---
title: "Ошибка, которая стоила контракта: почему извинения Ольги Мартыновской не сработали"
description: "PR-эксперт Алена Гармаш объяснила, почему извинения Ольги Мартыновской не спасли её репутацию и привели к разрыву контракта с брендом TM Savory. Главная ошибка звезды заключалась в том, что она извинилась за обиду людей, но не признала вину за сам поступок. Разбор полетов и анализ провала коммуникации в материале."
date: 2026-06-17T14:28:00.000Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/skandal-olga-martynovskaya-ochenka-pr-eksperta
tags: []
publisher: "XAB.info"
---

# Ошибка, которая стоила контракта: почему извинения Ольги Мартыновской не сработали

![Ольга Мартыновская в розовом платье на красной ковровой дорожке, улыбающаяся — фото связано с историей о провальном извинении и утрате контракта](https://xab.info/media/2026/06/17/skandal-olga-martynovskaya-ochenka-pr-eksperta/skandal-olga-martynovskaya-ochenka-pr-eksperta-1.webp)

Скандал вокруг украинской телеведущей Ольги Мартыновской перерос из разряда развлекательных новостей в серьезный урок по управлению репутацией. Поводом для бурной реакции общественности стало интервью с Машей Ефросининой, в ходе которого звезда рассказала о детских шалостях с животными. Однако, как отмечают эксперты, проблема заключалась не столько в самом факте признания, сколько в том, как ведущая попыталась сгладить углы после взрыва в медиапространстве.

### Главная ошибка: извинение за реакцию, а не за поступок

Владелица агентства a69pr и известный PR-эксперт Алена Гармаш в эксклюзивном комментарии РБК-Украина проанализировала действия Мартыновской. По мнению специалиста, репутационный ущерб был бы минимален, если бы стратегия реагирования была выстроена иначе.

Ключевая ошибка, по словам Гармаш, кроется в формулировках первого видеокомментария Ольги. Ведущая заявила: «Простите тех, кого задели мои высказывания». Эксперт подчеркивает, что это классическая ошибка: Мартыновская извинилась за то, что людям стало неприятно, но не признала вину за саму суть высказываний и не подтвердила, что события были преувеличены.

«Она извинилась за то, что люди обиделись, а не за содеянное. И извинилась не за реакцию во время интервью. Получается, у человека не произошло осознания ситуации», — резюмирует Гармаш.

### Упущенный шанс на раннем этапе

Ситуация могла развиваться по другому сценарию еще на этапе записи интервью. Эксперт отмечает, что даже если бы Мартыновская решила сохранить версию о гиперболе, она могла бы четко обозначить свою позицию сразу.

«Когда она была на интервью, она могла бы сказать: „Даже если это было преувеличено, я это категорически осуждаю'. Можно было четко объяснить позицию и не оставлять пространства для интерпретаций», — объясняет Гармаш.

Кроме словесной коммуникации, эксперт предлагает пример конструктивного действия, которое могло бы сработать на пользу репутации: «Можно было даже сделать определенный взнос в поддержку животных. Я понимаю, что Украина — не Голливуд, но это выглядело бы уместно и красиво со стороны публичного лица».

### Почему бренд TM Savory разорвал контракт

Последствия скандала стали ощутимыми: бренд TM Savory принял решение прекратить сотрудничество с Ольгой Мартыновской. Алена Гармаш в своем Telegram-канале прокомментировала этот шаг, отметив, что дело не в «озорном» прошлом звезды.

«Общество обычно очень хорошо чувствует разницу между „мне жаль, что вас это задело' и „мне жаль, что я это делал'. И, думаю, именно поэтому бренд принял такое решение. Не из-за прошлого. А из-за того, как эта история была прожита и представлена общественности в настоящем», — считает PR-менеджер.

По мнению эксперта, правильная стратегия на раннем этапе могла бы полностью остановить развитие скандала. Вместо этого Мартыновская, по словам Гармаш, «просто максимально зарывает себя».

### Контекст скандала

Напомним, что во время интервью Маши Ефросининой Ольга Мартыновская рассказала, что в детстве якобы сбрасывала кошек с крыши и привязывала петарды к их хвостам. После публикации фрагмента последовала резкая реакция в сети, и ролик был удален.

Сама Маша Ефросинина заявила, что не поддерживает жестокое обращение с животными и пояснила, что слова Мартыновской были «неудачной гиперболой», а не буквальным описанием событий. На скандал также отреагировала организация UAnimals, подчеркнув, что жестокость по отношению к животным недопустима ни при каких обстоятельствах.