Платформа, которую ещё несколько лет назад считали пережитком эпохи до стриминга, переживает тихое, но заметное возрождение. Apple ещё в 2019 году отказалась от десктопного приложения iTunes для macOS, разбив его на отдельные продукты для музыки, подкастов и телешоу, однако сам магазин iTunes Store не прекратил работу. Напротив: по данным издания 3DNews, он стал частью маркетинговой политики целого ряда крупных исполнителей — Тейлор Свифт, Арианы Гранде, Charli XCX и Саммер Уокер, которые выпускают здесь эксклюзивные релизы и коллекционные издания.

От революционного магазина к «забытому» приложению

Когда-то iTunes Store произвёл настоящую революцию на рынке цифровой музыки: он не только способствовал переходу от физических носителей к цифровым продажам, но и впервые в массовом масштабе открыл возможность приобретать отдельные композиции, а не альбомы целиком. К лету 2019 года Apple, однако, прекратила поддержку единого приложения iTunes для macOS, заменив его отдельными сервисами. С тех пор мир в целом перешёл на потоковые платформы, и лишь немногие слушатели по-прежнему приобретают музыку в собственность, что сделало магазин почти невидимым на фоне стриминговых гигантов.

Почему звёзды возвращаются в магазин

Тем не менее наметилась обратная тенденция. iTunes Store вновь стал площадкой, где поп-звёзды могут предлагать самым преданным поклонникам коллекционные издания, охватывать новую аудиторию и улучшать свои позиции в чартах. Покупка трека или альбома в собственность, в отличие от прослушивания в стриминге, даёт исполнителю измеримый коммерческий результат и дополнительный импульс в рейтингах, что делает магазин привлекательным инструментом именно для маркетинговых запусков, а не для повседневного потребления музыки.

Кейсы: от Life of a Showgirl до концертного Petal

Самым ярким примером стала Тейлор Свифт: продажи её альбома Life of a Showgirl — как физических копий, так и цифровых версий — за первую неделю принесли больше результатов, чем стриминги. В сентябре 2026 года Ариана Гранде неожиданно выпустила концертную версию своего альбома Petal и сделала её эксклюзивом в iTunes; после релиза альбом поднялся в чартах с 15-го на 6-е место. Charli XCX эксклюзивно для iTunes выпустила дополнительные композиции к альбому Music, Fashion, Film. До них эксклюзивные релизы в магазине выпускали также Doja Cat, Саммер Уокер и Tinashe.

Стратегия Apple и оценка экспертов

Сама Apple продолжает продвигать iTunes Store среди музыкальных лейблов, поддерживая его как активную площадку для релизов. Мнения экспертов относительно эффективности такой стратегии расходятся: одни видят в ней удачный способ вернуть слушателей к модели владения музыкой, другие сомневаются в устойчивости тренда на фоне доминирования стриминга. Тем не менее сам факт, что ведущие мировые исполнители целенаправленно используют магазин для эксклюзивов и чартовых стратегий, делает это возрождение iTunes Store любопытным и заслуживающим внимания явлением на музыкальном рынке.