Украинский рынок смартфонов Apple переживает заметную структурную перестройку: доля iPhone, официально импортируемых и продаваемых с полной уплатой налогов, за последний год выросла примерно вдвое. Об этом в интервью РБК‑Украина рассказал Иван Павлик, генеральный директор компании «АСБИС‑Украина» — авторизованного дистрибьютора техники Apple в стране. По его словам, осенью 2025 года доля авторизованной техники составляла около 20%, а по итогам первого полугодия 2026 года приблизилась к 40%. «Это существенное изменение рынка. Но в то же время около 60% iPhone все еще продаются вне авторизованного канала, поэтому потенциал для дальнейшей детенизации остается огромным», — отметил Павлик.

Масштаб теневой экономики

Эксперты «АСБИС‑Украина» оценивают объем неавторизованного рынка техники в сумму, которая может достигать 1 млрд долларов в год. Потенциальные потери государственного бюджета только от неуплаты НДС по неофициальным iPhone, по их расчетам, составляют 5–6 млрд гривен. Эти цифры подчеркивают, что даже при двукратном росте легального канала значительная часть оборота по‑прежнему остается вне поля зрения фискальных органов, а значит, и вне системы гарантий и сервисного обслуживания для конечного потребителя.

Роль государства и система IMEI

Среди ключевых причин позитивной динамики Павлик называет более системное внимание к рынку электроники со стороны государственных органов — Бюро экономических расследований, Налоговой службы и Таможни. Дальнейшую детенизацию эксперт связывает с запуском системы контроля на основе IMEI — уникального номера мобильного устройства. Она обеспечивает прослеживаемость смартфона на разных этапах обращения: внесение IMEI при таможенном оформлении, в перспективе — отражение в фискальном чеке, а также использование данных мобильных операторов об активации устройств. «Идея состоит в том, чтобы видеть весь путь смартфона — от пересечения границы до продаж и первой активации в сети. Это значительно усложняет возможность потерять или, наоборот, „найти“ неофициальный товар между разными этапами его обращения», — объясняет Павлик.

Стратегия дистрибьютора: скорость и финансовые программы

При этом, по словам Павлика, одними проверками теневой рынок не преодолеть, поэтому дистрибьютор реализует проекты, направленные на то, чтобы сделать авторизованную технику более безопасной и экономически привлекательной. Важным фактором стала скорость поставок: если еще несколько лет назад новая техника глобальных брендов появлялась в Украине через два‑три месяца после старта на ключевых рынках, то сегодня страна попадает во вторую волну на старте продаж новинок Apple. «Чем быстрее официальный продукт выходит на украинский рынок, тем меньше места остается для неавторизованных продавцов, которые используют период между глобальным и украинским стартами», — уверен Павлик.

Финансовая доступность как драйвер легального канала

Дополнительным фактором развития авторизованного рынка стала доступность техники и развитие финансовых программ. По данным «АСБИС‑Украина», более 50% продаж техники Apple сегодня осуществляется с использованием кредитных или партнерских финансовых программ. К этому прилагаются программы trade‑in, кэшбеки, гарантия производителя и авторизованный сервис, что в совокупности делает официальный канал конкурентоспособным не только по цене, но и по уровню защиты прав покупателя.

Ограничения данных

Важно учитывать, что все приведенные цифры — доля легального канала (20% и 40%), объем теневых продаж (до $1 млрд) и потери бюджета (5–6 млрд грн) — являются внутренними оценками дистрибьютора «АСБИС‑Украина», озвученными в рамках интервью, и не подтверждены независимым аудитом или официальными статистическими ведомствами. Это не ставит под сомнение сам факт роста легального канала, но означает, что точные масштабы теневой экономики могут отличаться от заявленных оценок. Контекстом для темы служит и недавний случай в Киеве, где осудили мошенника, продававшего муляжи iPhone 15 Pro на площадке OLX, — напоминание о рисках, с которыми сталкиваются покупатель вне авторизованного канала.