Von der Burberry-Party mit Pierce Brosnan bis zur Dior-Animation: 7 Weihnachtskampagnen der Luxusmarken 2026

Halloween ist gerade verklungen, und die Luxusindustrie bereitet sich bereits voll und ganz auf die Weihnachtszeit vor. Marken verlieren keinen Tag: Sie gestalten aktiv Weihnachtskollektionen, bringen Adventskalender heraus und drehen, wie im Jahr 2026 besonders auffällig, groß angelegte Weihnachtswerbespots mit Hollywood-Stars. Eine vom Lifestyle-Projekt WAVE (RBC-Ukraine) zusammengestellte Auswahl zeigt, wie führende Modehäuser durch cinematografische Handlungen, nostalgische Animationen und hochkarätige Besetzungen um die Aufmerksamkeit des Publikums wetteifern. Im Mittelpunkt stehen Burberry, Gucci, Dior, Prada, Barbour und ein Schmuckhaus, das einen berührenden Kurzfilm mit Amanda Seyfried gedreht hat.

Burberry: Eine Hollywood-Party unter freiem Himmel

Das britische Modehaus versammelte eine beeindruckende Besetzung für seinen Weihnachtsspot: Pierce Brosnan, Fionn O'Shea, Cara Delevingne, Nico Parker und andere Stars. Die Handlung ist als Kette festlicher Ereignisse aufgebaut – die Protagonisten schlendern zunächst durch eine malerische Landschaft, spielen Spiele, tauschen Geschenke aus, und den Höhepunkt bildet eine laute und fröhliche Party. Das Format des Spots unterstreicht die britische Tradition eines Weihnachtsfests auf dem Land und verwandelt das Werbeprodukt in einen vollwertigen Mini-Film, in dem jeder Charakter seine eigene Szene erhält.

Gucci und Mariah Carey: Das Fest beginnt mit ihrer Ankunft

Weihnachten ohne „All I Want For Christmas Is You“ ist für Gucci kein Weihnachten. Die Marke lud Mariah Carey ein, der Hauptstar der Weihnachtskampagne zu werden, und diese Entscheidung zahlt sich visuell voll und aus. Im Video kommt die Sängerin in einem Luxushotel an, das bei ihrer Ankunft noch keineswegs auf das Fest vorbereitet ist. Während der Star aus dem Auto steigt und die Lobby betritt, dekoriert das Personal in Eile das Interieur, schmückt den Weihnachtsbaum und stellt Geschenke auf. Die Party beginnt im Grunde in dem Moment, in dem Mariah die Schwelle überschreitet. Aufnahmen aus der Lobby – in einem langen Pelzmantel, mit markanter Brille und massivem Collier – wurden zu den am meisten diskutierten visuellen Momenten der Kampagne.

Dior: 40er-Jahre-Animation im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz

Das Modehaus Dior setzte auf Nostalgie, indem es zu handgezeichneten Animationen zurückkehrte, die für die 1940er Jahre charakteristisch sind. Der Kurzfilm wirkt wie alte Disney-Zeichentrickfilme und zaubert sofort ein Lächeln ins Gesicht. Der Handlung zufolge erhält Christian Dior in einer Winternacht einen Anruf: Marlene Dietrich braucht dringend ein neues Kleid für einen Film, und der Couturier macht sich sofort an die Arbeit. Die Rollen im Zeichentrickfilm wurden von Rihanna, Josh O'Connor, Louis Garrel und anderen Schauspielern gesprochen, während die Stimme aus dem Off von Robert Pattinson stammt. In einer Zeit, in der die Industrie massenhaft zu generativer KI übergeht, wirkt Diors Wahl für die klassische Zeichentechnik wie eine bewusste Geste – eine Rückkehr zur „menschlichen“ Textur des Bildes.

Prada, Barbour und das Schmuckhaus: Der Trend zur Handarbeit

Prada entschied sich ebenfalls dafür, klassische Animationen zu nutzen, um das Gefühl von Märchen und Güte zurückzubringen. Im Weihnachtsvideo werden Fotos mit handgezeichneten Animationen mit Stars wie Sadie Sink und Maya Hawke kombiniert, die sich in einer winterlichen Welt mit märchenhaften Tieren befinden. Das Team der Marke stimmte Raum und Beleuchtung aufeinander ab, während einige Bewegungen, Animationsdetails und Charaktere von Hand – mit Bleistift und Papier – erstellt wurden. Die britische Premiummarke Barbour schloss sich dem Trend an und tat sich mit Wallace und Gromit zusammen – den Knetfiguren von Aardman, die im Stop-Motion-Verfahren gefilmt wurden. Der Handlung nach erfindet der Erfinder Wallace ein neues Gerät für einen Winterspaziergang, aber alles läuft schief, und der Held landet in einer Schneewehe. Damit er nicht friert, schenkt ihm Gromit einen Barbour-Pullover. Das Schmuckhaus wiederum drehte einen berührenden Kurzfilm mit Amanda Seyfried über die Bedeutung von Erinnerungen und familiären Bindungen: Die Handlung spielt im modernen New York und versetzt die Zuschauer in das Weihnachten der 1990er Jahre, indem sie zeigt, wie ein einziges Geschenk zu einem Erbstück der Familie wird. Erwähnenswert ist auch die Weihnachtskampagne mit Megan Stalter, in der die Schauspielerin versucht, sich während eines Schneesturms im verschneiten New York zurechtzufinden – die Handlung vereint Humor, weihnachtliches Chaos und Großstadtatmosphäre.

Was hinter der Welle von Animationen und Star-Besetzungen steckt

Die Gesamtheit der Kampagnen des Jahres 2026 zeigt einen klaren Trend: Luxusmarken verzichten zugunsten narrativer Cinematografie auf rein produktbezogene Werbung. Einerseits ist dies eine Antwort auf die Ermüdung des Publikums von statischen Visuals – der Weihnachtsspot wird zu einem Ereignis, das in sozialen Medien diskutiert wird. Andererseits ist es eine bewusste Entscheidung für eine „handgemachte“ Ästhetik (gezeichnete Animation, Knetmasse, Stop-Motion-Aufnahmen) im Gegensatz zu gesichtsloser KI-Generierung. Hochkarätige Besetzungen wirken dabei als Auslöser: Der Name von Mariah Carey, Pierce Brosnan oder die Stimme von Robert Pattinson garantieren, dass das Video in den Nachrichtenfeeds landet und wiederholt angeschaut wird. Für Marken ist dies ein doppelter Gewinn – sowohl Reichweite als auch emotionale Bindung an ein Fest, das 2026 dem Anschein nach das „cinematografischste“ seit einigen Jahren sein wird.