На китайских платформах коротких видеороликов массово распространяются вымышленные персонажи, сгенерированные с помощью искусственного интеллекта, которые под предлогом бедности и лишений побуждают пожилых зрителей совершать покупки. По данным издания SCMP, эти виртуальные образы, получившие в сети общее название «Сяохай», предстают в виде подростков в школьной форме или простых белых рубашках, которые на камеру плачут и рассказывают о своей нищете. Обращаясь к аудитории как к «тётушкам и матерям», персонажи делятся сфабрикованными историями: в одном ролике героиня держит паровую булочку и сетует, что ей приходится прятаться в классе, чтобы поесть, пока одноклассники ушли на обед; в другом мальчик под дождём умоляет зрителей купить гречневую кашу, чтобы выполнить план продаж и избежать насмешек сверстников.
Механика манипуляции и завышенные цены
За эмоциональной подачей следует коммерческий блок: персонажи «Сяохай» рекламируют пищевые добавки, товары для дома и продукты, утверждая, что им необходимо зарабатывать, чтобы содержать отцов-одиночек. При этом цены на предлагаемую продукцию, по имеющимся сведениям, значительно завышены. Так, бутылка растительного масла, продаваемая через аккаунты «Сяохай» за 99 юаней (примерно 390 000 донгов), по слухам, стоит на оптовом рынке около 60 юаней (примерно 237 000 донгов). Комиссионные сборы на платформах достигают 55%, что позволяет владельцам аккаунтов извлекать существенную прибыль. Инсайдер отрасли, выступивший перед изданием Beijing News, сообщил, что создатели контента, использующие доступные ИИ-инструменты для генерации роликов в стиле «Сяохай», способны зарабатывать от 2000 до 3000 юаней (около 7,9–11,8 миллиона донгов) в день.
Масштаб явления и аудитория
Тренд «Сяохай» быстро распространился по китайским платформам коротких видео: суммарное число просмотров тематических роликов превысило 600 миллионов. Основная аудитория подписчиков — люди среднего и старшего возраста, которые в комментариях выражают сочувствие к вымышленным историям и совершают покупки, желая «помочь» персонажам. По состоянию на октябрь 2026 года большинство видеороликов, связанных с «Сяохай», были удалены с платформ, однако точные статистические данные об общей сумме средств, заработанных создателями контента, публично не раскрывались.
Реальные последствия: случай в Урумчи
Одним из наиболее показательных эпизодов стала история из Урумчи, зафиксированная в мае 2026 года. Полиция остановила 79-летнюю неграмотную женщину, которая одна ехала в поезде и настаивала, что направляется в провинцию Шаньси на севере Китая, чтобы лично встретиться с «Сяохаем». Пожилая женщина объясняла, что во время прямой трансляции персонаж пригласил её поесть грибов и полюбоваться цветами. Стражи порядка связались с семьёй, доставили женщину домой и разъяснили, что мальчик на экране — вымышленный образ, созданный нейросетью. Этот случай наглядно демонстрирует глубину доверия, которое пожилые зрители оказывают виртуальным персонажам.
Правовая оценка и экспертные мнения
Юристы предупреждают, что умышленное фабрикование историй с целью увеличения онлайн-продаж может квалифицироваться как мошенничество. В то же время профессор Ма Лян из Пекинского университета предлагает иной ракурс: по его мнению, феномен «Сяохай» отражает социальную реальность, в которой часть пожилых людей, испытывающих хроническое одиночество, обращаются к онлайн-шопингу и виртуальным персонажам, чтобы заполнить эмоциональную пустоту. Таким образом, за коммерческой схемой стоит более глубокая проблема социальной изоляции старшего поколения в условиях стремительной цифровизации общества.
Ответный хактивизм и удаление контента
В ответ на распространение манипулятивных роликов часть технически подкованных пользователей начала использовать ИИ для создания контента с так называемыми «злыми Сяохай». В этих видео персонаж появляется в тюремной одежде и извиняется перед фанатами или, напротив, щеголяет дорогим гардеробом, курит и хвастается эксплуатацией «женщин и матерей». Подобные ролики призваны помочь родителям и бабушкам осознать, что за идеализированным образом бедного подростка скрывается коммерческая схема. Одновременно платформы коротких видео приступили к массовому удалению оригинальных роликов «Сяохай», однако вопрос о системных мерах противодействия и уголовной ответственности организаторов остаётся открытым.
