Am 5. November 2026 veroeffentlichte Lego einen festlichen Werbespot mit dem Titel The Lego Holiday Workshop, untermalt von dem kultigen Song „One More Time“ des franzoesischen Elektronik-Duos Daft Punk. Die Handlung folgt zwei Minifiguren der Musiker in ihren erkennbaren Helmen, die durch eine verschneite Landschaft in eine geheimnisvolle Lego-Werkstatt eilen, in der eine ganze fantastische Welt mit Themenbereichen zur Herstellung von Urlaubsgeschenken aufgebaut ist. Der 74-sekundaere Spot erregte sofort nach seiner Premiere dank eines praezisen visuellen Verweises auf die Konzertaesthetik des Duos die Aufmerksamkeit der Fans.

Weihnachtswerkstatt und bekannte Charaktere

Im Bild treffen die Zuschauer auf eine Reihe bekannter Helden: Thor, Dr. Doom, Mystique, E.T. und Charaktere aus dem Animationsfilm „KPop Demon Hunters“. Einen besonderen Platz in der Komposition nimmt die Musikabteilung der Werkstatt ein, in der Lego-Versionen von Daft Punk einen Auftritt auf einer Buehne mit einer grossen LED-Pyramide veranstalten. Genau diese Konstruktion wurde zum Markenzeichen des Duos und zu einer der erkennbarsten Szenografien der modernen elektronischen Musik, weshalb ihr Auftreten in dem Werbespot von den Fans als direkte Verbeugung vor dem Konzerterbe der Gruppe wahrgenommen wird.

Die Lichtpyramide Alive 2007 im Bild

Die Werbekampagne reproduziert eines der beraehmtesten Bilder in der Geschichte der elektronischen Musik – die Lichtpyramide, mit der die Musiker waehrend der Alive-2007-Tour auftraten. Fuer die Anhaenger des Duos ist dies nicht nur eine Kulisse: Die Konstruktion wurde zum Symbol einer Epoche, in der Daft Punk die visuelle Sprache der Club- und Tanzszene praegten. Die Einbindung dieses Elements in die Weihnachtswerbung von Lego unterstreicht, dass die Kampagne nicht auf einer zufaelligen Erwaehnung der Gruppe aufbaut, sondern auf einer bewusst uebernommenen ikonischen Szenografie.

Regie und Produktion

Regie fuehrte Michael Gracey, bekannt fuer die Filme „Greatest Showman“ und „Better Man“. Die Produktion wurde von der hauseigenen Kreativagentur von Lego – Our LEGO Agency – uebernommen. Diese Wahl des Teams zeigt, dass sich das Unternehmen der Weihnachtskampagne wie einem vollwertigen visuellen Produkt und nicht wie einer standardmaessigen Unternehmenswerbung naeherte, was zum Umfang der beteiligten Charaktere und Szenografie passt.

Fortfuehrung der offiziellen Partnerschaft

Die Kampagne ist eine Fortfuehrung der offiziellen Partnerschaft zwischen Lego und Daft Punk, die am 22. Oktober 2026 bekanngegangen wurde. Im Rahmen der Kooperation wird ein Baukasten nach Motiven der beruehmten Konzertpyramide Alive 2007 entwickelt. Die Grundlage des Sets bildete ein Projekt von Patrick Harboun und seinem Sohn aus Luxemburg, das urspruenglich auf der Plattform Lego Ideas vorgestellt wurde. Somit fungiert der Weihnachtswerbespot faktisch als erste oeffentliche Ankuendigung des kommenden Produkts, das zwei Kultmarken vereint.

Was ueber das Set noch unbekannt ist

Das genaue Veroeffentlichungsdatum, der Preis und die Anzahl der Teile des Baukastens wurden zum Zeitpunkt der Veroeffentlichung des Videos nicht bekannt gegeben. Beide Unternehmen versprechen, im Jahr 2027 mehr ueber die Zusammenarbeit zu erzaehlen. Dennoch hat allein die Tatsache, dass die Lichtpyramide im Werbebild auftauchte, die Verbindung der Lego-Weihnachtskampagne mit dem Konzerterbe von Daft Punk im oeffentlichen Bewusstsein gefestigt und das Publikum auf die zukuenftige Set-Ankuendigung vorbereitet.