14 июля TikTok объявил о запуске масштабной программы по борьбе с контентом, созданным с помощью искусственного интеллекта. Платформа намерена ужесточить контроль над алгоритмическим спамом, внедрить новые инструменты маркировки и повысить цифровую грамотность пользователей. Это решение стало ответом на взрывной рост дипфейков и сгенерированных видео, которые размывают грань между реальностью и вымыслом.
Удар по спаму: 86 миллионов удаленных аккаунтов
Одним из ключевых направлений новой стратегии стала борьба с низкокачественным контентом. По официальным данным компании, только за первые три месяца текущего года TikTok удалил более 86 миллионов фейковых учетных записей. В ближайшие недели платформа планирует протестировать новые фильтры, призванные выявлять и ограничивать аккаунты, специализирующиеся на массовом распространении ИИ-генерации.
Особое внимание будет уделено чувствительным темам, где дезинформация может нанести наибольший ущерб: политике, новостной повестке, финансовым советам и вопросам здравоохранения. Том Варгезе, руководитель отдела глобальной политики в области ИИ в TikTok, подчеркнул, что главная цель — помочь пользователям распознавать сгенерированный контент и ответственно использовать технологии.
Обучение пользователей и новые стандарты прозрачности
Помимо технических ограничений, TikTok делает ставку на просвещение. Платформа объявила о сотрудничестве с Национальной ассоциацией медиаобразования (NAMLE) и экспертом по дипфейкам Генри Айдером. Совместно они разработают руководство по ответственному использованию ИИ. Также внутри приложения появился специальный информационный центр, который помогает пользователям оценивать достоверность информации и выявлять признаки ИИ-контента.
В части прозрачности TikTok присоединился к Исполнительному совету Коалиции за подлинность и источники контента (C2PA). Эта организация разрабатывает стандарты для проверки происхождения цифровых материалов. Уже два года платформа использует технологию Content Credentials для маркировки видео, созданных или существенно отредактированных с помощью ИИ. На сегодняшний день более 3 миллиардов роликов по всему миру помечены с помощью комбинации технологий аутентификации и скрытых водяных знаков.
Глобальный тренд: как другие платформы реагируют на ИИ
Инициативы TikTok не являются изолированным случаем. Крупные технологические гиганты вынуждены адаптироваться к новой реальности. В начале июля YouTube объявил о внедрении более заметных меток для видео, созданных с помощью ИИ. Теперь платформа использует автоматизированную систему: если алгоритм определяет использование нейросетей, но автор этого не указал, видео будет автоматически помечено. Для длинных роликов метка появится под плеером, а для Shorts — непосредственно на видео.
Компания Meta также обновила правила для Facebook и Instagram. Теперь реклама, созданная или отредактированная с помощью инструментов ИИ (включая сторонние сервисы вроде Photoshop или DALL·E), будет автоматически маркироваться соответствующей информацией.
Законодательное регулирование: пример Вьетнама
Технологические меры дополняются законодательными инициативами. Во Вьетнаме принят закон об искусственном интеллекте, который обязывает маркировать аудио-, видео- и текстовые материалы, созданные с помощью ИИ для имитации внешности или голоса реальных людей. Метки должны быть легко узнаваемыми, чтобы пользователи могли отличать сгенерированный контент от подлинного. Это создает прецедент для возможного ужесточения регулирования в других странах.
