Август 2026 года традиционно ознаменовался стартом подготовки к учебному году, однако современные реалии превратили этот процесс в масштабное событие, выходящее далеко за рамки покупки тетрадей и ручек. В сети гипермаркетов «Эпицентр» стартовала масштабная «Школьная ярмарка», которая продлится до конца месяца. Акция под слоганом «Учись, мечтай, достигай!» предлагает покупателям скидки до 50% на широкий спектр товаров, необходимых для учебы, творчества и комфорта ребенка.
От карандашей до компьютеров: трансформация школьной корзины
Современная «школьная корзина» претерпела кардинальные изменения. Если раньше список покупок ограничивался канцелярией и формой, то сегодня родители стремятся создать для ребенка полноценное образовательное пространство. В чеки попадают не только пеналы и рюкзаки, но и ноутбуки для онлайн-занятий, специализированные светильники для сохранения зрения, эргономичные столы и стулья, а также спортивное снаряжение. «Эпицентр» позиционирует себя как место, где можно собрать весь этот комплексный набор в одном месте, экономя время и средства.
Эмоции и коллекции: главные тренды 2026 года
Руководитель департамента канцтоваров «Эпицентра» Людмила Занаревская отмечает, что только 25% ассортимента остаются неизменными. Остальные 75% — это динамические позиции, которые обновляются ежегодно. Главными драйверами продаж стали «эмоция» и «коллекционирование». Покупатели с удовольствием выбирают товары с необычным дизайном: ручки с ушками, клей в виде капибары или пеналы с любимыми героями. «Сейчас всем нам не помешают положительные эмоции, а эмоциональные канцтовары — это именно тот продукт, который может порадовать за небольшие средства», — комментирует эксперт. Кроме того, популярны тематические наборы, где все товары выполнены в едином стиле.
Масштаб спроса и украинское производство
Ассортимент канцтоваров в сети насчитывает около 37 тысяч товаров от 600 брендов. При этом доля украинских производителей составляет внушительные 45%. Масштаб спроса иллюстрируют данные за прошлый сезон: если сложить в стопку все проданные тетради, их высота сравнялась бы с высотой 20 пиков горы Говерла. Сеть самостоятельно разрабатывает около семи эксклюзивных коллекций для торговой марки Nota Bene, ориентируясь на предпочтения как младших школьников, так и подростков.
Интеллектуализация канцелярии
Традиционные товары также эволюционируют. Обычный пластилин уступает место воздушному, а бумажные дневники теряют популярность из-за цифровизации школ. Новым хитом стали тематические тетради, которые совмещают функцию записей с обучающим материалом. На страницах таких тетрадей, выпускаемых под маркой Nota Bene, можно найти формулы по геометрии или таблицу химических элементов. Эксперты прогнозируют сохранение высокого спроса на подобные образовательные продукты.
