---
title: "Apple предупредила о давлении на маржу: чипы памяти дорожают, а ИИ-версия Siri бьёт по прибыли"
description: "Apple отчиталась о рекордной выручке $114,5 млрд при падении валовой маржи до 47,9% из-за дорогих чипов памяти и затрат на ИИ-Siri. Прогноз на I квартал 2027: маржа 45–46%."
date: 2026-11-04T02:54:32.758Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/apple-margina-davlenie-chipy-pamyati-siri-ai
tags: [apple, memory-chips, ai-siri, gross-margin, financial-report, cloud-infrastructure]
author: "Александр Буран, Роман В."
publisher: "XAB.info"
---

# Apple предупредила о давлении на маржу: чипы памяти дорожают, а ИИ-версия Siri бьёт по прибыли

![Белый логотип Apple в виде яблока на золотом фоне](https://xab.info/media/2026/11/04/apple-margina-davlenie-chipy-pamyati-siri-ai/apple-margina-davlenie-chipy-pamyati-siri-ai-1.webp)

## Ключевые тезисы

- Валовая маржа Apple упала до 47,9% (с 50,1%), продуктовая — до 37,2% (с 40,1%) при рекордной выручке $114,5 млрд
- Гендиректор Джон Тернус назвал ситуацию с ценами на чипы памяти «беспрецедентной» и ожидает дальнейшего удорожания
- ИИ-версия Siri давит на маржу через рост облачных затрат и распределение выручки на весь срок службы устройства
- Прогноз валовой маржи на I квартал 2027 года: 45–46%
- Повышение цен на Mac, iPad и iPhone и запасы дешёвых компонентов частично компенсируют рост издержек

На конференции с инвесторами, прошедшей после публикации квартального финансового отчёта, Apple раскрыла детали того, как рост стоимости чипов памяти и развёртывание обновлённого голосового помощника Siri на базе искусственного интеллекта влияют на прибыльность компании. Финансовый директор Кеван Парех и генеральный директор Джон Тернус единогласно указали на то, что давление на маржинальность не ослабнет в ближайшей перспективе, а в первом квартале 2027 года валовая рентабельность, по прогнозу руководства, опустится до диапазона 45–46%.

### Рекордная выручка при сокращении маржи

По итогам прошедшего квартала Apple зафиксировала рекордную выручку в размере 114,5 млрд долларов. Однако за этим впечатляющим показателем скрывается заметное ухудшение маржинальных метрик: общая валовая рентабельность снизилась до 47,9% против 50,1% в предыдущем квартале, а валовая маржа по продуктовым линиям упала с 40,1% до 37,2%. Таким образом, общая маржа сократилась примерно на 2,2 процентного пункта, а продуктовая — на 2,9. Парех уточнил, что в оба показателя включён положительный эффект от возврата ранее уплаченных пошлин, который составил около одного процентного пункта. Если исключить этот эффект из расчётов за два последних квартала, последовательное снижение и общей, и продуктовой маржи составило бы порядка одного процентного пункта — в основном за счёт роста стоимости чипов памяти.

### «Беспрецедентная» ситуация с ценой памяти

Генеральный директор Apple Джон Тернус охарактеризовал текущую динамику цен на чипы памяти как «беспрецедентную» и заявил, что компания ожидает дальнейшего удорожания этих компонентов. За последние несколько кварталов Apple неоднократно предупреждала инвесторов о давлении роста стоимости комплектующих на маржинальность. В качестве частичной компенсации руководство указало на недавнее повышение розничных цен на устройства Mac, iPad и iPhone, а также на наличие на складах компонентов, закупленных по более низким ценам. При этом вопрос о том, планирует ли компания очередное повышение цен, на конференции оставался без прямого ответа.

### ИИ-версия Siri: облака и изменение учёта выручки

Отвечая на вопрос участника встречи о механизмах влияния развёртывания ИИ-версии Siri на маржу, Кеван Парех выделил два ключевых фактора. Первый — рост затрат на облачную инфраструктуру, необходимую для работы обновлённого голосового помощника. Второй — изменение модели признания выручки: Apple будет распределять часть дохода от устройств с ИИ-версией Siri на весь срок их службы, а не учитывать его целиком в момент продажи. Парех подчеркнул, что такой подход соответствует учётной практике, которую компания уже применяет к встроенным сервисам вроде iCloud и классической Siri.

### Сервисы на рекорде, но они не спасают продуктовую маржу

Несмотря на давление со стороны аппаратной части, сервисный сегмент Apple показал сильные результаты: были установлены абсолютные рекорды в категориях видео, облачных сервисов, платёжных услуг и рекламы, а в сегменте музыки зафиксирован рекорд для третьего квартала. Тем не менее эти показатели не смогли полностью нивелировать падение продуктовой маржи, что подтверждает растущую зависимость прибыльности компании от стоимости комплектующих и инфраструктурных расходов на ИИ.

### Прогноз на 2027 год: маржа 45–46%

Компания озвучила прогноз валовой маржи на первый квартал 2027 года на уровне 45–46%, что означает дальнейшее снижение относительно текущего показателя в 47,9%. Парех объяснил ожидаемое ухудшение совокупным эффектом от продолжающегося удорожания чипов памяти и нарастающих расходов, связанных с развёртыванием ИИ-версии Siri. Для инвесторов это сигнал о том, что даже при сохранении высоких объёмов продаж и рекордной выручке чистая прибыльность на единицу продукта будет сжиматься, пока не стабилизируются цены на память и не завершится фаза активного внедрения ИИ-функций в линейку устройств.

## Проверка фактов и источники

- [Дорогая память и ИИ для Siri бьют по прибыльности Apple — компания предупредила о дальнейшем снижении маржи window-new](https://3dnews.ru/1150777/dorogaya-pamyat-i-ii-dlya-siri-byut-po-pribilnosti-apple-kompaniya-predupredila-o-dalneyshem-snigenii-margi) - Первоисточник содержит прямые цитаты финансового директора Кевана Пареха и гендиректора Джона Тернуса с конференции инвесторов, конкретные цифры маржи (47,9%, 37,2%), выручку ($114,5 млрд) и прогноз на I квартал 2027 (45–46%). Все данные согласованы между собой и не противоречат друг другу.

## Частые вопросы

### Какова валовая маржа Apple по итогам прошедшего квартала?

Общая валовая рентабельность составила 47,9%, а валовая маржа по продуктовым линиям — 37,2%. Оба показателя включают положительный эффект от возврата пошлин в размере около одного процентного пункта.

### Почему Apple прогнозирует снижение маржи в 2027 году?

Финансовый директор Кеван Парех объяснил ожидаемое снижение до 45–46% в первом квартале 2027 года двумя факторами: продолжающимся ростом стоимости чипов памяти и нарастающими расходами на развёртывание ИИ-версии Siri (облачная инфраструктура и изменение модели признания выручки).

### Как ИИ-версия Siri влияет на финансовую отчётность Apple?

Во-первых, работа сервиса увеличивает затраты на облачную инфраструктуру. Во-вторых, Apple будет распределять часть выручки от устройств с ИИ-Siri на весь срок их службы, а не учитывать её полностью в момент продажи, что соответствует учётной практике для iCloud и классической Siri.

### Планирует ли Apple очередное повышение цен на устройства?

На конференции с инвесторами прямого ответа на этот вопрос не прозвучало. Руководство указало, что недавнее повышение цен на Mac, iPad и iPhone, а также запасы компонентов, закупленных по более низким ценам, позволят частично компенсировать рост издержек.