---
title: "Мировые поставки смартфонов рухнули на 20%: худший третий квартал за 13 лет по данным Omdia"
description: "По данным Omdia, мировые поставки смартфонов в III квартале 2026 года упали на 20% до 254,7 млн единиц — худший результат для этого периода с 2013 года. Дефицит компонентов и рост цен бьют по развивающимся рынкам, а лидеры отрасли перестраивают продуктовую стратегию."
date: 2026-10-31T17:50:45.883Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/mirovye-postavki-smartfonov-ruhnuli-na-20-hudshiy-tretiy-kvartal-za-13-let
tags: [smartphone-market, omdia, samsung, apple, xiaomi, oppo, vivo, q3-2026, tech-industry]
author: "Александр Буран"
publisher: "XAB.info"
---

# Мировые поставки смартфонов рухнули на 20%: худший третий квартал за 13 лет по данным Omdia

![Толпа людей на концерте поднимает вверх смартфоны для видеосъемки в темноте](https://xab.info/media/2026/10/31/mirovye-postavki-smartfonov-ruhnuli-na-20-hudshiy-tretiy-kvartal-za-13-let/mirovye-postavki-smartfonov-ruhnuli-na-20-hudshiy-tretiy-kvartal-za-13-let-1.webp)

## Ключевые тезисы

- Мировые поставки смартфонов в III квартале 2026 года сократились на 20% до 254,7 млн единиц — минимум с 2013 года
- Африка показала самое резкое падение (-39%), а АТР без Китая, Ближний Восток и ЛатАм — более чем на 20%
- Samsung удержала лидерство (57,8 млн устройств, -5%), Apple сохранила объём (56,5 млн, без изменений), Xiaomi потеряла 29%
- Omdia прогнозирует снижение мировых поставок на 12% за весь 2026 год и продолжение сокращения в 2027-м

Аналитическая компания Omdia опубликовала данные, согласно которым мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20% в годовом исчислении — до 254,7 млн единиц. Это самый низкий показатель для третьего квартала с 2013 года, что делает текущую коррекцию наиболее глубокой за более чем десятилетие. Ключевым фактором, по оценке аналитиков, стало устойчивое удорожание конечной продукции, которое особенно болезненно ударило по спросу на развивающихся рынках. Дистрибьюторы, в свою очередь, проявляют повышенную осторожность в преддверии праздничного сезона: рост отпускных цен требует от каналов сбыта большего объёма оборотных средств, что вынуждает их ограничивать закупки и сокращать складские запасы.

### Дефицит комплектующих и перестройка продуктовой стратегии

Крупные производители смартфонов массового сегмента всё чаще вынуждены отдавать приоритет наиболее прибыльным рынкам и флагманским линейкам продукции на фоне хронического дефицита ключевых компонентов. Чтобы сохранить конкурентоспособность при одновременном давлении на себестоимость, компании корректируют конфигурации оперативной и встроенной памяти, сокращают количество товарных позиций в каталоге и частично берут на себя дополнительные расходы. Параллельно расширяется ассортимент более дорогих моделей, что позволяет поддерживать общую рентабельность бизнеса. Развивающиеся рынки, которые ещё несколько лет назад были основным драйвером роста мировых объёмов продаж, сейчас испытывают наибольшее давление: в Африке зафиксировано наиболее резкое падение — на 39% в годовом исчислении. Рост издержек заставил производителей сместить фокус с агрессивного расширения присутствия и борьбы за долю рынка на защиту маржи и выборочные поставки — даже при наличии реального потребительского спроса.

### Региональная картина: где рынок просел сильнее всего

В Азиатско-Тихоокеанском регионе (за исключением Китая), на Ближнем Востоке и в Латинской Америке объёмы поставок сократились более чем на 20% в годовом выражении. Обесценивание национальных валют, ускорение инфляции и общий рост стоимости жизни привели к заметному снижению покупательной способности населения. Потребители на этих рынках всё чаще откладывают покупку новых устройств, переходят на восстановленные смартфоны, а в сегментах с наиболее низким уровнем доходов — выбирают обычные кнопочные телефоны. В то же время рынок Северной Америки продемонстрировал относительную устойчивость благодаря высокой доле премиальных устройств в структуре продаж, а также развитым программам операторского финансирования, системе трейд-ин и регулярным акциям обновления техники, которые смягчают эффект удорожания для конечного покупателя.

### Как лидеры рынка удерживают позиции

Статус крупнейшего в мире поставщика смартфонов сохранила Samsung, отгрузив в третьем квартале 57,8 млн устройств — на 5% меньше, чем годом ранее. Конкурентоспособность бренда поддерживалась за счёт смартфонов серии Galaxy A начального и среднего ценовых сегментов, что позволило удержать объёмы и сохранить лидерство. Запуск серии Galaxy Z8 с программой обмена старых устройств на новые дополнительно укрепил позиции компании в премиальном сегменте. Apple в третьем квартале поставила 56,5 млн iPhone — практически на уровне прошлого года, несмотря на общемировой спад. Устойчивый спрос в Китае и Северной Америке компенсировал снижение продаж на ключевых развивающихся рынках. В сентябре компания представила iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и свою первую складную модель iPhone Duo, при этом выпуск базовой версии iPhone 18 был отложен до 2027 года — стратегия, позволяющая продлить жизненный цикл iPhone 17 и сконцентрировать спрос на новых премиальных устройствах в преддверии праздничного сезона.

### Средний сегмент под наибольшим давлением

Xiaomi сохранила третье место с показателем 30,7 млн поставленных устройств, что на 29% меньше, чем за аналогичный период прошлого года: в Китае поставки сократились на 20%, в Индии — на 28%. На фоне роста стоимости компонентов компания корректировала цены, отдавая приоритет сохранению маржинальности, что привело к падению продаж на развивающихся рынках. Модели Redmi A7 Pro и Redmi 17 стимулировали спрос, но этого оказалось недостаточно для компенсации общего спада. Oppo (включая бренды Realme и OnePlus) заняла четвёртое место с 23,4 млн отгруженных устройств — снижение на 39% в годовом исчислении. Vivo оказалась на пятом месте с результатом 19,3 млн устройств, потеряв 33%. Оба производителя продолжили повышать цены на ключевых рынках в ответ на рост стоимости комплектующих, что дополнительно усложнило планирование товарных запасов в каналах сбыта.

### Прогноз: 2026-й и 2027-й годы

По прогнозам Omdia, в 2026 году мировые годовые поставки смартфонов сократятся в целом на 12%. Дальнейший рост цен и ограниченные возможности для предоставления скидок, по оценке аналитиков, негативно скажутся на спросе в период праздничных продаж. В 2027 году мировой рынок смартфонов продолжит сокращаться, хотя и более медленными темпами. Таким образом, отрасль входит в фазу структурной перестройки, в которой выигрывают те производители, что способны удерживать маржу за счёт премиального сегмента и гибкой продуктовой стратегии, а не за счёт объёмных поставок в масс-маркет.

## Проверка фактов и источники

- [Худший третий квартал за 13 лет: мировые поставки смартфонов рухнули на 20 % window-new](https://3dnews.ru/1150635/hudshiy-tretiy-kvartal-za-13-let-mirovie-postavki-smartfonov-ruhnuli-na-20-) - Первоисточник, содержащий полный набор данных Omdia: объёмы поставок по компаниям и регионам, прогнозы на 2026–2027 гг. Все цифры в статье соответствуют тексту источника.

## Частые вопросы

### Какой показатель поставок смартфонов зафиксирован в III квартале 2026 года?

По данным Omdia, мировые поставки составили 254,7 млн единиц, что на 20% меньше, чем годом ранее. Это самый низкий результат для третьего квартала с 2013 года.

### Какой регион показал самое резкое падение?

Африка: снижение на 39% в годовом исчислении. В АТР (без Китая), на Ближнем Востоке и в Латинской Америке объёмы сократились более чем на 20%.

### Кто сохранил лидерство на мировом рынке?

Samsung отгрузила 57,8 млн устройств (-5% YoY), удержав первое место благодаря серии Galaxy A и запуску Galaxy Z8. Apple поставила 56,5 млн iPhone, сохранив объём на уровне прошлого года.

### Каков прогноз Omdia на 2026 и 2027 годы?

В 2026 году мировые поставки сократятся на 12% в годовом выражении. В 2027 году рынок продолжит снижаться, но более медленными темпами.