--- title: "«Культура безумного потребления нам не близка»: как война перестроила украинский гардероб" description: "Персональная стилистка Ольга Галушка рассказала, как полномасштабная война сделала украинцев избирательнее в покупках одежды: люди сокращают гардероб, ценят компактность и выбирают вещи с эмоциональной привязанностью." date: 2026-09-11T16:04:01.000Z lang: ru url: https://xab.info/posts/kak-vojna-izmenila-otnoshenie-ukraincev-k-odezhde tags: [ukraine, fashion, consumer-behavior, wardrobe, war-impact, lifestyle] publisher: "XAB.info" --- # «Культура безумного потребления нам не близка»: как война перестроила украинский гардероб ![Женщина в красном кожаном пиджаке рассказывает об изменениях в гардеробе на фоне войны в интервью для РБК](https://xab.info/media/2026/09/11/kak-vojna-izmenila-otnoshenie-ukraincev-k-odezhde/kak-vojna-izmenila-otnoshenie-ukraincev-k-odezhde-1.webp) ## 🎯 Key Points - Украинцы стали более избирательными в тратах на одежду и пересматривают приоритеты бюджета на шоппинг - Сокращается привычка накапливать большое количество вещей; культура массового потребления теряет привлекательность - На первый план выходит потребность в компактном и транспортабельном гардеробе, который можно быстро собрать - Растёт значение эмоциональной привязанности к вещам: люди выбирают одежду, которая дольше остаётся с ними Полномасштабная война, начавшаяся в 2022 году, затронула практически все сферы повседневной жизни украинцев — от логистики и экономики до самых интимных привычек, включая то, как люди одеваются и что покупают. Персональная стилистка Ольга Галушка в интервью lifestyle-проекту WAVE (РБК-Украина) описала устойчивый сдвиг в поведении клиентов: украинцы стали заметно более требовательными и избирательными при формировании гардероба. По её наблюдениям, трансформация затрагивает сразу несколько измерений — от бюджета на шоппинг до самого количества вещей, которые человек готов держать дома, и от практичности до эмоциональной привязанности к отдельным предметам одежды. ### Переоценка бюджета: от импульсивных покупок к осознанным приоритетам Первым и, пожалуй, самым ощутимым изменением Галушка называет пересмотр финансовых приоритетов. Люди стали задумываться, на что именно они направляют средства, выделенные на покупки одежды. «Мы понимаем, что, например, эти деньги можем перенаправить во что-то другое», — объяснила стилистка. Речь идёт не столько о тотальной экономии, сколько о смене логики: каждая покупка теперь проходит внутреннюю «проверку» на целесообразность. Бюджет на гардероб конкурирует с другими потребностями, и одежда должна оправдывать свою цену не только эстетикой, но и функциональностью в условиях, где обстоятельства могут меняться быстро и непредсказуемо. ### Отказ от бесконечного накопления вещей Второй заметный тренд, который фиксирует Галушка, — сомнение в самой необходимости большого количества одежды. Привычка постоянно увеличивать объём гардероба, характерная для эпохи массового производства и fast fashion, постепенно теряет для украинцев смысл. «И, возможно, культура безумного потребления нам также сейчас не так близка», — отметила стилистка. Это не временное сужение расходов из-за нехватки средств, а, по её оценке, более глубокое переосмысление: люди начинают задавать вопрос «зачем мне столько вещей?» и всё чаще отвечают на него честно, сокращая объём покупок. ### Компактность и транспортабельность как новые критерии Практический аспект изменений, который Галушка выделяет отдельно, связан с потребностью в гардеробе, который можно быстро собрать и взять с собой. «Возможно нам нужен гардероб, который мы можем быстро упаковать, собрать и иметь такой небольшой гардероб, который будет достаточно компактным и транспортабельным», — рассказала она. Этот запрос отражает реальность, в которой перемещения, временные переезды и необходимость быть готовым к смене обстановки стали частью повседневности. Одежда перестаёт быть исключительно «домашним» атрибутом и превращается в мобильный ресурс, который должен помещаться в чемодан и не терять вида после нескольких дней в пути. ### Эмоциональная ценность: вещи, которые остаются с человеком При этом, подчёркивает Галушка, сдвиг в сторону компактности не сводится к чистой утилитарности. Параллельно на первый план выходят вещи, которые дольше остаются с человеком и несут в себе эмоциональный заряд. «И это будут вещи, которые будут также длиннее с нами и в которых будут классные эмоции заложены», — добавила стилистка. Таким образом, новый подход к гардеробу, который она описывает, строится на двух опорах: практической мобильности и глубокой личной привязанности к отдельным предметам. Массовые, одноразовые покупки уступают место более осознанному выбору, где каждая вещь должна быть либо легко переносимой, либо по-настоящему значимой для владельца. Наблюдения Ольги Галушки, опубликованные в рамках lifestyle-проекта WAVE, дают срез того, как длительные кризисные условия перестраивают потребительские привычки на микроуровне. Если раньше гардероб рассматривался прежде всего как способ самовыражения и следования трендам, то теперь он всё чаще воспринимается как инструмент адаптации: компактный, функциональный и наполненный личным смыслом. Эксперт не делает прогнозов о том, насколько эти изменения сохранятся после окончания активных боевых действий, однако отмечает, что сдвиг уже стал устойчивой тенденцией, а не временной реакцией на стресс. ## 🔍 Fact-Check Verification - [Вещи, которые можно быстро упаковать: как война изменила отношение украинцев к одежде](https://wave.rbc.ua/ukr/style/rechi-ki-mozhna-shvidko-spakuvati-k-viyna-1789135958.html) - Единственный источник — интервью/наблюдения персональной стилистки Ольги Галушки в рамках lifestyle-проекта WAVE (РБК-Украина). Факт публикации и цитат подтверждён. Однако выводы носят субъективный характер одного эксперта и не подкреплены статистикой или данными других источников. ## ❓ FAQ ### Q: Кто описал изменения в отношении украинцев к одежде? **A:** Наблюдения сформулировала персональная стилистка Ольга Галушка в интервью lifestyle-проекту WAVE (РБК-Украина). Она описала устойчивые изменения в поведении своих клиентов на фоне полномасштабной войны. ### Q: Какие основные изменения в поведении покупателей отмечает стилистка? **A:** Галушка выделяет три тренда: более осознанный подход к бюджету на шоппинг, сокращение общего количества вещей в гардеробе и рост спроса на компактную, транспортабельную одежду с эмоциональной привязанностью. ### Q: Речь идёт о временной экономии или о долгосрочном сдвиге? **A:** Стилистка характеризует изменения как устойчивую тенденцию, а не временную реакцию. Она отмечает, что «культура безумного потребления» становится менее близкой украинцам, что указывает на более глубокое переосмысление потребительских привычек. ### Q: Есть ли статистические данные, подтверждающие эти наблюдения? **A:** В предоставленном материале статистика отсутствует. Информация основана на профессиональных наблюдениях одного эксперта. Поэтому материал отражён как экспертное мнение, а не как подтверждённый статистикой факт.