Instagram начал закрытое тестирование видеоформата продолжительностью до 90 минут, что стало первым за многолетнюю историю платформы отходом от доминирующей ставки на короткие вертикальные ролики. Об этом сообщил руководитель Instagram Адам Моссери, а детали обновления раскрыла вице-президентка по продукту Тесса Лионс. По данным издания РБК-Украина, тестирование формата под названием Features уже идёт среди ограниченного круга авторов в Бразилии и США, а полноценная монетизация по модели YouTube пока находится на стадии разработки.
От Reels к длинным шоу: стратегический разворот
Долгое время короткие вертикальные видео оставались главным и практически единственным форматом Instagram. Однако для авторов этот подход имел существенный недостаток: платформа не предоставляла прямого дохода от просмотров. Основными источниками заработка блоггеров оставались рекламные интеграции с брендами и прямая поддержка аудитории. В отличие от Instagram, YouTube стабильно делится с создателями доходов от рекламы, показываемой в их видео: авторы получают 55 процентов рекламного дохода, что делает длинные форматы на этой платформе значительно более привлекательными с точки зрения монетизации. Именно это конкурентное давление, по всей видимости, и стало одним из ключевых факторов, подтолкнувших Meta к пересмотру продуктовой стратегии Instagram.
«Clips as Reels»: связка короткого и длинного контента
Для реализации новой концепции платформа испытывает инструмент под названием Clips as Reels. Он позволяет авторам нарезать короткое вертикальное видео в формате Reels из длинного горизонтального ролика и использовать его как тизер, перенаправляющий зрителя на полную версию. Таким образом, Instagram пытается сохранить привычный для аудитории формат коротких роликов как воронку привлечения, одновременно предлагая глубокое погружение в длинный контент. По словам Моссери и Лионс, цель обновления — дать возможность зрителям взаимодействовать с авторами на более глубоком уровне, не покидая экосистему приложения и не переходя на другие платформы.
География тестирования и перспективы монетизации
Тестирование формата Features и сопутствующих инструментов проводится среди ограниченного круга авторов в двух странах — Бразилии и США. Выбор этих рынков не случаен: обе страны отличаются высокой активностью в социальных сетях и развитой экосистемой креаторов. При этом вопрос полноценной распределительной монетизации по примеру YouTube остаётся в стадии разработки. Компания стремится удержать пользователей в своей экосистеме как для просмотра коротких роликов, так и для длительных шоу, подкастов или интервью, однако конкретные параметры分成-модели для авторов пока не раскрыты. Если тестирование покажет положительные результаты, Instagram может стать полноценным конкурентом YouTube в сегменте длинного видео, что существенно изменит расстановку сил в индустрии цифрового контента.
Контекст: борьба за внимание аудитории
Решение Instagram расширить временные рамки видео вписывается в общий тренд платформ на удержание пользователя внутри экосистемы. В условиях, когда TikTok и YouTube активно конкурируют за время просмотра, Meta не может позволить себе потерять аудиторию, которая уходит на другие сервисы ради длинного контента. Введение 90-минутных видео — это не просто техническое обновление, а стратегический шаг, направленный на превращение Instagram из платформы коротких клипов в полноценный мультимедийный сервис. Итоги тестирования в Бразилии и США, а также решение о запуске монетизации для авторов, станут ключевыми индикаторами того, насколько успешным окажется этот разворот.
