---
title: "Австралия ввела налог 2,5% на рекламные доходы техгигантов, отказывающихся платить местным СМИ"
description: "Парламент Австралии принял закон News Bargaining Incentive, вводящий налог 2,5% на рекламные доходы техгигантов (Google, Meta, TikTok, Microsoft), отказывающихся заключать соглашения с местными СМИ. Сбор можно избежать, договорившись минимум с восемью издателями."
date: 2026-08-23T17:19:09.000Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/avstraliya-nalog-25-na-reklamu-tehgigantov-za-otkaz-platit-smi
tags: [australia, tech-giants, media-tax, google, meta, news-bargaining, regulation]
publisher: "XAB.info"
---

# Австралия ввела налог 2,5% на рекламные доходы техгигантов, отказывающихся платить местным СМИ

![Логотип Google на стеклянном фасаде офиса компании на фоне новостного сюжета о введении Австралией налога 2,5% на рекламные доходы техгигантов](https://xab.info/media/2026/08/23/avstraliya-nalog-25-na-reklamu-tehgigantov-za-otkaz-platit-smi/avstraliya-nalog-25-na-reklamu-tehgigantov-za-otkaz-platit-smi-1.webp)

## 🎯 Key Points

- Парламент Австралии принял закон News Bargaining Incentive с налогом 2,5% на рекламные доходы техгигантов при отказе платить местным СМИ
- Под закон подпадают Meta, Google, TikTok и Microsoft (LinkedIn) при рекламной выручке свыше 250 млн AUD
- Сбор можно избежать, заключив соглашения минимум с восемью издателями; расходы на работу с малыми и средними СМИ учитываются с коэффициентом 200%

Парламент Австралии в четверг принял закон *News Bargaining Incentive*, который вводит обязательный сбор в размере 2,5% от рекламных доходов крупнейших технологических компаний, действующих на австралийском рынке, в случае их отказа заключать коммерческие соглашения с местными издательскими домами о размещении новостного контента. Документ направлен на то, чтобы компенсировать издателям потери от того, что пользователи переходят от прямых посещений сайтов к поисковым и социальным платформам, которые используют журналистский материал без выплаты авторских или лицензионных отчислений.

### Механика сбора и порог применения

Согласно тексту закона, под действие новых правил попадают компании, которые одновременно обладают крупными поисковыми или социальными сервисами, работающими в Австралии, и чья рекламная выручка превышает 250 миллионов австралийских долларов (примерно 178 млн долларов США). Для таких компаний, не договорившихся с издателями, устанавливается налог в 2,5% от рекламных доходов. По оценкам аналитиков, для крупнейших платформ это означает многомиллионные платежи ежегодно, что делает заключение коммерческих контрактов с медиа экономически выгоднее, чем уплата сбора.

### Кого затронут новые правила

Под действие закона прямо подпадают несколько мировых технологических гигантов: Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ), Google, TikTok, а также Microsoft в лице её сервиса LinkedIn (также запрещён в РФ). Именно эти платформы генерируют основной трафик на новостные материалы австралийских изданий через поисковую выдачу, ленты новостей и агрегаторы. Для небольших локальных сервисов порог в 250 млн AUD, как правило, не является препятствием, поэтому основная нагрузка ляжет именно на перечисленные корпорации.

### Как платформы могут избежать сбора

Закон предусматривает механизм «поощрительного» зачёта: платформа полностью освобождается от уплаты 2,5%-ного сбора, если до окончания своего отчётного периода она заключит партнёрские соглашения как минимум с восемью различными местными издателями. При этом законодатель ввёл дифференцированный коэффициент учёта расходов: затраты на сделки с небольшими и средними СМИ учитываются с повышенным множителем 200%, тогда как сотрудничество с крупными издательскими домами даёт зачёт в размере 150%. Такая конструкция стимулирует техгигантов распределять выплаты не только между несколькими крупными медиагруппами, но и поддерживать экосистему региональных и нишевых изданий.

### Контекст и последствия для медиарынка

Принятый закон продолжает линию, начатую Австралией ещё в 2021 году, когда страна первой в мире ввела так называемый «антимонополийный» код поведения для цифровых платформ (News Media Bargaining Code), обязывающий их договариваться с издателями о компенсации за использование контента. Новый *News Bargaining Incentive* усиливает прежний механизм, добавляя финансовую «палку» — прямой налог, — что делает отказ от переговоров с медиа экономически невыгодным. Эксперты отмечают, что аналогичные инициативы обсуждаются в ЕС, Канаде и ряде стран Океании, и австралийский опыт может стать референсным для дальнейших регуляторных решений в сфере цифрового медиарынка.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [Парламент Австралии принял закон об обязательном налоге в 2.5% на рекламные доходы техгигантов, раз те не закупают рекламу у местных СМИ](https://www.goha.ru/arlament-avstralii-prinyal-zakon-ob-obyazatelnom-naloge-v-25-na-reklamnye-dohody-tehgigantov-raz-te-ne-zakupayut-reklamu-u-mestnyh-smi-lb2LGm) - Подтверждает ставку 2,5%, порог 250 млн AUD, перечень компаний и механизм зачёта. Полностью согласуется с основным текстом.
- [Для блогеров и СМИ введут 3% налог на рекламные доходы](https://www.svoboda.org/a/dlya-blogerov-i-smi-vvedut-3-nalog-na-reklamnye-dohody/33206650.html) - Описывает иную инициативу (3% налог для блогеров и СМИ), не связанную с австралийским законом News Bargaining Incentive. В статью не включён.
- [В Австралии приняли закон о налоге на доходы техногигантов за отказ платить местным СМИ](https://www.playground.ru/misc/news/v_avstralii_prinyali_zakon_o_naloge_na_dohody_tehnogigantov_za_otkaz_platit_mestnym_smi-1868486) - Подтверждает факт принятия закона и его суть. Конкретная ставка в заголовке не указана, но тема и логика совпадают.

## ❓ FAQ

### Q: Какой налог введён в Австралии для техгигантов?
**A:** Закон News Bargaining Incentive устанавливает сбор в 2,5% от рекламных доходов компаний, чья выручка превышает 250 млн австралийских долларов и которые не заключили соглашения с местными издателями.

### Q: Какие компании подпадают под новый закон?
**A:** Под действие правил попадают Meta, Google, TikTok и Microsoft (LinkedIn) — платформы с крупными поисковыми или социальными сервисами в Австралии и рекламной выручкой свыше 250 млн AUD.

### Q: Как техгиганты могут избежать уплаты сбора?
**A:** Платформа освобождается от налога, если до конца отчётного периода заключит партнёрские соглашения минимум с восемью местными издателями. Расходы на работу с малыми и средними СМИ учитываются с коэффициентом 200%, с крупными — 150%.

### Q: Когда был принят закон?
**A:** Парламент Австралии принял закон в четверг (на текущей неделе по состоянию на 23 августа 2026 г.).