---
title: "Apple впервые признала: давление регуляторов бьёт по её сервисной выручке"
description: "Apple в документах для регуляторов впервые признала, что судебные и регуляторные инициативы против её комиссий до 30 % угрожают сервисной выручке, которая по итогам квартала выросла лишь на 12,1 % — ниже ожиданий аналитиков."
date: 2026-08-19T23:49:21.000Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/apple-priznala-ugrozu-servisnoy-vyruzchke-ot-regulyatorov
tags: [apple, app-store, regulation, digital-markets-act, ecommerce, antitrust]
publisher: "XAB.info"
---

# Apple впервые признала: давление регуляторов бьёт по её сервисной выручке

![Две сотрудницы обсуждают работу за ноутбуком Apple MacBook в современном офисе, иллюстрируя зависимость сервисной выручки Apple от регуляторного давления](https://xab.info/media/2026/08/20/apple-priznala-ugrozu-servisnoy-vyruzchke-ot-regulyatorov/apple-priznala-ugrozu-servisnoy-vyruzchke-ot-regulyatorov-1.webp)

## 🎯 Key Points

- Apple в документах для американских регуляторов признала риск потери доходов на финансовых транзакциях через альтернативные платёжные системы.
- Сервисная выручка Apple за квартал составила почти 31 млрд долларов (+12,1 % г/г), но ниже ожиданий UBS; маржа — 75,6 %.
- Sensor Tower фиксирует снижение выручки App Store на 6 % во II квартале, Appfigures — падение комиссионных в США на 18 % с начала года.
- ЕС, Южная Корея и Бразилия уже принудили Apple открыть альтернативные платежи; в ЕС компании ранее присудили штраф 500 млн евро за нарушение DMA.

Годами Apple выстраивала замкнутую программную экосистему с фирменными средствами платежа, в которой комиссия компании могла достигать 30 % от суммы транзакции внутри App Store. Однако условия присоединения к этой модели начали напрягать партнёров и регуляторов по всему миру, и теперь американский техногигант активно судится с ними за право сохранить высокие ставки комиссий. Примечательно, что в недавних документах, направленных американским регуляторам, сама Apple прямо признаёт: подобная правовая активность в перспективе может привести к серьёзному падению профильных доходов компании.

### Сервисный сегмент: рост ниже ожиданий

Выручка Apple в сегменте услуг стабильно превышает 30 млрд долларов в квартал. По итогам прошлого квартала компания сообщила почти 31 млрд долларов, что на 12,1 % больше, чем годом ранее. Однако этот результат оказался ниже ожиданий аналитиков UBS. Норма прибыли на этом направлении составила 75,6 %, что формально выглядит внушительно, но и этот показатель разочаровал инвесторов. Таким образом, даже при абсолютном росте выручки маржинальность и динамика перестали радовать рынок.

### Суды и регуляторы: фронт борьбы расширяется

Судебные системы многих стран и регионов работают над тем, чтобы принудить Apple отказаться от взимания комиссий до 30 % при платежах внутри фирменной экосистемы. Компания сопротивляется даже тогда, когда суды обязывают её предоставлять клиентам право платить через альтернативные системы, добавляя собственную комиссию и к таким транзакциям — эту практику регуляторы тоже пытаются оспорить. В Евросоюзе, Южной Корее и Бразилии власти уже принудили Apple открывать альтернативные каналы платежей, а в Великобритании и Австралии судебные процессы на эту тему только ведутся. В США Верховному суду пришлось пересматривать дело о споре с Epic Games после того, как выяснилось, что прежние требования истца не были соблюдены Apple по итогам рассмотрения предыдущего иска.

### Финансовый след правоприменения

По данным Appfigures, профильная выручка Apple на комиссионных отчислениях в США с начала года опустилась на 18 %, а в Бразилии и Японии сокращение началось после введения новых требований к осуществлению платежей. В Евросоюзе Apple уже присудили штраф в размере 500 млн евро за нарушение Закона о цифровых рынках ещё в прошлом году. В таких условиях закономерно, что вся эта правоприменительная практика начинает сказываться на уверенности компании в способности дальше зарабатывать на комиссиях в прежних объёмах.

### Противоречивые данные

Здесь важно зафиксировать расхождение версий. С одной стороны, в отчётности Apple сервисная выручка выросла на 12,1 % год к году, а потребительские расходы в App Store в мировом масштабе по итогам второго квартала, по данным Sensor Tower, увеличились на 3 % (годом ранее — на 13 %). С другой стороны, тот же Sensor Tower фиксирует снижение выручки App Store на 6 % по итогам второго квартала, тогда как ещё год назад расходы клиентов в этой экосистеме демонстрировали рост на 9 %, а Appfigures оценивает падение комиссионной выручки в США в 18 %. Разница объясняется тем, что источники считают разные метрики: общие потребительские расходы, выручку магазина и чистые комиссионные отчисления Apple. Но для читателя картина выглядит противоречиво: расходы аудитории формально растут, а деньги, которые компания извлекает из этих расходов, — падают. Помимо готовности пользователей платить в обход фирменной экосистемы, на эту динамику, по оценке аналитиков, повлияло и ухудшение макроэкономической обстановки.

### Что это значит для рынка

Комбинация судебных поражений, штрафов и обязательного открытия альтернативных платёжных каналов формирует устойчивый риск для одной из самых маржинальных статей дохода Apple. Если правоприменительная практика в ЕС, США, Азии и Латинской Америке продолжит ужесточаться, компания может потерять возможность зарабатывать на финансовых транзакциях клиентов, проводимых через сторонние платёжные системы. Для рынка это сигнал: эпоха полностью контролируемой экосистемы с фиксированной комиссией в 30 % подходит к концу, и сервисный сегмент Apple, долгое время считавшийся «вечным двигателем» прибыли, становится уязвимым.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [Apple впервые признала, что нападки регуляторов угрожают её огромной выручке от сервисов window-new](https://3dnews.ru/1147070/apple-vpervie-priznala-chto-napadki-regulyatorov-ugrogayut-eyo-ogromnoy-viruchke-ot-servisov) - Источник подтверждает признание Apple риска для сервисной выручки, цифры квартала (~31 млрд $, +12,1 %, маржа 75,6 %), штраф 500 млн евро в ЕС, пересмотр дела Epic Games Верховным судом США и принуждение к альтернативным платежам в ЕС, Южной Корее и Бразилии. Цифры Sensor Tower (−6 % выручка App Store, +3 % расходы) и Appfigures (−18 % комиссии в США) приведены со ссылкой на Financial Times; расхождение с отчётностью Apple объяснено различием метрик.

## ❓ FAQ

### Q: Что именно Apple признала в документах для регуляторов?
**A:** Apple признала, что судебная и регуляторная активность против её комиссий может привести к потере возможности зарабатывать на финансовых транзакциях клиентов, проводимых через альтернативные платёжные системы.

### Q: Какова выручка Apple в сегменте услуг и какова маржа?
**A:** По итогам прошлого квартала сервисная выручка составила почти 31 млрд долларов, что на 12,1 % больше, чем годом ранее, но ниже ожиданий UBS. Норма прибыли на этом направлении — 75,6 %.

### Q: Где уже принудили Apple открывать альтернативные платежи?
**A:** В Евросоюзе, Южной Корее и Бразилии власти уже принудили Apple предоставлять клиентам возможность платежей через альтернативные каналы; в Великобритании и Австралии судебные процессы на эту тему ещё ведутся.

### Q: Почему цифры по выручке App Store расходятся?
**A:** Apple отчитывается о росте сервисной выручки на 12,1 %, тогда как Sensor Tower фиксирует снижение выручки App Store на 6 % и рост потребительских расходов лишь на 3 %, а Appfigures оценивает падение комиссионных в США на 18 %. Разница связана с тем, что источники считают разные метрики: общие расходы, выручку магазина и чистые комиссии Apple.