---
title: "Рынок новых ноутбуков в России сократился на 19% за девять месяцев 2026 года: цены выросли на 30–35%, а спрос на восстановленные устройства взлетел в восемь раз"
description: "За девять месяцев 2026 года продажи новых ноутбуков в России упали на 19% до 1,94 млн штук на фоне подорожания на 30–35%. Спрос на восстановленные устройства на «Авито» вырос в восемь раз, а продажи б/у техники на 14%."
date: 2026-11-04T02:31:34.683Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/rynok-novyh-noutbukov-v-rossii-sokratil-sya-na-19-procentov-za-devyat-mesyacev-2026
tags: [laptop-market, russia, consumer-electronics, refurbished-devices, price-increase, retail]
author: "Александр Буран"
publisher: "XAB.info"
---

# Рынок новых ноутбуков в России сократился на 19% за девять месяцев 2026 года: цены выросли на 30–35%, а спрос на восстановленные устройства взлетел в восемь раз

![Закрытый серый ноутбук ASUS ROG с подсветкой логотипа и вентиляционными отверстиями на темном фоне](https://xab.info/media/2026/11/04/rynok-novyh-noutbukov-v-rossii-sokratil-sya-na-19-procentov-za-devyat-mesyacev-2026/rynok-novyh-noutbukov-v-rossii-sokratil-sya-na-19-procentov-za-devyat-mesyacev-2026-1.webp)

## Ключевые тезисы

- Продажи новых ноутбуков в России за январь–сентябрь 2026 года составили 1,94 млн штук (−19% г/г) на 132 млрд руб. (−5% г/г)
- Цены на ноутбуки выросли на 30–35% из-за удорожания комплектующих, что стало главной причиной оттока покупателей
- Рынок сокращается второй год подряд: в 2025 году падение составило 15–30%
- Спрос на восстановленные ноутбуки на «Авито» вырос в восемь раз, продажи б/у устройств на 14%
- Средний чек за ремонт техники увеличился на 11%, медианный чек — 2603 руб.

По итогам января–сентября 2026 года в России было реализовано 1,94 млн новых ноутбуков, что на 19% меньше, чем за аналогичный период 2025 года, подсчитала исследовательская компания ICMR («ГФК-Русь»). В денежном выражении объём продаж составил 132 млрд руб., снизившись на 5% год к году. Отрицательную динамику подтвердили крупнейшие ретейлеры: «Ситилинк» фиксирует падение продаж на 20%, «Платформа ОФД» — на 9%. Абсолютные показатели в обеих компаниях не раскрывались. Таким образом, рынок новых портативных ПК во второй раз подряд демонстрирует устойчивое сокращение.

### Ценовой фактор: подорожание на 30–35%

Основной причиной отрицательной динамики в «Ситилинке» назвали рост цен: за год стоимость ноутбуков увеличилась на 30–35%, из-за чего значительная часть покупателей перенесла плановое обновление устройств на более поздний срок. По данным компании RWB, подорожание обусловлено удешевлением комплектующих на мировом рынке. Разница между штучным и денежным показателями (−19% и −5% соответственно) объясняется тем, что потребители при покупке всё чаще ориентируются на бюджетные модели, однако сохраняется и интерес к дорогим устройствам, что сглаживает падение в рублях.

### Потребители откладывают замену: техники «хватает на годы»

В «Платформе ОФД» указали, что ещё один фактор снижения спроса состоит в том, что имеющаяся у россиян электроника по-прежнему обеспечивает необходимые возможности. В «М.видео» добавили, что ноутбуки приобретаются на несколько лет вперёд с запасом производительности для рабочих, учебных задач и игр, поэтому цикл замены устройства объективно длинный. Наиболее ощутимо снижение спроса проявилось в офлайн-рознице, тогда как онлайн-канал показал более устойчивую динамику.

### Второй год подряд: как рынок терял объёмы

Сокращение рынка новых ноутбуков продолжается второй год. В 2025 году продажи упали, по различным оценкам, на 15–30%: было приобретено около 2,9 млн устройств на 169–183 млрд руб., тогда как в 2024 году — 3,9 млн устройств на 212–242 млрд руб. Таким образом, за два года объём рынка в штучном выражении сократился примерно на 50% относительно пикового уровня 2024 года.

### Восстановленные и подержанные ноутбуки: взрывной рост спроса

На фоне удорожания новых устройств параллельно растёт спрос на альтернативные форматы покупки. С января по сентябрь 2026 года средний чек за услуги ремонта техники вырос на 11%, а медианный чек составил 2603 руб. Почти вчетверо за первые девять месяцев выросли продажи восстановленных устройств, а чистый оборот в этой категории увеличился почти втрое, подсчитали в «М.видео». На «Авито» спрос на восстановленные ноутбуки за тот же период подскочил в восемь раз. Продажи подержанных устройств на «Авито» увеличились на 14% в годовом исчислении; при сопоставимых характеристиках б/у ноутбуки стоят в среднем на 30–45% дешевле новых. На платформе «WB Ресайкл» число проданных ноутбуков с марта по сентябрь 2026 года выросло почти впятеро. Абсолютные значения в компаниях не сообщались.

### Что это значит для рынка

Совокупность факторов — рост цен на комплектующие, удлинение цикла замены техники, смещение спроса в бюджетный сегмент и активное развитие вторичного рынка — формирует новую структуру спроса на портативную электронику в России. Ретейлеры и сервисные компании, судя по динамике, перестраивают ассортимент и услуги под запрос на восстановление и перепродажу, а не только на первичные продажи. Ожидается, что при сохранении текущего ценового давления на комплектующие тренд на сокращение рынка новых устройств и рост сегмента восстановленной техники сохранится и в оставшиеся месяцы 2026 года.

## Проверка фактов и источники

- [Новые ноутбуки в России подорожали на 30–35 %, и их продажи рухнули — зато спрос на восстановленные взлетел window-new](https://3dnews.ru/1150796/novie-noutbuki-v-rossii-podorogali-na-3035-i-ih-prodagi-ruhnuli-zato-spros-na-vosstanovlennie-vzletel) - Первоисточник содержит данные ICMR, «Ситилинка», «Платформы ОФД», «М.видео», «Авито», «WB Ресайкл» и RWB. Все ключевые цифры (1,94 млн шт., −19%, 132 млрд руб., +30–35% к ценам, 8× спрос на восстановленные) приведены в тексте. Автор публикации — Павел Котов.

## Частые вопросы

### Сколько новых ноутбуков продали в России за девять месяцев 2026 года?

По данным ICMR («ГФК-Русь»), с января по сентябрь 2026 года было продано 1,94 млн новых ноутбуков на сумму 132 млрд руб. Это на 19% меньше в штуках и на 5% меньше в рублях по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

### Почему упали продажи новых ноутбуков?

Главная причина — рост цен на 30–35% из-за удорожания комплектующих. Также потребители откладывают замену устройств, поскольку имеющейся техники достаточно для рабочих и учебных задач, а ноутбуки покупают на несколько лет вперёд.

### Что происходит с рынком восстановленных и подержанных ноутбуков?

Спрос на восстановленные ноутбуки на «Авито» вырос в восемь раз, продажи б/у устройств на 14%. На «WB Ресайкл» число проданных ноутбуков с марта по сентябрь увеличилось почти в пять раз. Подержанные ноутбуки при тех же характеристиках стоят на 30–45% дешевле новых.

### Сколько лет подряд сокращается рынок новых ноутбуков в России?

Второй год подряд. В 2025 году продажи упали на 15–30% (около 2,9 млн устройств), а в 2024 году было продано 3,9 млн штук. За два года объём рынка в штуках сократился примерно вдвое.