Две коммуникационные кампании энергетической компании ДТЭК вошли в список финалистов Effie Awards Ukraine 2026 — одной из самых престижных наград в сфере маркетинговых коммуникаций, которая отмечает наиболее эффективные рекламные и коммуникационные проекты года. Как сообщает РБК-Украина со ссылкой на заявление Всеукраинской рекламной коалиции, в шорт-лист премии попали кампании «Критическая инфраструктура» и «Свет держится». Попадание в финал означает, что работы прошли строгий отбор жюри и будут бороться за звание самой эффективной коммуникации сезона.
Что такое Effie Awards и почему финал — это уже признание
Effie Awards позиционируется как одна из самых авторитетных мировых наград в области маркетинговых коммуникаций, где главным критерием оценки является не креативность ради креатива, а измеримая эффективность кампании. В украинском сегменте премия традиционно выступает индикатором того, какие коммуникационные решения индустрия считает образцовыми. Официальная графика финалистов 2026 года, опубликованная организаторами, выполнена под слоганом «Маркетинг на всю силу» и подчеркивает статус премии как площадки, где «эффективность» выступает главным достижением отрасли. Генеральным партнером премии в этом сезоне выступает компания KERNEL, что отражено в официальном визуале финалистов.
Кампания «Критическая инфраструктура»: коллаборация ради прифронтовых медиа
Первая из финалистов — кампания «Критическая инфраструктура» — реализована как коллаборация ДТЭК, издания «Украинская правда» и агентства Damirli. Ключевая идея проекта заключалась в объединении усилий более чем 25 бизнесов для поддержки прифронтовых медиа. Таким образом, коммуникация вышла за рамки классической рекламы и превратилась в социальный проект, в котором энергетик выступил организатором и объединяющей платформой для помощи изданиям, работающим в условиях боевых действий. Именно эта связка «бизнес + медиа + агентство» и социальный эффект стали основанием для включения кампании в финал престижной маркетинговой премии.
Кампания «Свет держится»: энергетика как символ устойчивости
Вторая финалистка — кампания «Свет держится» — построена на визуальных и эмоциональных образах, связанных с работой энергетиков в условиях войны. В ее состав вошли несколько заметных событийных элементов: исполнение хором колядки «Щедрик» на разрушенной российскими обстрелами теплоэлектростанции, проекция световой инсталляции на монумент «Батькивщина-мать» в Киеве, а также установка новогодней ели из форм энергетиков совместно с рестораном «Завертайло» на Софиевской площади. Совокупность этих акций превратила кампанию в многоканальный коммуникационный проект, который связал энергетическую отрасль с национальными символами и праздничными традициями.
Контекст: международное признание и предыдущие награды ДТЭК
Финал Effie Awards Ukraine 2026 не является единственным международным признанием кампании «Свет держится». Ранее, по данным того же источника, ДТЭК уже получила престижную международную премию Global SABRE Awards 2026 именно за эту коммуникационную кампанию. Таким образом, проект получил признание на двух уровнях — международном и национальном, что усиливает его значение для отрасли. Для компании ДТЭК, связанной с Ринатом Ахметовым, серия наград в сфере маркетинговых коммуникаций подчеркивает инвестиции в корпоративный имидж и социальную роль энергетического сектора в условиях войны.
Значение для отрасли
Попадание двух кампаний одного бренда в финал Effie Awards Ukraine 2026 демонстрирует, что украинский маркетинг продолжает развиваться даже в сложных условиях, опираясь на социальные и патриотические сюжеты. Обе финалистки ДТЭК объединяет общая логика: коммуникация работает не только как реклама продукта, но и как инструмент поддержки общества — медиа на фронте и энергетиков, обеспечивающих свет и тепло. Итоги премии, как ожидается, подведут в рамках церемонии награждения, где из финалистов определят победителей в соответствующих номинациях.
