Игровая индустрия столкнулась с одним из самых масштабных кадровых перестановок в истории Microsoft. В феврале 2026 года легендарный глава Xbox Фил Спенсер и президент подразделения Сара Бонд покинули свои посты. Их уход ознаменовал конец целой эпохи, но, что более важно, стал сигналом о начале глубокого кризиса внутри подразделения. Продажи консолей падают, выручка сокращается, а в 2025 году компания была вынуждена уволить тысячи сотрудников и закрыть ряд студий.
На смену ветеранам пришли новые лица. Руководство перешло к Аше Шарме, ранее отвечавшей за разработку продуктов в подразделении CoreAI, и Мэтту Бути, получившему повышение. Приход Шармы, специалиста с бэкграундом в сфере искусственного интеллекта, уже сам по себе намекает на смену вектора развития бренда.
Сто дней на спасение бизнеса
Новый руководитель не стала скрывать проблематику текущей ситуации. В своих первых публичных заявлениях Аша Шарма признала, что Xbox находится в «нездоровом положении». Именно поэтому ближайшие 100 дней будут посвящены полной перезагрузке бизнеса.
Формулировка «перезагрузка» звучит весомо, однако конкретных деталей стратегии пока немного. Шарма обозначила общий вектор изменений: необходимо кардинально пересмотреть инвестиционную политику, изменить расстановку приоритетов и саму модель работы. Цель амбициозна — вернуть подразделение к росту и занять место там, «где играет весь мир».
Эта фраза отсылает к концепции Play Anywhere, позволяющей пользователям запускать игры и синхронизировать прогресс на консолях Xbox, ПК и портативных устройствах без доплат. Пока остается неясным, насколько обещанный перезапуск будет радикальнее уже существующих идей, но намерение изменить правила игры очевидно.
Тень сделки с Activision
Невозможно обсуждать будущее Xbox, игнорируя гигантскую сделку по покупке Activision за 69 миллиардов долларов. Журналисты прямо спросили Шарму, считает ли она эту сделку удачной в ретроспективе. Ответ нового главы был дипломатичным и уклончивым.
Шарма напомнила, что решение о покупке принималось в совершенно других условиях: до эпохи ChatGPT, в период, когда стратегия Microsoft строилась вокруг продаж «железа», а мир еще не вышел из пандемии COVID-19. Несмотря на сложность оценки прошлых решений, она подчеркнула, что приобретенные активы остаются невероятными, и компания намерена продолжать в них инвестировать.
ИИ как новая стратегия?
Ключевым фактором, определяющим будущее Xbox, становится происхождение нового руководителя. Аша Шарма пришла в игровое подразделение из команды, занимавшейся продуктами искусственного интеллекта Microsoft. Это не просто совпадение, а намек на то, что ИИ станет фундаментом обновленной стратегии.
Впервые за 51 год существования Microsoft запустила программу добровольного ухода сотрудников, что стало тревожным сигналом для всей индустрии. Теперь на кону стоит вопрос: успеет ли Аша Шарма реализовать свою стратегию до того, как истекут обещанные 100 дней, и сможет ли она вернуть Xbox в число лидеров рынка в условиях жесткой конкуренции?