9 сентября 2026 года Apple представила свой первый складной смартфон — устройство, получившее название iPhone Duo. Презентация, ожидаемо, стала событием не только для поклонников бренда, но и для всей индустрии: конкуренты не упустили возможности публично напомнить аудитории о собственных складных линейках и пошутить над новинкой. В результате вокруг анонса развернулась одна из самых заметных маркетинговых перепалок в соцсетях за последнее время, в которой участвовали Samsung, Duolingo, Motorola и даже канадское подразделение южнокорейского гиганта.
Первый складной iPhone: что показала Apple
iPhone Duo стал долгожданным входом Apple в сегмент складных устройств. Смартфон получил титановый корпус и доступен в двух цветовых исполнениях — Star White (звездно-белый) и Night Sky (ночное небо). Наружный дисплей имеет диагональ 5,4 дюйма, а в разложенном виде пользователь получает 7,6-дюймовый экран; оба дисплея поддерживают технологию ProMotion с частотой обновления до 120 Гц. За производительность отвечает чип A20 Pro, а основная камера состоит из двух 48-мегапиксельных модулей. Толщина устройства в разложенном состоянии составляет 5,2 мм, вес — 254 г, предусмотрена защита по стандарту IP68 и поддержка Apple Pencil. Покупателям предлагают варианты памяти на 256 ГБ, 512 ГБ, 1 ТБ и 2 ТБ.
Samsung и Duolingo: шутки над названием и функциями
Первыми отреагировали в Samsung Mobile US, опубликовав серию ироничных сообщений. Бренд напомнил, что выпускает складные смартфоны уже несколько лет, и написал: «Сообщите нам, когда закончите разогревать наши остатки». Отдельно Samsung пошутила над режимом StandBy, позволяющим использовать iPhone Duo как настольные часы: «Только не эти прикроватные часы. Ощущение, будто это снова „День сурка“». Не обошли стороной и само название новинки, перекликающееся с языковым приложением Duolingo: «Мне так жаль, Duolingo. Они тоже нас скопировали. Солидарность».
Duolingo подхватил шутку и дистанцировался от сравнений мемной фразой «Когда уродливый незнакомец называет тебя близнецом», после чего диалог перерос в легкую онлайн-ссору. Приложение также пошутило о цене и прорекламировало себя: «Они назвали телефон в мою честь и сделали его гибким» и «iPhone Duo: 1999 долларов. Duo на вашем iPhone: бесплатно».
Motorola и канадское подразделение Samsung
Креативно напомнить о себе решила и Motorola, выпустившая рекламное видео с акцентом на культовую линейку Razr и подписью «Новое в их руках, культовое в наших». Отдельно выразилось канадское подразделение Samsung: компания опубликовала ролик с Galaxy Z Fold8 и лаконичной фразой «Подражание — самая искренняя форма лести», усилив комичность звука с популярной репликой Кортни Кардашьян.
Противоречивые данные
В источниках наблюдается расхождение в названии устройства. Основной материал издания Wave (RBC.UA) и ряд публикаций последовательно называют новинку «iPhone Duo», что также отражено в шутках конкурентов. При этом издание Euronews в предпрезентационном анонсе от 27 августа 2026 года использовало формулировку «iPhone Ultra». Таким образом, до официального закрепления наименования в публичных источниках сосуществуют две версии — «Duo» и «Ultra». Сам факт презентации первого складного смартфона Apple 9 сентября 2026 года и реакция конкурентов при этом не вызывают сомнений.
Контекст рынка
Появление складного iPhone — событие, которое, по оценкам отраслевых наблюдателей, способно встряхнуть рынок: «книжный» формат складных устройств, по прогнозам аналитиков, выходит в лидеры сегмента. Ироничная перепалка брендов лишь подчеркивает, что конкуренция в нише складных смартфонов, где Samsung и Motorola работали годами, теперь становится по-настоящему многополярной — и Apple в ней больше не наблюдатель.
