--- title: "Google выводит рекламу в ИИ-поиске на мировой уровень: как компания монетизирует Gemini на фоне замедления роста" description: "Google объявила о глобальном запуске рекламы в ИИ-поиске на фоне замедления роста доходов от традиционной поисковой рекламы. Alphabet отчиталась о выручке 127,6 млрд долларов, увеличившейся на 25% год к году." date: 2026-10-31T17:48:18.269Z lang: ru url: https://xab.info/posts/google-reklama-v-ii-poiske-po-vsemu-miru tags: [google, ai-search, advertising, alphabet, gemini] author: "Александр Буран" publisher: "XAB.info" --- # Google выводит рекламу в ИИ-поиске на мировой уровень: как компания монетизирует Gemini на фоне замедления роста ![Милый белый робот с логотипом Google анализирует поисковую выдачу с помощью увеличительного стекла.](https://xab.info/media/2026/10/31/google-reklama-v-ii-poiske-po-vsemu-miru/google-reklama-v-ii-poiske-po-vsemu-miru-1.webp) ## Ключевые тезисы - Google масштабирует рекламу в блоках ИИ-ответов (AI Overviews) и впервые выводит её монетизацию на международные рынки. - Рост выручки от традиционной поисковой рекламы замедлился: +12% в третьем квартале против +17% во втором и +19% в первом. - Выручка Alphabet составила 127,6 млрд долларов (+25% год к году), Google Cloud выросла на 103% до 30,7 млрд долларов. - Запросы в режиме ИИ-обзоров в среднем в три раза длиннее обычных, а CTR спонсорских предложений сопоставим с органической выдачей. Google объявила о масштабировании рекламы в своём ИИ-поиске на глобальный уровень. Компания сделала этот шаг, чтобы найти новые источники дохода, поскольку рост выручки от традиционной поисковой рекламы начал замедляться. О запуске заявили во время конференции по итогам финансового квартала материнской компании Alphabet, где, по словам главного бизнес-директора Google Филиппа Шиндлера, впервые в истории монетизация ИИ-режима выводится на международные рынки. ### Замедление роста традиционной поисковой рекламы Alphabet отчиталась о выручке в размере 127,6 млрд долларов, что на 25% превышает показатель за аналогичный период прошлого года. Несмотря на общий рост, динамика доходов от традиционной поисковой рекламы продолжила замедляться: в третьем квартале они увеличились на 12% в годовом выражении по сравнению с 17% во втором квартале и 19% в первом. На этом фоне акции Alphabet снизились на 8%, что усиливает давление на корпорацию и требует более активной монетизации внедряемых функций искусственного интеллекта. ### Глобальный запуск рекламы в ИИ-режиме «Сейчас мы масштабируем высококачественную рекламу в блоках ИИ-ответов (AI Overviews) в ИИ-режиме для большего числа пользователей и запросов. Это включает и первый в истории вывод нашей монетизации на глобальный уровень. Сегодня мы объявляем о расширении рекламы в ИИ-режиме на международные рынки наряду с запуском многоэтапной рекламы в США», — заявил Филипп Шиндлер во время конференции с инвесторами. Инициатива развивает стратегию, анонсированную в мае, по внедрению рекламных форматов на базе модели Gemini, включая диалоговую поисковую рекламу и спонсируемые рекомендации, встроенные непосредственно в генерируемые ИИ ответы. ### Эффективность форматов и отклик пользователей По словам Шиндлера, предварительные результаты показывают эффективность новых форматов. Показатели кликабельности (CTR) для спонсорских предложений товаров в режиме ИИ-обзоров уже сопоставимы с показателями для органической выдачи. Кроме того, исследования пользователей, проведённые компанией, подтверждают, что люди находят такую рекламу релевантной — важный аргумент в пользу дальнейшего расширения монетизации без ущерба для качества поиска. ### Изменение характера поисковых запросов Генеральный директор Google Сундар Пичаи отметил, что количество поисковых запросов продемонстрировало самые высокие темпы годового роста за последние пять лет. По его словам, ИИ-функции меняют характер использования поиска: пользователи стали задавать более длинные и сложные вопросы. Запросы в режиме ИИ-обзоров в среднем в три раза длиннее, чем при обычном поиске, а каждый пятый такой запрос в мире включает использование голоса, изображений или документов. Число визуальных поисковых запросов в Google превысило 50 млрд в месяц. ### Финансовый контекст квартала Подразделение Google Services, в которое входит поисковый сервис, принесло 96,3 млрд долларов выручки — на 11% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выручка Google Cloud подскочила на 103%, достигнув 30,7 млрд долларов. Эти результаты зафиксированы по итогам насыщенного квартала, в течение которого Google выпустила модель Gemini 4 Argon, зафиксировала рост ежемесячной аудитории приложения Gemini до 1 млрд пользователей и представила смартфоны серии Pixel 11. Глобальный запуск рекламы в ИИ-поиске становится ключевым инструментом, позволяющим компании конвертировать растущее использование ИИ-функций в устойчивый рекламный доход. ## Проверка фактов и источники - [Google запустит рекламу в ИИ-поиске по всему миру — обычная поисковая реклама растёт всё медленнее window-new](https://3dnews.ru/1150636/google-zapustit-reklamu-v-iipoiske-po-vsemu-miru-obichnaya-poiskovaya-reklama-rastyot-vsyo-medlennee) - Первоисточник: выручка Alphabet 127,6 млрд долл. (+25%), замедление роста поисковой рекламы (12%/17%/19%), цитаты Шиндлера и Пичаи, выручка Google Services 96,3 млрд и Google Cloud 30,7 млрд (+103%). ## Частые вопросы ### Что именно запускает Google в ИИ-поиске? Google масштабирует высококачественную рекламу в блоках ИИ-ответов (AI Overviews) в ИИ-режиме и впервые выводит её монетизацию на международные рынки, а в США запускает многоэтапную рекламу. ### Почему компания идёт на этот шаг? Потому что рост выручки от традиционной поисковой рекламы замедлился: в третьем квартале он составил 12% в годовом выражении против 17% во втором и 19% в первом квартале. ### Каковы финансовые результаты Alphabet за квартал? Выручка Alphabet составила 127,6 млрд долларов (+25% год к году), Google Services — 96,3 млрд (+11%), Google Cloud — 30,7 млрд (+103%).