В условиях растущей конкуренции между стриминговыми платформами и социальными сетями, компания Disney приняла решение о начале официального сотрудничества с TikTok. Эта инициатива направлена на интеграцию фанатского контента из TikTok в стриминговое приложение Disney+, что станет важным шагом в борьбе за внимание современной аудитории.
Пилотная программа в США
Согласно информации, полученной от источников, компании сначала запустят пилотную программу в США. В дальнейшем планируется расширить её на другие рынки. Условия сделки предусматривают показ фанатских видео из TikTok, посвящённых вселенным Pixar, Marvel и Star Wars, в ленте коротких видео стримингового сервиса Disney+ — разделе «Warp».
Противоречивые данные
Однако стоит отметить, что некоторые планы по реализации этой инициативы были пересмотрены после того, как OpenAI в марте неожиданно решила закрыть проект Sora. В этом контексте соглашение с TikTok стало логичным продолжением стратегии Disney, поскольку другие стриминговые сервисы, такие как Netflix, HBO Max и Prime Video, также конкурируют с социальными платформами за внимание аудитории.
Финансовые показатели и структурные изменения
Это объявление совпало с очередным периодом публикации финансовой отчётности Disney. Компания сообщила, что операционная прибыль от бизнеса подписочного видео по запросу (SVOD) выросла более чем вдвое — с 329 миллионов долларов годом ранее до 712 миллионов долларов. Кроме того, в рамках структурных изменений Disney решила перевести бизнес потребительских товаров из подразделения Experiences в подразделение Studios.
Предыдущие партнёрства
Подобные партнёрства уже заключались и ранее: например, такие сервисы, как Tubi и Peacock, сотрудничали с авторами TikTok при создании оригинального контента для своих платформ. Это подтверждает тенденцию к интеграции социального контента в стриминговые сервисы, что позволяет привлекать новую аудиторию и удерживать существующую.
