---
title: "Черная пятница 2026: финансовый аналитик объяснил, почему скидки в Украине будут скромнее, чем в прошлые годы"
description: "Финансовый аналитик Андрей Шевчишин в интервью РБК-Украина объяснил, почему Черная пятница 2026 года в Украине может не принести значительных скидок из-за уничтоженных складских запасов и инфляции, и дал покупателям практические советы по осознанному шопингу."
date: 2026-11-06T08:06:01.578Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/chernaya-pyatnitsa-2026-skidki-ukraina-analitiki
tags: [black-friday, ukraine-retail, consumer-advice, discounts, economy, shopping]
author: "Дарья Фомина"
publisher: "XAB.info"
---

# Черная пятница 2026: финансовый аналитик объяснил, почему скидки в Украине будут скромнее, чем в прошлые годы

![Мужчина со смартфоном проходит мимо витрины магазина одежды с вывеской Black Friday в темное время суток](https://xab.info/media/2026/11/06/chernaya-pyatnitsa-2026-skidki-ukraina-analitiki/chernaya-pyatnitsa-2026-skidki-ukraina-analitiki-1.webp)

## Ключевые тезисы

- В украинских реалиях Черная пятница в большинстве случаев является маркетинговым инструментом, а не подлинной распродажей
- Уничтожение складских запасов, колебания валютного курса и инфляция ограничивают возможности ритейлеров предлагать существенные скидки в 2026 году
- Финансовый аналитик рекомендует покупателям использовать «период охлаждения» и приобретать только заранее запланированные товары
- Покупательная способность населения снижается из-за инфляции, что делает осознанный подход к тратам особенно важным

Каждый ноябрь украинские потребители с нетерпением ждут Черной пятницы — дня, который по традиции сопровождается громкими акциями и обещаниями скидок до 50–70%. Однако в 2026 году, по мнению экспертов, распродажи могут оказаться не столь щедрыми, как принято считать. Финансовый аналитик Андрей Шевчишин в блиц-интервью для РБК-Украина пояснил, что в украинских реалиях Черная пятница в большинстве случаев остаётся маркетинговым инструментом, а не подлинной распродажей, а текущие экономические условия делают существенные дисконты ещё менее вероятными.

### Маркетинговый ход или реальная экономия?

Аналитик отмечает, что в мировой практике Черная пятница действительно является периодом распродажи старых сезонных запасов: ритейлеры обновляют ассортимент перед новым годом и формируют свежие складские запасы. В Украине, по его словам, ситуация «примерно 50 на 50», но в большинстве случаев это всё же маркетинговый ход. Часть компаний, по его наблюдениям, пытается повышать цены, просто меняя ценники, тогда как другие действительно делают скидки. «У разных ритейлеров разные модели продаж», — подчёркивает Шевчишин, добавляя, что единого правила для всех участников рынка не существует.

### Почему 2026 год может стать исключением

Ключевой фактор, который, по словам аналитика, ограничивает возможности ритейлеров в этом году, — уничтожение складских запасов. «Если компания потеряла много товаров на складах, вряд ли она сможет делать большие дисконты», — говорит Шевчишин. Он указывает, что если бизнес потерял 30% или даже 100% товаров на складах из-за их уничтожения, ему необходимо заново закупать продукцию, завозить её и продавать. В таких условиях предоставление значительных скидок становится экономически нецелесообразным. Дополнительными сдерживающими факторами аналитик называет колебания валютного курса и инфляционные ожидания, которые сужают маржу и ограничивают пространство для дисконтов.

### Что покупать, а чего избегать

Отдельной категории товаров, которые категорически не стоит приобретать в Черную пятницу или Киберпонедельник, по словам Шевчишина, не существует. Покупать то, что давно планировалось и на что откладывались средства, — нормальное поведение. Единственное, чего аналитик не рекомендует, — эмоциональные покупки по принципу «увидел, захотел, купил». Он подчёркивает, что в условиях снижения покупательной способности населения, вызванного инфляцией и другими экономическими факторами, каждый расход должен быть осознанным. При этом аналитик не располагает статистикой, позволяющей утверждать, что определённые категории товаров систематически завышаются в цене перед распродажей: «Это могут быть любые товары».

### Правило «периода охлаждения» и приоритеты

Шевчишин предлагает покупателям воспользоваться так называемым периодом охлаждения: если вещь привлекла внимание, стоит сделать паузу на несколько дней и оценить, действительно ли она нужна, будет ли полезна через месяц или год. Аналитик приводит конкретный пример: если выбор стоит между телевизором и аккумуляторными батареями с инвертором для обеспечения бесперебойного электроснабжения, разумнее инвестировать в систему бесперебойного питания. Этот пример иллюстрирует общий принцип — в условиях неопределённости приоритет должен отдаваться товарам, обеспечивающим базовые потребности и безопасность, а не импульсивным покупкам.

### Практические советы для покупателей

Традиционный, но, по словам аналитика, наиболее действенный совет — покупать только то, что было заранее запланировано. Во-первых, необходимо выделить отдельную сумму и рассчитывать исключительно на неё. Во-вторых, подходить к выбору с осторожностью. Если переплата неизбежна, она должна быть обоснована лучшим качеством или большим объёмом товара. Каждый бизнес, подчёркивает Шевчишин, будет самостоятельно решать, как проводить маркетинговую кампанию и что предлагать покупателям, поэтому универсальной стратегии «выгодной покупки» не существует. Покупателю остаётся опираться на собственное планирование и трезвую оценку реальных потребностей.

## Проверка фактов и источники

- [Как не потратить лишнего на Черную пятницу: финансовый аналитик назвал главные правила](https://www.rbc.ua/ukr/news/k-vitratiti-zayvogo-chornu-p-yatnitsyu-finansoviy-1793952018.html) - Первоисточник: блиц-интервью финансового аналитика Андрея Шевчишина для РБК-Украина. Все цитаты и тезисы в статье соответствуют тексту интервью.

## Частые вопросы

### Можно ли реально сэкономить на Черную пятницу в Украине в 2026 году?

По словам финансового аналитика Андрея Шевчишина, в украинских реалиях Черная пятница в большинстве случаев остаётся маркетинговым ходом. Из-за уничтожения складских запасов, колебаний валютного курса и инфляции ритейлеры, вероятно, не смогут предложить существенные скидки. Максимум, на что можно рассчитывать, — умеренные дисконты и маркетинговые акции.

### Какие товары не стоит покупать в Черную пятницу?

Аналитик не выделяет отдельную категорию товаров, которые категорически не стоит покупать. Единственное, чего он не рекомендует, — эмоциональные импульсивные покупки. Покупать то, что давно планировалось и в чём есть реальная потребность, — нормальное поведение.

### Что такое «период охлаждения» и зачем он нужен?

Это правило, при котором перед покупкой желаемого товара рекомендуется сделать паузу на несколько дней и оценить, действительно ли вещь нужна и будет ли полезна через месяц или год. Это помогает избежать импульсивных трат и сохранить бюджет.

### Почему ритейлеры в 2026 году могут не сделать большие скидки?

Финансовый аналитик указывает на уничтожение складских запасов: если компания потеряла значительную часть или все товары на складах, ей нужно заново закупать и завозить продукцию, что делает крупные дисконты экономически нецелесообразными. Дополнительно сужают маржу колебания валютного курса и инфляционные ожидания.