ist das Ziel des Updates, den Zuschauern die Möglichkeit zu geben, auf einer tieferen Ebene mit den Erstellern zu interagieren, ohne das Ökosystem der App zu verlassen oder zu anderen Plattformen zu wechseln.
Testgebiete und Monetarisierungsperspektiven
Die Erprobung des Features-Formats und der dazugehörigen Tools wird unter einer begrenzten Gruppe von Kreativen in zwei Ländern durchgeführt — Brasilien und den USA. Die Auswahl dieser Märkte ist kein Zufall: Beide Länder zeichnen sich durch eine hohe Social-Media-Aktivität und ein entwickeltes Creator-Ökosystem aus. Gleichzeitig befindet sich die Frage einer vollwertigen Einnahmenbeteiligung nach dem Vorbild von YouTube noch im Entwicklungsstadium. Das Unternehmen ist bestrebt, Nutzer sowohl für das Ansehen kurzer Clips als auch für längere Shows, Podcasts oder Interviews in seinem Ökosystem zu halten, konkrete Erlösbeteiligungsmodelle für Kreative wurden jedoch noch nicht bekannt gegeben. Wenn die Tests positive Ergebnisse zeigen, könnte Instagram zu einem vollwertigen Konkurrenten von YouTube im Langvideo-Segment werden und das Kräfteverhältnis in der Digital-Content-Branche erheblich verändern.
Kontext: Der Kampf um die Aufmerksamkeit des Publikums
Die Entscheidung von Instagram, den zeitlichen Rahmen für Videos zu erweitern, fügt sich in den allgemeinen Trend der Plattformen ein, die Nutzer innerhalb des eigenen Ökosystems zu halten. In einer Zeit, in der TikTok und YouTube aktiv um die Sehdauer konkurrieren, kann es sich Meta nicht leisten, Publikum zu verlieren, das für Langform-Inhalte zu anderen Diensten abwandert. Die Einführung von 90-minütigen Videos ist nicht nur ein technisches Update, sondern ein strategischer Schritt, um Instagram von einer Kurzclip-Plattform in einen vollwertigen Multimediadienst zu verwandeln. Die Ergebnisse der Tests in Brasilien und den USA sowie Entscheidungen über den Start der Kreativmonetarisierung werden wichtige Indikatoren dafür sein, wie erfolgreich diese Kehrtwende verläuft.
