Die Sportmarke PUMA hat erstmals auf dem ukrainischen Markt eine gemeinsame Kollektion mit der lokalen Modemarke CHER'17 vorgestellt. Laut dem Lifestyle-Projekt Wave RBC.UA handelt es sich bei PUMA um eine der umfangreichsten internationalen Kollaborationen in der gesamten Geschichte des Unternehmens. Im Zentrum des gemeinsamen Releases stehen neu interpretierte, ikonische PUMA Suede Sneaker, die einen bewusst „lebendigen“ und unperfekten Look mit Abnutzungs-Effekt, Farbspritzern und Verschmutzungsspuren erhalten haben.

Das Konzept „Kein Plan ist der Plan“

Die Kollektion trägt den Namen No Plan Is A Plan, was so viel bedeutet wie „Kein Plan ist der Plan“. Ihr Konzept basiert auf Spontaneität, unvorhersehbaren Situationen und Momenten, in denen die Realität den sorgfältig ausgedachten Plan plötzlich verändert. Gerade die Idee, dem Zufall Raum zu geben, wurde zur Grundlage des Designs: Das Team von CHER'17 hat die klassischen Silhouetten von PUMA neu gedacht und ihnen einen bewusst unperfekten Charakter verliehen. „Das moderne Leben verlangt Improvisation: Viele Prozesse laufen tatsächlich ‚nicht nach Plan‘. Deshalb haben wir unsere Kollaboration genau dieser Spontaneität gewidmet und sie durch einen neuen Blick auf die klassischen PUMA-Modelle zum Ausdruck gebracht“, erklärte die kreative Leiterin von CHER'17, Tatyana Parfileva.

Neuinterpretation der ikonischen PUMA Suede

Ein zentrales Element der Kollektion sind die ikonischen PUMA Suede. Für das gemeinsame Release erhielt das Modell eine ungewöhnliche Gestaltung: Auf der Oberfläche der Schuhe sind Farbspritzer, Abnutzungsspuren, Verschmutzungen und ein Effekt abgeplatzter Beschichtung zu sehen. Anstatt die Spuren eines aktiven Lebens zu verbergen, machten die Designer sie zum Hauptmerkern – was normalerweise als Mangel oder Zeichen der Abnutzung gilt, wurde zum ästhetischen Element der Kollektion. Den visuellen Auftritt des Releases ergänzen T-Shirts mit einem Druck in Form von Fußabdrücken sowie das Firmenschild „PUMA x CHER'17“.

Sportliches Erbe und lokale Perspektive

Wie Vertreter von PUMA betonten, stellt die Zusammenarbeit eine gelungene Verbindung aus dem sportlichen Erbe der Marke und einer mutigen lokalen Perspektive dar. „Wir sind immer offen für Experimente und die Suche nach neuen Bedeutungen in der Klassik. Die Zusammenarbeit mit CHER'17 ist eine eindrucksvolle Verbindung aus dem sportlichen Erbe von PUMA und einer mutigen lokalen Perspektive“, so die Brand-Managerin von PUMA, Olga Tischenko. So verbindet die Kollaboration das wiedererkennbare sportliche DNA von PUMA mit der charakteristischen Ästhetik der ukrainischen Marke und macht Unvollkommenheit und Zufall zum Hauptakzent des Looks.

Vom Kiewer Showroom zu internationalen Kollaborationen

CHER'17 ist eine ukrainische Fashion-Marke, die 2017 von Tatyana Parfileva und Ivan Kryschtal gegründet wurde. Ursprünglich war es ein kleiner Kiewer Showroom namens Cherry Land, der später zu einer vollwertigen Bekleidungsmarke heranwuchs; die Ziffern „17“ im Namen verweisen auf das Gründungsjahr des Unternehmens. Die Marke wuchs aus einem kleinen Showroom zu einem Filialnetz und entwickelt Kollaborationen sowie die eigene Produktion aktiv weiter. „Wir freuen uns, die erste ukrainische Marke zu sein, die eine Kollaboration mit PUMA realisiert. Dies ist ein weiterer Schritt in der Entwicklung von CHER'17, der uns auch auf internationaler Ebene Möglichkeiten eröffnet“, fügte Mitgründer Ivan Kryschtal hinzu.

Bedeutung der Kollaboration für den Markt

Für CHER'17 war die Zusammenarbeit mit PUMA ein wichtiger Schritt in der Entwicklung der Marke und der Ausweitung auf eine breitere internationale Ebene, für PUMA eines der größten internationalen Projekte in der Geschichte des Unternehmens. Die gemeinsame Kollektion zeigt, wie eine globale Sportmarke und ein lokales ukrainisches Modehaus Erbe und Spontaneität vereinen und Zufall und „Abnutzung“ zu einem bewussten ästhetischen Gestus machen können.