Генеральный директор Google Сундар Пичаи сделал заявление, которое можно считать поворотным моментом для всей индустрии цифровых медиа. В интервью подкасту Decoder, записанном сразу после конференции Google I/O 2026, глава корпорации фактически признал сценарий, который индустрия называет «Google Zero» — постепенное исчезновение поискового трафика для сторонних сайтов.

Ранее Пичаи избегал подобных формулировок, но теперь позиция изменилась. Глава компании открыто говорит о переходе поиска к модели, где искусственный интеллект отвечает на вопросы прямо внутри выдачи и самостоятельно выполняет задачи пользователя. Это означает, что пользователи все реже будут переходить по ссылкам на внешние ресурсы.

Удар по бизнес-модели независимых изданий

Для владельцев информационных порталов это ошеломляющее известие. Суть проблемы проста: раньше пользователи заходили в поисковики, чтобы найти информацию, и перенаправлялись на сайты. Чем больше заходов, тем выше посещаемость и, как следствие, доход от рекламы. Теперь, когда алгоритмы сами генерируют ответы, трафик на сайты может обвалиться, ставя под угрозу существование независимых медиа.

Впрочем, для российского рынка это не совсем неожиданность. В России уже давно действует и развивается Алиса AI — нейросеть Яндекса, которая демонстрирует схожие тенденции. Крупные издатели уже готовятся к «следующей стадии развития интернета», где информация потребляется внутри самой поисковой системы, а не на внешних страницах.

Опыт Бурятии: от партийного контроля до цифровых гигантов

В Бурятии ситуация имеет свои особенности. Здесь действуют порядка десятка востребованных ресурсов. Среди них выделяется сайт burunen.ru, который занимает достойное место в топе благодаря уникальной бизнес-модели. Его фишки — русско-бурятская двуязычность, роль рупора монголоязычного мира и наличие Правового портала РБ. Публикация документов в этом реестре придает им законную юридическую силу, что создает фундамент, на котором держится жизнь портала ИД «Буряад унэн».

Тем не менее, прогноз Пичаи заставляет не почивать на лаврах. История трансформации постсоветских СМИ показывает, что выживают только те, кто умеет адаптироваться. Журналисты прошли через партийный идеологический контроль, массовые советские тиражи, пришествие свободы печати и нашествие таблоидов.

Эволюция контента и вызовы будущего

Интернет уже менял характер работы журналистов. Еще в конце 90-х, с появлением неограниченного доступа к сети, многие стали «слизывать» готовые тексты, выдавая их за свои. Вместо того чтобы идти в рейд с полицией, можно было скомпоновать статью из чужих источников. Опытный глаз определял плагиат, но суть работы изменилась.

Теперь наступает новая эра. Чем больше ответов ИИ выдает без перехода по ссылкам, тем меньше причин у пользователя открывать оригинальные страницы. Веб не исчезнет полностью, но он изменится. Как заметил один из коллег, возможно, придется «пойти в строители», но побороться с засильем интернет-гигантов еще можно. Главная задача сейчас — нащупать альтернативные способы взаимодействия с аудиторией, в том числе с помощью того же искусственного интеллекта.