---
title: "Скандал с шрифтом: бренд «Живчик» меняет дизайн упаковки после обвинений в использовании российского типажа"
description: "Украинский бренд «Живчик» попал в скандал из-за редизайна упаковки: на этикетках обнаружили шрифт российского дизайнера. Компания признала ошибку и начала срочную замену типографики. 🚫🇷🇺🇺🇦"
date: 2026-06-01T17:44:00.000Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/skandal-s-shriftom-zhivchik-menyayet-dizayn-upakovki
tags: []
publisher: "XAB.info"
---

# Скандал с шрифтом: бренд «Живчик» меняет дизайн упаковки после обвинений в использовании российского типажа

![Молодой человек держит бутылку сока «Живчик» с желтой этикеткой на фоне современного здания — иллюстрация к статье о скандале со шрифтом и изменении дизайна упаковки бренда](https://xab.info/media/2026/06/01/skandal-s-shriftom-zhivchik-menyayet-dizayn-upakovki/skandal-s-shriftom-zhivchik-menyayet-dizayn-upakovki-1.webp)

Украинский бренд напитков «Живчик» оказался в центре информационного шторма после запуска новой упаковки. Редизайн, который должен был освежить имидж компании, спровоцировал волну критики со стороны пользователей и экспертов в сфере дизайна.

Всё началось 29 мая, когда стало известно о планах компании обновить дизайн своих упаковок. Однако радость от нововведений быстро сменилась возмущением, когда внимательные пользователи обратили внимание на типографику на этикетках.

### Российский след в дизайне

Украинский сервис по аренде шрифтов Rentafont первым поднял вопрос о происхождении использованного шрифта. По данным специалистов, на обновленных этикетках был применен типаж, созданный дизайнером российского происхождения — Гленом Яном (Glen Jan).

Ситуация усугубилась тем, что в сети начали распространяться утверждения о том, что именно этот шрифт используется на упаковке сухих пайков для российских военных. Для украинского бренда, позиционирующего себя как патриотичный, такие ассоциации стали недопустимыми.

### Реакция компании и агентства

В пресс-службе «Живчика» оперативно отреагировали на скандал, подчеркнув, что любые ассоциации с государством-агрессором абсолютно неприемлемы для компании. В официальном заявлении, опубликованном в Threads, представители бренда пояснили обстоятельства инцидента:

«Во время работы над дизайном был использован шрифт, предложенный партнерским агентством и официально приобретенный через международный ресурс. На этапе согласования ни со стороны агентства, ни с нашей стороны не было выявлено дополнительных контекстов, которые стали известны позже. В то же время мы понимаем, что ответственность за финальный результат лежит и на нас тоже».

Признание ошибки стало поводом для немедленных действий. Компания приняла решение полностью заменить шрифты на упаковке и во всех рекламных материалах.

Ответственность за ситуацию взяла на себя и креативное агентство Brain Tank, которое занималось разработкой нового дизайна для «Живчика». Стороны признали, что проверка происхождения шрифта была недостаточной, несмотря на официальное приобретение лицензии через международные ресурсы.

### Итоги инцидента

Скандал с «Живчиком» стал очередным напоминанием о том, насколько внимательно в условиях конфликта нужно относиться к деталям брендинга. Даже неосознанное использование элементов, связанных с противником, может вызвать резкую реакцию общества. Сейчас компания работает над исправлением ситуации, чтобы вернуть доверие потребителей.