---
title: "Apple меняет правила игры: запуск лизинговой программы Apple Upgrade с Klarna"
description: "Apple запускает в США новую программу лизинга Apple Upgrade вместе с Klarna. С 28 июля покупка гаджетов превратится в подписку, но сервис не покроет бюджетные модели и бизнес-сектор. 📱💳"
date: 2026-07-22T07:20:00.000Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/apple-upgrade-lizing-klarna
tags: [apple, klarna, apple-upgrade, mark-gurman, bloomberg]
publisher: "XAB.info"
---

# Apple меняет правила игры: запуск лизинговой программы Apple Upgrade с Klarna

![Ассортимент устройств Apple — iPhone, iPad и Apple Watch — символизирует доступность техники через лизинговую программу Apple Upgrade с Klarna](https://xab.info/media/2026/07/22/apple-upgrade-lizing-klarna/apple-upgrade-lizing-klarna-1.webp)

Технологический гигант Apple кардинально меняет стратегию продаж своих устройств. С 28 июля в США стартует новая программа **Apple Upgrade**, которая переводит покупку гаджетов из плоскости разовых трат в формат подписки или лизинга. Реализация проекта будет осуществляться совместно с финтех-компанией Klarna.

Как сообщает РБК-Украина со ссылкой на аналитический отчет Марка Гурмана для Bloomberg, новая модель призвана облегчить финансовую нагрузку на пользователей в условиях роста цен на электронику.

### Как работает новая схема?

Принцип действия Apple Upgrade во многом напоминает автомобильный лизинг. Покупатель получает устройство в свое распоряжение и оплачивает его использование ежемесячными платежами. Такая модель дает пользователю гибкость и несколько сценариев развития событий:

    - Возможность выкупить устройство после окончания срока действия программы.

    - Возврат гаджета для получения нового.

    - Продление подписки на текущее устройство.

Для участия в программе пользователям потребуется пройти упрощенную проверку кредитоспособности. Стоит учитывать, что некоторые транзакции могут предусматривать дополнительную комиссию.

### Экономический контекст и стратегия

Запуск сервиса происходит на фоне сложной экономической ситуации в индустрии. Глобальный дефицит чипов памяти привел к повышению цен на линейки Mac и iPad, а осенью ожидается рост стоимости новых моделей iPhone. Компания позиционирует лизинг как способ снизить ежемесячные расходы покупателей по сравнению с традиционными программами кредитования.

В связи с внедрением Apple Upgrade, компания прекратит прием новых заявок в действующие программы — iPhone Upgrade Program и стандартное финансирование.

### Ограничения и исключения

Несмотря на гибкость, новая программа имеет ряд существенных ограничений. Аналитик Марк Гурман отмечает, что в комплект не входит расширенная гарантия AppleCare. Кроме того, лизинговая схема не распространяется на:

    - Базовые и бюджетные модели устройств.

    - Apple Watch SE.

    - Базовые версии iPad.

    - iPhone 16.

    - MacBook Neo.

Также программа не предусматривает покупку устройств для бизнеса и образовательных учреждений.

### Партнерство вместо рисков

Решение работать с Klarna не случайно. Ранее Apple разрабатывала собственную внутреннюю систему подписки на оборудование, однако проект был отменен еще в 2024 году. Теперь, принимая во внимание прошлый опыт, компания реализует лизинговую модель через партнера, что позволяет избежать принятия на себя прямых финансовых рисков.