---
title: "Newzoo и G2A.COM: 73% геймеров теперь ждут скидок, а почти 60% покупок игр приходится на месяц после релиза"
description: "Совместный отчёт Newzoo и G2A.COM на основе опроса 6 166 премиум-геймеров фиксирует сдвиг: 73% игроков чаще ждут скидок, а почти 60% покупок игр приходится на период спустя месяц после релиза."
date: 2026-11-04T01:26:51.725Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/newzoo-g2a-73-gejmerov-zhdut-skidok-na-igry
tags: [gaming, newzoo, g2a, consumer-behavior, pc-gaming, console-gaming, discounts]
author: "Александр Буран"
publisher: "XAB.info"
---

# Newzoo и G2A.COM: 73% геймеров теперь ждут скидок, а почти 60% покупок игр приходится на месяц после релиза

![Гейбелл в образе божества держит сундук со скидками Steam перед толпой игроков](https://xab.info/media/2026/11/04/newzoo-g2a-73-gejmerov-zhdut-skidok-na-igry/newzoo-g2a-73-gejmerov-zhdut-skidok-na-igry-1.webp)

## Ключевые тезисы

- 73% опрошенных геймеров ждут скидок на игры чаще, чем раньше, а почти 60% всех покупок приходится на период спустя месяц и более после релиза.
- Сдвиг в поведении связывают с повышением базовых цен до 70 долларов и конкуренцией со стороны бесплатных игр, подписок и ремастеров.
- 44% подписчиков стали покупать меньше отдельных игр, однако влияние подписок на общие траты авторы называют сложным и неоднозначным.
- 97% респондентов продолжают использовать официальные цифровые магазины, регулярно сравнивая цены со сторонними площадками и авторизованными реселлерами.

Аналитическая компания Newzoo совместно с маркетплейсом G2A.COM опубликовала исследовательский отчёт, посвящённый трансформации покупательского поведения игроков на PC и консолях девятого поколения. Ключевой тезис исследования состоит в том, что ожидания распродаж перестали быть тактикой «охотников за скидками» и превратились в новый стандарт индустрии: подавляющее большинство опрошенных сознательно откладывает покупку новинки, чтобы приобрести её по сниженной цене. По данным отчёта, 73% респондентов заявили, что ждут скидок чаще, чем раньше, а почти 60% всех покупок игр совершается спустя месяц и более после их релиза.

### Методология и выборка опроса

Выводы отчёта основаны на опросе, проведённом среди 6 166 премиум-геймеров из шести стран, включая США, Великобританию и Германию. Исследователи сфокусировались на аудитории, которая регулярно приобретает платные тайтлы, а не только на случайных игроках. Такой подход позволил зафиксировать устойчивые сдвиги в поведении тех, кто формирует основную выручку издателей. Авторы подчёркивают, что изменение привычек связано сразу с несколькими факторами: повышением базовых ценников на новинки до 70 долларов, жёсткой конкуренцией со стороны бесплатных игр, подписочных сервисов и ремастеров классических проектов.

### Скидки как новый стандарт индустрии

Главный количественный результат исследования — 73% участников опроса признались, что ждут скидок на игры чаще, чем раньше. Это означает, что покупка в день релиза по полной цене перестала быть доминирующим сценарием. Почти 60% всех покупок игр, по данным отчёта, приходится на период спустя месяц и более после релиза. Для издателей это означает сдвиг кривой выручки: пик продаж смещается от даты выхода к первым распродажам, а маркетинговые бюджеты и стратегии ценообразования вынуждены перестраиваться под ожидания аудитории, которая «взвешивает, когда, где и за какую сумму приобретать тайтлы».

### Подписки: меньше отдельных покупок, но неоднозначный итог

Отдельно в отчёте затронута тема подписочных сервисов. По данным Newzoo и G2A.COM, 44% подписчиков стали покупать меньше отдельных игр, что логично объясняется доступом к библиотекам через подписку. Однако влияние подписок на общие траты игроков оказалось более сложным и неоднозначным: экономия на отдельных тайтлах не всегда приводит к снижению совокупных расходов, поскольку подписка сама по себе является регулярной платой, а часть аудитории дополняет её точечными покупками. Авторы подчёркивают, что эффект нельзя свести к простому «подписка = меньше трат».

### Роль официальных магазинов и реселлеров

Важный контекст для понимания рынка даёт ещё одна цифра: 97% опрошенных продолжают активно пользоваться официальными цифровыми магазинами. При этом те же игроки регулярно задействуют сторонние площадки и авторизованных реселлеров для поиска оптимальных цен. Это свидетельствует о том, что аудитория не уходит из экосистемы цифровых продаж, а, напротив, становится более «мультисканерной»: она сравнивает цены между официальными витринами и реселлерами, выбирая наиболее выгодный момент и площадку для покупки.

### Выводы для индустрии

Совокупность данных отчёта рисует картину зрелого и ценово-чувствительного рынка. Повышение базовых цен до 70 долларов, конкуренция с бесплатными играми и ремастерами, а также развитие подписок заставили игроков тщательнее планировать покупки. Для издателей и платформ это означает необходимость пересмотра моделей ценообразования, графиков распродаж и коммуникации с аудиторией: ожидание скидки стало нормой, а не исключением, и игнорирование этого стандарта означает потерю значительной части потенциальных покупателей.

## Проверка фактов и источники

- [Исследование Newzoo: 73% геймеров предпочитают ждать скидок вместо покупки игр на релизе](https://www.goha.ru/issledovanie-newzoo-73-gejmerov-predpochitayut-zhdat-skidok-vmesto-pokupki-igr-na-relize-lb2eXm) - Первоисточник: выборка 6 166 премиум-геймеров из шести стран; 73% ждут скидок чаще; ~60% покупок спустя месяц+ после релиза; 44% подписчиков покупают меньше отдельных игр; 97% используют официальные магазины и реселлеров; цены до $70.

## Частые вопросы

### Сколько игроков участвовало в опросе Newzoo и G2A.COM?

В опросе приняли участие 6 166 премиум-геймеров из шести стран, включая США, Великобританию и Германию.

### Какая доля покупок игр приходится на период после релиза?

По данным отчёта, почти 60% всех покупок игр совершается спустя месяц и более после их релиза.

### Как подписки влияют на покупки отдельных игр?

44% подписчиков стали покупать меньше отдельных игр, но авторы отчёта отмечают, что влияние подписок на общие траты игроков сложное и неоднозначное.

### Отказываются ли игроки от официальных цифровых магазинов?

Нет: 97% опрошенных продолжают активно пользоваться официальными цифровыми магазинами, при этом регулярно сравнивая цены со сторонними площадками и авторизованными реселлерами.