Мировой рынок электроники переживает беспрецедентный кризис. Ведущие технологические гиганты — Apple, Microsoft и Valve — объявили о массовом повышении цен на свои устройства. Ситуация, по словам генерального директора Apple Тима Кука, стала «незащищенной». В комментарии изданию WSJ CEO отметил, что за более чем 40 лет работы он не видел ничего подобного ни в одной сфере.

Корень проблемы кроется в дефиците. В мире существует ограниченное количество компаний, способных производить передовые процессоры и чипы памяти, и они физически не могут удовлетворить растущий спрос. Это вынудило бренды существенно пересмотреть ценовую политику.

Новые реалии: как изменились цены

Удар по кошелькам потребителей оказался разносторонним. Valve признала, что их домашняя игровая система Steam Machine теперь стоит значительно дороже желаемого: стартовая цена без контроллера составляет 1049 долларов.

Microsoft также внесла коррективы. Стоимость консоли Xbox Series X выросла на 150 долларов, а ценники на ноутбуки Surface подскочили до отметки в 600 долларов.

Наиболее ощутимые изменения произошли в экосистеме Apple. Повышение цен уже вступило в силу в США для iPad, Mac, домашних продуктов и гарнитуры Vision Pro:

  • Базовая модель iPad подорожала с 349 до 449 долларов.
  • Новый компьютер MacBook Neo вырос в цене с 599 до 669 долларов.
  • Гарнитура Apple Vision Pro теперь стоит 3699 долларов — на 200 долларов больше прежней цены.

Однако самый серьезный удар пришелся на профессиональное оборудование. Версия Mac Studio с чипом M4 Max теперь стартует с отметки в 2499 долларов (вместо 1999), а модификация с топовым M3 Ultra взлетела в цене на 1300 долларов — до 5299 долларов.

В США цены на iPhone, Apple Watch и AirPods пока остаются неизменными до сентябрьских анонсов. Однако на рынках Европы и Южной Америки подорожание уже произошло. Например, во Франции базовая модель iPhone 17 за несколько дней подорожала с 899 до 969 евро.

Эпоха «Make Do and Mend» возвращается?

В ответ на «RAMpocalypse» (дефицит оперативной памяти) аналитики призывают потребителей вернуться к философии, которая была популярна во время Второй мировой войны. Тогда в Великобритании действовала правительственная кампания «Make Do and Mend» («Работай и делай заплаты»), учившая граждан самостоятельно ремонтировать одежду для уменьшения отходов.

Сегодня эксперты предлагают коллективно отказаться от покупки новых девайсов на ближайшие год-два без насущной надобности. «Если рынок безропотно примет новые цены, они уже не снизятся даже после вздутия ИИ-пузыря», — предупреждают специалисты.

Альтернативы: ремонт и вторичный рынок

Вместо гонки за новинками потребителям предлагают обратить внимание на ремонтопригодную технику. Появляются бренды, специализирующиеся на сборке устройств с нуля. Например, смартфоны Fairphone можно самостоятельно разобрать и собрать в считанные минуты, а ноутбуки Framework поддаются полной разборке без специальных навыков.

Если устройство не подлежит восстановлению, первым шагом становится обращение в магазины восстановленной техники. Покупка сертифицированных устройств прошлогодних флагманских линеек с хорошими скидками и поддержка местных независимых мастерских станут надежными способами вернуть контроль над собственными финансами и гаджетами в эпоху глобального удорожания.