Im Zeitraum von Januar bis September 2026 wurden in Russland 1,94 Millionen neue Laptops verkauft, was einem Rückgang von 19% gegenüber dem gleichen Zeitraum des Jahres 2025 entspricht, wie eine Studie des Marktforschungsunternehmens ICMR (GfK-Rus) ergab. In monetärem Ausdruck belief sich das Verkaufsvolumen auf 132 Milliarden Rubel, ein Minus von 5% im Jahresvergleich. Die negative Dynamik wurde von den größten Einzelhändlern bestätigt: Citylink verzeichnet einen Umsatzeinbruch von 20%, die OFD-Plattform meldet einen Rückgang von 9%. Absolute Zahlen wurden von beiden Unternehmen nicht genannt. Damit zeigt der Markt für neue tragbare PCs das zweite Jahr in Folge einen stabilen Rückgang.

Preisfaktor: Verteuerung um 30–35%

Als Hauptgrund für die negative Dynamik nannte Citylink den Preisanstieg: Innerhalb eines Jahres stiegen die Kosten für Laptops um 30–35%, weshalb ein großer Teil der Käufer die geplante Anschaffung neuer Geräte auf einen späteren Zeitpunkt verschob. Nach Angaben des Unternehmens RWB ist die Verteuerung auf günstigere Komponenten auf dem Weltmarkt zurückzuführen. Die Diskrepanz zwischen Stück- und Geldwerten (−19% bzw. −5%) erklärt sich dadurch, dass Verbraucher beim Kauf zunehmend auf Budgetmodelle ausweichen, während das Interesse an teuren Geräten anhält, was den Rückgang in Rubel abfedert.

Verbraucher schieben Ersatz auf: Technik „reicht für Jahre“

Die OFD-Plattform wies darauf hin, dass ein weiterer Faktor für die sinkende Nachfrage darin besteht, dass die bereits von den Russen genutzte Elektronik weiterhin die erforderlichen Möglichkeiten bietet. M.Video fügte hinzu, dass Laptops mit einem Leistungsüberschuss für Arbeits-, Studien- und Spielaufgaben für mehrere Jahre im Voraus gekauft werden, weshalb der Ersatzzyklus objektiv lang ist. Am deutlichsten zeigte sich der Nachfragerückgang im Offline-Einzelhandel, während der Online-Kanal eine stabilere Dynamik aufwies.

Das zweite Jahr in Folge: Wie der Markt Volumen verlor

Der Rückgang des Marktes für neue Laptops hält das zweite Jahr an. Im Jahr 2025 fielen die Verkäufe Schätzungen zufolge um 15–30%: Es wurden etwa 2,9 Millionen Geräte im Wert von 169–183 Milliarden Rubel erworben, verglichen mit 3,9 Millionen Geräten im Wert von 212–242 Milliarden Rubel im Jahr 2024. Damit hat sich das Marktvolumen in Stückzahlen innerhalb von zwei Jahren im Vergleich zum Höchststand von 2024 um etwa 50% verringert.

Generalüberholte und gebrauchte Laptops: Explosives Nachfragewachstum

Vor dem Hintergrund der Verteuerung neuer Geräte wächst parallel die Nachfrage nach alternativen Kaufformaten. Von Januar bis September 2026 stieg der durchschnittliche Kassenbon für Reparaturdienstleistungen um 11%, während der Medianbon bei 2.603 Rubel lag. Fast vervierfacht haben sich in den ersten neun Monaten die Verkäufe generalüberholter Geräte, und der Nettoumsatz in dieser Kategorie verdreifachte sich nahezu, wie M.Video errechnete. Auf Avito sprang die Nachfrage nach generalüberholten Laptops im selben Zeitraum um das Achtfache nach oben. Die Verkäufe von Gebrauchtgeräten auf Avito stiegen im Jahresvergleich um 14%; bei vergleichbaren Eigenschaften kosten gebrauchte Laptops durchschnittlich 30–45% weniger als neue. Auf der Plattform WB Recycle stieg die Zahl der verkauften Laptops von März bis September 2026 fast um das Fünffache. Absolute Zahlen wurden von den Unternehmen nicht mitgeteilt.

Was das für den Markt bedeutet

Die Kombination aus steigenden Komponentenpreisen, einem längeren Geräteersatzzyklus, der Verlagerung der Nachfrage in das Budgetsegment und der aktiven Entwicklung des Zweitmarktes formt eine neue Nachfragestruktur für tragbare Elektronik in Russland. Dem Trend nach stellen Einzelhändler und Serviceunternehmen ihr Sortiment und ihre Dienstleistungen auf den Bedarf an Wiederaufbereitung und Weiterverkauf um, anstatt nur auf Erstverkäufe zu setzen. Es wird erwartet, dass bei anhaltendem Preisdruck auf Komponenten der Trend zur Schrumpfung des Neugerätemarktes und zum Wachstum des Segments für generalüberholte Technik auch in den verbleibenden Monaten des Jahres 2026 anhalten wird.