15 октября 2026 года сеть ресторанов быстрого питания KFC, входящая в холдинг Yum Brands, подписала соглашение о выборе Coca-Cola в качестве поставщика безалкогольных напитков для своих заведений в Соединенных Штатах. Таким образом официально завершается партнерство с PepsiCo, которое длилось около четырех десятилетий и считалось одним из самых устойчивых в индустрии быстрого питания. По планам сторон, напитки Coca-Cola начнут появляться в ресторанах KFC в США весной 2027 года, а финансовые условия нового контракта на момент публикации не разглашались.

История союзов: от поглощения до спиноффа

Отношения между KFC и PepsiCo зародились в 1980-х годах, когда PepsiCo приобрела популярную сеть ресторанов жареной курицы, стремясь расширить свое присутствие в пищевой отрасли. В 1997 году PepsiCo выделила KFC и другие ресторанные бренды в независимую компанию, которая впоследствии стала Yum Brands. Несмотря на организационное разделение, две корпорации десятилетиями сохраняли партнерство именно в сфере напитков, сделав Pepsi стандартным выбором в меню KFC по всему миру.

Переход к Coca-Cola: масштабы и сроки

Решение о смене поставщика затрагивает значительный масштаб: в настоящее время KFC владеет 3718 ресторанами в Соединенных Штатах. Это делает переход одним из самых заметных поворотов в конкуренции между двумя ведущими мировыми производителями напитков. Эксперты отмечают, что смена поставщика в такой крупной сети — редкое событие, поскольку оно требует перестройки логистики, перепрошивки оборудования и обновления меню, что обычно занимает не один квартал.

Дополнительное давление на PepsiCo

Потеря такого крупного партнера, как KFC, предположительно окажет дополнительное давление на PepsiCo, которая в последние месяцы пытается оживить продажи напитков в США. Подразделение PepsiCo, занимающееся производством напитков, сталкивается с трудностями не только в этом сегменте, но и в бизнесе по производству закусок, на который влияют рост цен и устойчивая тенденция потребителей к более здоровому питанию. Давление со стороны затрат продолжает негативно сказываться на прогнозах прибыли компании. В начале октября генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта публично признал, что восстановление темпов роста и прибыльности компании происходит медленнее, чем ожидалось.

Партнерства за пределами США сохраняются

Важно подчеркнуть, что переход KFC на Coca-Cola в США не означает полного прекращения сотрудничества PepsiCo с Yum Brands. Представитель PepsiCo заявил, что компания недавно продлила соглашения о поставках напитков с ресторанами Taco Bell и KFC за пределами США; соглашение с Taco Bell заключено на 10 лет. Кроме того, PepsiCo поддерживает партнерские отношения с рядом крупных сетей, включая Subway, Jersey Mike's Subs и Pizza Hut — последняя перешла от Coca-Cola к PepsiCo еще в 2011 году.

Контекст: не первый прецедент

Это не первый случай, когда PepsiCo теряет крупного партнера в пользу конкурента: в 2012 году сеть кофеен и кондитерских Dunkin' перешла на Coca-Cola после примерно пяти лет сотрудничества с PepsiCo. Напротив, Coca-Cola последовательно укрепляет позиции в сегменте поставок для сетей быстрого питания и уже является давним партнером таких брендов, как McDonald's и Wendy's. В совокупности эти факторы формируют новую конфигурацию рынка, в которой Coca-Cola наращивает присутствие в каналах QSR, а PepsiCo вынуждена компенсировать потери за счет долгосрочных контрактов и географического диверсификации.