---
title: "Тень на рынке вейпов: 93,3% электронных сигарет в Украине не соответствуют закону — обзор Kantar"
description: "Исследование Kantar показало: 93,3% электронных сигарет в Украине не соответствуют законодательству, легальна лишь каждая 25-я единица. Пик нелегального оборота — в сегментах одноразовых устройств и подов."
date: 2026-08-25T14:02:00.000Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/rynok-elektro-sigaret-ukraini-93-3-nalegalno-kantar
tags: [e-cigarettes, ukraine-market, kantar, vaping, illegal-trade, excise-tax]
publisher: "XAB.info"
---

# Тень на рынке вейпов: 93,3% электронных сигарет в Украине не соответствуют закону — обзор Kantar

![Человек курит розовый вейп на фоне дыма — иллюстрация к обзору Kantar о несоответствии 93,3% электронных сигарет в Украине закону](https://xab.info/media/2026/08/25/rynok-elektro-sigaret-ukraini-93-3-nalegalno-kantar/rynok-elektro-sigaret-ukraini-93-3-nalegalno-kantar-1.webp)

## 🎯 Key Points

- 93,3% электронных сигарет на украинском рынке не соответствуют законодательству, полностью легальна лишь ~4% продукции.
- Доля нелегального товара приближается к 100% в сегментах одноразовых устройств и е-сигарет с многоразовыми картриджами/подами.
- Две трети рынка устройств и подов контролируют три китайские компании: VapeOnly, Smoore и Woody Vapes.
- 75% пользователей покупают устройства офлайн, средний объем потребления жидкости — 1,7 мл в день.
- ВАРЕС позиционирует себя как объединение легальных игроков, однако по данным медиа участники ассоциации фигурировали в судебных делах о незаконном обороте и уклонении от акциза.

Украинский рынок электронных сигарет практически полностью работает в серой зоне: по данным обзора рынка, подготовленного компанией Kantar в апреле–мае 2026 года, 93,3% оборачиваемой продукции не соответствует требованиям законодательства, а полностью легальна лишь каждая двадцать пятая единица товара — около 4%. Об этом сообщает РБК-Украина со ссылкой на результаты исследования, в котором приняли участие 600 совершеннолетних пользователей электронных сигарет, пользующихся ими не реже раза в неделю и проживающих в Украине.

### Структура рынка и потребительские привычки

По структуре наиболее популярным типом устройств стали е-сигареты со сменными многоразовыми картриджами/подами — на них пришлось 42% упоминаний, на втором месте оказались одноразовые е-сигареты (39%). Далее следуют вейпы со встроенным заправочным резервуаром (21%) и е-сигареты со сменными одноразовыми картриджами (18%). Сумма долей превышает 100%, поскольку респонденты могли одновременно использовать несколько типов продукции. По каналам сбыта преобладает офлайн: 75% пользователей покупают устройства в рознице, лишь 25% — онлайн. Средний объем потребления жидкости составляет 1,7 мл в день.

### Кто контролирует рынок устройств и жидкостей

Две трети рынка устройств и картриджей/подов контролируют три китайские компании: VapeOnly (бренды Elf Bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) и Woody Vapes (VooPoo). На рынке жидкостей заметную долю — около трети — занимают украинские производители Chaser Lab, Liquid Lab и Octolab, наряду с китайским VapeOnly. Таким образом, ниша жидкостей более локализована, тогда как сегмент устройств и подов доминирует импортное китайское производство.

### Где концентрат нелегального оборота

Самый высокий уровень нелегальной продукции зафиксирован в сегментах одноразовых устройств и е-сигарет с многоразовыми картриджами и подами — там доля нелегального товара приближается к 100%. Авторы исследования также выделили типичные признаки нелегальности вейп-продукции, по которым потребители и контрольные органы могут ориентироваться при оценке соответствия товара законодательным требованиям.

### Противоречивые данные

Отдельного внимания заслуживает контекст вокруг отраслевых объединений. Всеукраинская ассоциация рынка электронных сигарет (ВАРЕС) публично позиционирует себя как объединение легальных импортеров и производителей. Однако, по данным журналистских расследований, деятельность всех участников ассоциации фигурировала в судебных производствах, связанных с незаконным оборотом подакцизной продукции и уклонением от уплаты акциза; журналисты ссылались на материалы Единого реестра судебных решений в отношении компаний, связанных с членами ассоциации. Таким образом, самопрезентация ВАРЕС как «легального» объединения и данные судебных реестров о фигурировании ее участников в делах о незаконном обороте образуют противоречие версий, которое требует дополнительной проверки.

### Методология и заказчик исследования

Обзор рынка электронных сигарет провела компания Kantar в апреле–мае 2026 года по заказу крупнейших производителей табачных изделий в Украине. Выборку составили 600 совершеннолетних пользователей электронных сигарет, пользующихся ими не реже раза в неделю и проживающих в Украине. Результаты исследования, опубликованные рядом украинских изданий, в целом согласуются по ключевой оценке доли легальной продукции.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [Только 4% электронных сигарет в Украине легальны: исследование Kantar](https://www.rbc.ua/ukr/news/lishe-4-elektronnih-sigaret-ukrayini-legalni-1787664271.html) - Базовый источник: 93,3% нелегальной продукции, структура рынка, доли брендов, офлайн/онлайн, 1,7 мл/день, методология Kantar (апрель–май 2026, 600 респондентов).
- [Рынок электронных сигарет. Лишь 4% электронных сигарет на украинском рынке продаются легально ...](https://biz.nv.ua/economics/lish-4-elektronnyh-sigaret-v-ukraine-sootvetstvuyut-zakonu-kantar-50635059.html) - Согласуется с ключевой оценкой доли легальной продукции (~4%) и выводами обзора Kantar.
- [На рынке электронных сигарет лишь 4% являются легальными](https://ukrrudprom.com/news/Na_rinke_elektronnih_sigaret_lish_4_yavlyayutsya_legalnimi.html) - Подтверждает долю легальной продукции около 4% и общий вывод о преобладании нелегального оборота.
- [Kantar Украина: нелегальный рынок сигарет возобновил рост, потери госбюджета - 26,5 млрд грн](https://ukranews.com/news/1123026-kantar-ukraina-nelegalnyj-rynok-sigaret-vozobnovil-rost-poteri-gosbyudzheta-26-5-mlrd-grn) - Смежный контекст: относится к конвенциональным (обычным) сигаретам, а не к электронным; в основную статью по вейпам не включен во избежание смешения продуктов.

## ❓ FAQ

### Q: Какая доля электронных сигарет в Украине легальна?
**A:** По данным обзора Kantar, полностью легальна лишь каждая двадцать пятая единица товара — около 4%, тогда как 93,3% продукции не соответствует требованиям законодательства.

### Q: В каких сегментах больше всего нелегального товара?
**A:** Доля нелегального товара приближается к 100% в сегментах одноразовых устройств и е-сигарет с многоразовыми картриджами и подами.

### Q: Какие устройства популярнее всего?
**A:** Лидируют е-сигареты со сменными многоразовыми картриджами/подами (42%), затем одноразовые е-сигареты (39%), вейпы со встроенным резервуаром (21%) и е-сигареты со сменными одноразовыми картриджами (18%).

### Q: Кто контролирует рынок устройств?
**A:** Две трети рынка устройств и картриджей/подов контролируют три китайские компании: VapeOnly (Elf Bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) и Woody Vapes (VooPoo).

### Q: Кто заказал исследование и когда оно проводилось?
**A:** Обзор провела компания Kantar в апреле–мае 2026 года по заказу крупнейших производителей табачных изделий в Украине; в нем участвовали 600 совершеннолетних пользователей, пользующихся электронными сигаретами не реже раза в неделю.