---
title: "BETKING и УПЛ подписали стратегическое партнерство: новые награды, мерч и социальная ответственность"
description: "Украинская Премьер-Лига и букмекер BETKING подписали стратегическое партнерство на два сезона. 🤝 В планах — запуск нового мерча, награды «Игрок тура» и социальная инициатива «Играй ответственно». ⚽🛡️"
date: 2026-07-21T15:26:00.000Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/betking-i-upl-podpisali-strategicheskoe-partnerstvo
tags: [upl, betking, ukrainian-premier-league, pavel-zhurylo, evgeny-diky]
publisher: "XAB.info"
---

# BETKING и УПЛ подписали стратегическое партнерство: новые награды, мерч и социальная ответственность

![Рукопожатие представителей BETKING и Украинской Премьер-Лиги на фоне логотипов брендов — символический момент подписания стратегического партнерства](https://xab.info/media/2026/07/21/betking-i-upl-podpisali-strategicheskoe-partnerstvo/betking-i-upl-podpisali-strategicheskoe-partnerstvo-1.webp)

Украинская Премьер-Лига и лицензированный букмекер BETKING официально объявили о начале стратегического партнерства. Соглашение рассчитано на два сезона и направлено на комплексное развитие украинского клубного футбола, создание нового контента и улучшение взаимодействия с болельщиками.

В ходе церемонии подписания директор BETKING Павел Журило и президент УПЛ Евгений Дикий подтвердили намерение сторон реализовать масштабную программу совместных активностей. В фокусе сотрудничества — не просто рекламные интеграции, а создание новых продуктов и форматов, которые должны сделать чемпионат более привлекательным для широкой аудитории.

### Новые продукты и награды для фанатов

Одним из ключевых направлений работы станет запуск официальной линейки мерчандайзинга, объединяющей бренды УПЛ и BETKING. Стороны планируют разработать и выпустить серию атрибутики, которая станет доступной для болельщиков. Кроме того, в рамках партнерства будет внедрена новая система поощрений — награда «Игрок тура» от BETKING, призванная отмечать лучших футболистов в каждом туре чемпионата.

Цифровизация и интерактивность также займут важное место в стратегии. Партнеры планируют развивать специальные цифровые проекты и активации, которые позволят болельщикам глубже погрузиться в атмосферу матчей и получить доступ к эксклюзивному контенту.

### Социальная ответственность и безопасность

Важным аспектом соглашения стала запуск социальной инициативы «Играй ответственно». Проект направлен на популяризацию культуры ответственного отношения к азартным играм и беттингу. Стороны намерены использовать свои платформы для информирования аудитории о принципах безопасности и предотвращения игровой зависимости.

### Стратегия развития украинского спорта

Павел Журило, директор BETKING, подчеркнул, что это партнерство является логичным продолжением долгосрочной стратегии бренда по поддержке украинского спорта. «Мы стараемся быть не просто партнером, а активным участником развития чемпионата. Вместе с УПЛ мы будем работать над созданием новых форматов взаимодействия с болельщиками», — отметил он.

Президент Украинской Премьер-Лиги Евгений Дикий добавил, что сотрудничество открывает новые возможности для развития медийного контента. «Мы начинаем сотрудничество, которое сфокусировано на развитии медийного контента и улучшении взаимодействия с аудиторией. Рассчитываем, что эти маркетинговые шаги помогут привлечь новую аудиторию и усилить внимание на матчи УПЛ», — заявил Дикий.

BETKING, входящий в состав King Group, продолжает активно инвестировать в развитие спортивной инфраструктуры Украины, поддерживая профессиональные команды и реализуя проекты, ориентированные на спортивное сообщество. В течение двух сезонов УПЛ и букмекер реализуют комплексную программу, призванную усилить позиции украинского футбола как одного из главных спортивных продуктов страны.