Рынок персональных компьютеров в августе 2026 года столкнулся с беспрецедентным давлением со стороны производителей. Если ранее потребители жаловались на дефицит «железа» и рост цен на процессоры и видеокарты, то теперь к факторам инфляции добавилась и программная составляющая. Корпорация Microsoft, крупнейший поставщик операционных систем, приняла решение о пересмотре ценовой политики для производителей оборудования (OEM).
Новая ценовая политика Microsoft: привязка к мощности процессора
По данным издания United Daily News, с июля 2026 года средняя стоимость OEM-лицензий Windows выросла на 7–10%. Это не просто линейное повышение тарифов, а изменение самой структуры ценообразования. Теперь стоимость лицензии напрямую зависит от характеристик центрального процессора (CPU), устанавливаемого в компьютер. Чем мощнее чип, тем выше цена операционной системы для производителя.
Хотя Microsoft регулярно пересматривает свои тарифы, текущий шаг стал одним из самых значительных за последнее время. Ранее повышения обычно укладывались в рамки однозначных процентов, но текущая ситуация на рынке вынудила корпорацию пойти на более решительные меры. Для производителей ПК это означает, что маржинальность на мощных игровых и рабочих станциях существенно снижается, что неизбежно перекладывается на конечного потребителя.
Эффект домино: ИИ-индустрия и дефицит комплектующих
Момент для повышения цен Microsoft выбрала крайне неудачный с точки зрения производителей. Рынок уже испытывает острый дефицит памяти, SSD-накопителей и процессоров. Основная причина кроется в буме искусственного интеллекта: ИИ-индустрия поглощает огромные объемы полупроводниковой продукции, вытесняя с рынка производителей потребительской электроники.
Цены на ключевые компоненты и без того растут, заставляя покупателей платить больше за каждый гигабайт памяти и такт процессора. Теперь к подорожанию «железа» добавились расходы на программное обеспечение. Эксперты ожидают, что в третьем квартале 2026 года конечные цены на ПК могут увеличиться еще примерно на 5% только из-за этих факторов.
Реакция производителей: ASUS и Acer предупреждают о росте цен
Крупнейшие игроки рынка уже начали готовиться к очередному витку инфляции. Компании ASUS и Acer официально предупредили о дальнейшем росте цен на свою продукцию в текущем квартале. Ситуация наглядно демонстрирует, как быстро меняется экономическая реальность: компьютеры ASUS уже в среднем подорожали примерно на 30% относительно четвертого квартала 2025 года.
Такой скачок цен ставит под угрозу спрос. На фоне сокращения поставок ПК ситуация выглядит все тревожнее: железо дорожает, Windows тоже дорожает, а желание покупателей приобретать новый компьютер такими темпами может исчезнуть раньше, чем дефицит комплектующих будет преодолен. Производители опасаются, что рынок может вступить в стагнацию, если цены продолжат расти опережающими темпами.
Противоречивые данные
В оценках масштаба подорожания существуют расхождения. Согласно данным United Daily News, рост стоимости лицензий составляет 7–10%. Однако аналитики рынка отмечают, что для сегмента высокопроизводительных ПК (High-End) реальное повышение может быть выше, так как новая формула расчета Microsoft делает ставку на мощные процессоры, которые стоят значительно дороже базовых версий. В то же время, некоторые производители пытаются сгладить удар за счет собственных запасов, поэтому не все модели уже получили повышение цен, что создает разрыв в восприятии ситуации на разных рынках.
