Интернет-пространство претерпевает фундаментальные изменения. Согласно данным аналитической компании Servicepipe, трафик от ботов с искусственным интеллектом на российские сайты СМИ и площадки электронной коммерции за год увеличился в два раза. Сейчас этот сегмент составляет уже 2% от общего объёма посещений. Эксперты предупреждают: если раньше боты просто сканировали сети, то теперь они активно потребляют контент, что грозит серьезными последствиями для бизнес-моделей издателей и ритейлеров.

Взрывной рост и новые реалии

Динамика роста впечатляет. В июне текущего года ИИ-боты чаще всего посещали именно ресурсы медиа и маркетплейсов. На их долю пришлось 1% от общего отслеживаемого Servicepipe трафика. Для сравнения: в прошлом году эти показатели были значительно скромнее — 0,5% у СМИ и всего 0,3% у электронной коммерции.

Однако средние цифры скрывают пиковые нагрузки. В дни острых информационных поводов доля ИИ-трафика на сайтах СМИ подскакивает до 3,5%. Аналогичная ситуация наблюдается в ритейле: в периоды крупных распродаж на торговых площадках этот показатель достигает 3%. По итогам первой половины 2025 года информационные сайты уже потеряли из-за активности алгоритмов около 30% органического трафика.

Почему боты выбирают именно эти сайты?

Востребованность ресурсов у искусственного интеллекта напрямую зависит от ценности информации и частоты её обновления. Боты, обучаемые на открытых данных, ищут качественные и проверенные материалы. Именно поэтому в топе посещаемости оказались:

  • Ресурсы СМИ, где информация обновляется ежечасно.
  • Образовательные сайты с качественным контентом.
  • Маркетплейсы, где постоянно корректируется ассортимент и появляются новые отзывы покупателей.

Этот контент идеально подходит для обучения нейросетей, но создает риск прямого копирования материалов и ассортимента без компенсации правообладателям.

Реакция рынка: от Ozon до Wildberries

Крупные игроки рынка уже заметили сдвиг парадигмы. В Ozon подтвердили тенденцию, отметив, что пока это небольшая доля общего трафика, но динамика однозначно указывает на изменение взаимодействия пользователей с маркетплейсами. В Wildberries и Russ пошли дальше и восприняли рост ИИ-трафика как сигнал к тому, что персонализация и чат-форматы становятся новым стандартом клиентского сервиса.

Новые условия могут кардинально повлиять на бизнес-модели компаний, зарабатывающих на рекламе. Возможно, им придется пересматривать стратегии продаж, так как традиционные методы привлечения внимания могут уступить место алгоритмическому взаимодействию.

Глобальный контекст и российская специфика

Российские службы ИИ подключаются к открытым ресурсам уже давно, используя их для поиска информации и подготовки ответов. Нейросети пока лишь незначительно повышают техническую нагрузку на сайты, но создают реальную угрозу копирования контента.

Ситуация в мире развивается по другому сценарию. В США разработчики ИИ уже начали заключать лицензионные соглашения с издателями и платить за уникальные материалы. Там, как и у традиционных поисковых систем, официальные и редакционные публикации имеют больший вес, чем сообщения на форумах и чатах.

Российские ресурсы пока вынуждены искать собственные пути решения проблемы. Основной метод защиты — ограничение бесплатного доступа к материалам. Открытые же перепечатки, к сожалению, чаще всего попадают в обучающие массивы алгоритмов, становясь их «пищей» безвозмездно.