К Дню Незалежности РБК-Україна подготовило подборку из семи так называемых love-марок — брендов, к которым миллионы украинцев возвращаются годами не из-за разовой акции, а из-за привычки, доверия и ощущения «это наше». В подборку вошли Чернігівське, Glovo, eva, ATB, COMFY, ARX и Перша Гільдія. У этих компаний разные продукты, характеры и истории, но общая черта одна: они сумели превратить обычный потребительский выбор в доверие, а доверие — в долгосрочную связь с людьми. Как отмечают авторы материала, настоящую «любовь» к бренду невозможно создать одной рекламной кампанией — её нужно заслужить годами работы.
АТБ: от сети магазинов к «народному бренду» военного времени
По данным РБК-Україна, до начала полномасштабной войны 95% граждан имели позитивный опыт покупок в АТБ благодаря комфорту магазинов и доступным ценам. Однако именно последние годы, утверждают авторы, сделали сеть по-настоящему народной: магазины одной из первых возобновляли работу на деоккупированных территориях, во время блэкаутов становились источником света и тепла, а сейчас продолжают работать даже в прифронтовых регионах. С февраля 2022 года компания действует в особом режиме: оборудовала магазины генераторами, запустила адресную доставку продуктов и присоединилась к благотворительным и государственным программам поддержки.
Цифры, которые фиксируют масштаб: налоги, благотворительность и рекорд ритейла
За время полномасштабной войны налоговый взнос компании в бюджеты всех уровней, согласно материалу, превысил 74,11 млрд грн, а благотворительная помощь пострадавшему населению, медзаводам, защитникам и спасателям достигла более 2,5 млрд грн. Показательным, по оценке авторов, стал 2025 год: в магазинах АТБ было совершено миллиард покупок — абсолютный рекорд за всю историю украинского ритейла. Обновлённое мобильное приложение, объединившее клиентские сервисы, программу лояльности, электронные чеки, электронный кошелёк, сервис Scan&Buy и интернет-магазин, за первый месяц преодолело отметку в миллион загрузок. Программа лояльности предлагает мгновенную скидку 10% на кассе по сканированию кода, без накопления баллов и минимальной суммы чека, а кобрендовые карты с ведущими банками дают дополнительную скидку 5%.
COMFY: днепровский бренд, который научился говорить с клиентом «на равных»
Второй подробно раскрытый в подборке бренд — COMFY, родившийся в Днепре в 2005 году и прошедший путь от первых магазинов бытовой техники до крупнейшего омниканального ритейлера электроники: 115 магазинов в 56 городах Украины. Компания позиционирует себя не просто как место покупки телевизора или смартфона, а как пространство, где можно протестировать технику, получить честную консультацию и найти решение под себя. Отказавшись от шаблонной рекламы, бренд выстроил узнаваемый «смелый, открытый и немного хулиганский» характер с юмором и самоиронией, который, по данным РБК-Україна, позволил завоевать доверие 12 миллионов украинцев.
Что объединяет семь брендов подборки
Помимо АТБ и COMFY, в подборке love-марок к Дню Незалежности фигурируют Чернігівське, Glovo, eva, страховая компания ARX (действующая с 1994 года) и водка Перша Гільдія. Общий знаменатель всех семи — способность сопровождать украинцев в важных жизненных моментах и сохранять связь даже тогда, когда вокруг всё меняется. В случае АТБ компания заявляет о планах расширять сеть, цифровые сервисы и программы лояльности, развивать энергетическую независимость, реинтеграцию ветеранов и социальные проекты, сохраняя главной задачей «удержание продовольственного фронта страны».
