Итальянский модный дом Bottega Veneta возобновлял работу своего официального аккаунта в социальной сети Instagram после почти шестилетнего отсутствия. Первым сигналом о возвращении марки стало лаконичное приветствие на итальянском языке, появившееся в профиле и временных публикациях. Шаг привлек внимание модной индустрии, так как в свое время решение бренда полностью отказаться от социальных платформ стало беспрецедентным для люксового сегмента.
Хроника ухода и возвращения модного дома
В январе 2021 года Bottega Veneta неожиданно удалила официальные страницы в Instagram, Facebook и Twitter, известном сейчас как X. Данное решение было принято при тогдашнем креативном директоре Дэниеле Ли и противоречило всеобщей практике модной индустрии, активно использовавшей цифровые каналы для продвижения. Возвращение состоялось под руководством нового креативного директора Луиз Троттер, которая заняла этот пост в 2025 году после перехода Маттье Блази в Chanel.
Первые шаги после восстановления аккаунта
На момент восстановления доступа страница бренда быстро аккумулировала более двух миллионов подписчиков. В ленте пока не опубликовано ни одного постоянного сообщения, однако в разделе Stories и в описании профиля появилось слово «Ciao». Список подписок аккаунта состоит всего из двух позиций: материнской группы Kering и самой Луиз Троттер. Эксперты отмечают, что бренд пока не раскрывает своих дальнейших планов по ведению социальных сетей.
Влияние цифровой паузы на популярность марки
Несмотря на отсутствие собственных страниц в интернете на протяжении нескольких лет, Bottega Veneta сохраняла высокую видимость в медиапространстве. Новые коллекции, фирменные сумки и аксессуары регулярно появлялись в публикациях лидеров мнений, знаменитостей и специализированных фанатских сообществ. Это доказало эффективность автономного позиционирования бренда вне классических алгоритмов социальных сетей.
Значение события для индустрии роскоши
Возвращение Bottega Veneta в Instagram знаменует собой новый этап коммуникации бренда с молодой и цифровой аудиторией. Пока остается открытым вопрос о том, перерастет ли этот шаг в регулярную публикацию контента или марка продолжит придерживаться сдержанного подхода. Тем не менее сам факт появления официальной страницы демонстрирует изменения в маркетинговых стратегиях ведущих игроков люксового рынка.
