Европейский союз сделал решительный шаг в регулировании искусственного интеллекта. Со 2 августа в регионе вступают в силу новые правила, обязывающие разработчиков ИИ-систем обеспечивать прозрачность взаимодействия с пользователями. Основной фокус законодательства направлен на маркировку сгенерированного контента и идентификацию цифровых помощников.
Согласно опубликованным в Официальном журнале ЕС документам, вводится жесткое требование к чат-ботам и голосовым помощникам: они должны быть спроектированы так, чтобы пользователь однозначно понимал, что общается с машиной, а не с живым человеком.
Технические требования к маркировке
Разработчики генеративных систем обязаны внедрять специальные технические маркеры в результаты работы алгоритмов. Это касается изображений, аудио, видео и текстов. В частности, любая публикация сгенерированного контента, содержащего изображения реальных людей, должна иметь прямое указание на свое искусственное происхождение.
Особое внимание уделено информационным материалам. Тексты, созданные ИИ для информирования об общественно важных событиях, подлежат маркировке, если они не прошли проверку человеком и за них не взяла ответственность конкретная редакция. При этом требования не распространяются на системы, выполняющие лишь вспомогательные функции, такие как исправление орфографии или грамматики.
Важно отметить, что под определение дипфейков не попадает фантастический контент, например, изображения людей, летающих в воздухе.
Что увидит обычный пользователь?
Несмотря на вступление правил в силу, массовые визуальные изменения на экранах пользователей могут быть не сразу заметны. Согласно статье 50, пункт 2, приоритет отдается машиночитаемой маркировке. Разработчики внедряют метаданные или скрытые водяные знаки, которые считываются специальными инструментами анализа, а не человеческим глазом.
Использование визуальных иконок Еврокомиссии (для обозначения полностью сгенерированного, частично измененного или созданного с участием ИИ контента) остается добровольным в рамках Кодекса практики.
Переходный период и санкции
Для систем, уже выведенных на рынок до 2 августа 2026 года, предусмотрен переходный период. У разработчиков есть дополнительные четыре месяца — до 2 декабря 2026 года — чтобы внедрить необходимые механизмы маркировки.
Закон об ИИ предусматривает строгие финансовые последствия за нарушение требований прозрачности. Штрафы могут достигать 15 миллионов евро или составлять 3% от мирового годового оборота компании.
Со 2 декабря 2026 года в ЕС вступит в силу полный запрет на предложение ИИ-систем, создающих интимные изображения без согласия лиц или материалы, изображающие сексуальное насилие над детьми. За нарушение этого запрета предусмотрены максимальные санкции — до 35 миллионов евро или 7% годового оборота.
Более строгие нормы, касающиеся систем высокого риска (high-risk AI), будут поэтапно введены позже: в декабре 2027 года и августе 2028 года.
