9 сентября 2026 года Apple провела масштабную презентацию новых флагманских смартфонов, а уже 12 сентября — в субботу — компания открыла приём предварительных заказов на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Однако, в отличие от предыдущих лет, когда самые востребованные конфигурации раскупались в считанные минуты, на этот раз рынок зафиксировал аномально спокойный старт. По данным Apple Insider, на которые ссылается РБК-Украина, в течение первого часа после открытия заявок в США ни одна из версий стандартного iPhone 18 Pro не демонстрировала смещения графика поставок. Официальный релиз устройств назначен на 18 сентября 2026 года, и на момент публикации большинства модификаций оставались доступными для получения в этот же день.
Что показали первые сутки продаж
Детальный разбор конфигураций подтверждает картину спокойного спроса. Базовый iPhone 18 Pro в подавляющем большинстве вариантов не имел задержек: единственное исключение составила модель в серебристом цвете (Silver) с объёмом памяти 512 ГБ, для которой зафиксирована задержка отправки на две-три недели. Среди старшей линейки Pro Max накопители на 1 и 2 ТБ доступны без задержек в большинстве цветовых решений, за исключением бордового варианта (Burgundy) на 2 ТБ. Первыми сроки отгрузки сместили популярные конфигурации: версии на 256 и 512 ГБ в цвете Burgundy, а также варианты на 256 ГБ в оттенках Glacier, Silver и Black. На текущий момент большинство из них будет поставлено в пределах двух-трёх недель — показатель, который в прошлые циклы был характерен для экзотических комбинаций, а не для массовых конфигураций.
Почему покупатели откладывают решение
Эксперты выделяют несколько ключевых факторов, объясняющих сдержанное поведение аудитории. Во-первых, значительную часть внимания потребителей перехватил анонсированный гибкий смартфон iPhone Duo, предзаказ на который откроется уже в октябре 2026 года. Многие пользователи сознательно откладывают покупку классического флагмана, чтобы сравнить характеристики, цену и форм-фактор складного устройства. Во-вторых, на решения покупателей влияет общее экономическое давление: рост цен на электронную продукцию из-за нехватки компонентов и макроэкономической нестабильности делает покупку нового смартфона более обдуманным шагом. В-третьих, аналитики обращают внимание на нетипичный выбор дня для открытия предзаказов — Apple сделала это в субботу, что традиционно снижает первоначальный всплеск интереса по сравнению с рабочими днями.
Противоречивые данные
Тем не менее, не все аналитики спешат с выводами о «провале» линейки. Контраргумент состоит в том, что Apple могла существенно увеличить объёмы производства iPhone 18 Pro и Pro Max по сравнению с предыдущими поколениями. В таком случае отсутствие задержек и свободная доступность конфигураций не свидетельствуют о падении спроса, а являются следствием качественного планирования логистики и запасов. Таким образом, одинаковые визуальные индикаторы — наличие товара на складе — могут интерпретироваться противоположным образом: как признак вялого интереса или как результат успешного масштабирования производства. Полные выводы об успешности линейки, по мнению экспертов, можно будет сделать только по завершении всего цикла продаж, а не по первым суткам предзаказов.
Контекст и перспективы
Ситуация с iPhone 18 Pro происходит на фоне перестройки продуктовой стратегии Apple. Гибкий iPhone Duo, чьё появление ожидается в октябре, становится первым складным смартфоном компании и потенциально меняет всю архитектуру линейки. Для классических Pro-моделей это означает, что часть аудитории, которая ранее автоматически обновляла устройство, теперь рассматривает альтернативу. Одновременно с этим экономическая конъюнктура 2026 года — с ростом цен на полупроводники и память — делает флагманские смартфоны более дорогими, что сужает круг импульсных покупателей. Тем не менее, исторически Apple демонстрировала способность восстанавливать объёмы продаж в течение первых двух недель после релиза, когда устройства становятся физически доступными в рознице. Итоговая картина спроса на iPhone 18 Pro и Pro Max станет понятной не ранее конца сентября — начала октября 2026 года.
