Российский рынок мессенджеров переживает период активной трансформации. Если раньше пользователи массово мигрировали в Telegram, то сейчас наблюдается взрывной рост интереса к альтернативным платформам. По данным аналитиков, спрос на зарубежные мессенджеры остается высоким, хотя темпы его роста по сравнению с первым кварталом несколько замедлились. Однако именно в сегменте альтернативных решений фиксируются самые впечатляющие показатели.

Турецкий BiP: феноменальный рост

Лидером по темпам прироста аудитории в России стал турецкий мессенджер BiP. За период с апреля по июль число ежемесячно активных пользователей приложения из РФ выросло на 120% по сравнению с предыдущим кварталом. Абсолютные цифры еще более впечатляют: аудитория достигла 4,3 миллиона человек. Для сравнения, год назад этот показатель составлял всего 6,6 тысячи пользователей.

Успех BiP подтверждают данные операторов связи. В «МегаФоне» зафиксировали рост числа пользователей сервиса на 32%, а в компании T2 сообщили, что аудитория BiP увеличилась в 5 раз. Эксперты отмечают, что приложение активно используется для связи с родственниками за границей, а также теми, кто ищет альтернативу основным каналам связи.

Динамика других сервисов

Рынок не ограничивается одним лидером. Южнокорейский мессенджер KakaoTalk также показал впечатляющую динамику, увеличив аудиторию на 80% до 1,26 млн пользователей. Данные T2 свидетельствуют о росте KakaoTalk в 3,5 раза. Китайский WeChat вырос на 10–17%, а Gem Space — на 11%.

Наиболее востребованным по абсолютным цифрам остается американский мессенджер Imo, насчитывающий 12,2 млн пользователей. Однако его динамика практически остановилась, показав рост всего в 1% за квартал. В то же время приложения, заблокированные в России, такие как SimpleX и Discord, теряют аудиторию — на 41% и 8% соответственно.

Поведение пользователей и будущее рынка

Анализ возрастной структуры показывает, что активнее всего иностранными мессенджерами пользуются россияне в возрасте от 35 до 44 лет (30% рынка), а также пользователи от 25 до 34 лет (21%). Эксперты отмечают, что для большинства россиян эти приложения являются вспомогательными инструментами для связи с близкими за рубежом или тестирования новых технологий, но не основным средством общения.

Ситуация с альтернативным клиентом Telegram также интересна: в первом квартале его аудитория выросла на 160% до 7,5 млн человек, однако после удаления приложения из App Store и прекращения работы платформы в июле, этот тренд прервался.

В долгосрочной перспективе рынок будет фрагментироваться. Пользователи все чаще будут использовать сразу несколько мессенджеров для разных задач. Судьба альтернативных решений будет зависеть от их готовности работать в рамках российского законодательства, однако в краткосрочной перспективе они уже сформировали устойчивый сегмент.