Книжный рынок Украины переживает один из самых тяжёлых эпизодов за всю историю независимого издательского дела. По данным РБК-Украина, за несколько месяцев вражеские обстрелы и атаки на инфраструктуру привели к уничтожению почти половины годового выпуска книг в стране. Издатели публично признают: себестоимость печатных изданий неизбежно изменится, а значит, читателям стоит ожидать пересмотра цен. О масштабе потерь и экономических последствиях говорят сами руководители издательств, чьи тиражи сгорели на складах и в офисах.
Масштаб потерь: почти половина годового тиража
Ключевой удар по отрасли пришёлся на ночь на 28 августа, когда в результате атаки были уничтожены книжные тиражи по меньшей мере трёх десятков украинских издательств и книжных магазинов на складе «Новой почты» в Святопетровском Киевской области. Пострадали, в частности, Vivat, «Наш формат», «Ранок», «А-ба-ба-га-ла-ма-га», «Книголав», «Лабораторія», BookChef и другие. По приблизительным оценкам самих издателей, суммарные потери могут достигать 15 миллионов экземпляров. «Наши книги находятся у оптовых партнёров и торговых сетей, которые также страдают от российских атак. Поэтому практически каждый день получаем новую информацию о потерях», — рассказала СЕО и соучредитель Vivat Юлия Орлова.
Удар по учебникам и срокам восстановления
Помимо художественной и нон-фикшн литературы, под огнём оказались и школьные учебники: по оценкам, из-за атак на разные города сгорели около 9% новых учебников для украинских школ. Это создаёт дополнительный риск для учебного процесса. Генеральный директор издательства «Ранок» Виктор Круглов оценивает горизонт восстановления пессимистично: «Чтобы вернуться к предыдущим объёмам работы, нужно 3–5 лет… Скорее всего, все названия отпечатать не удастся». Таким образом, отрасль сталкивается не только с прямыми финансовыми потерями, но и с долгосрочным сжатием ассортимента.
Почему цены на книги неизбежно вырастут
Экономический механизм роста цен издатели объясняют просто: «Чем больший тираж, тем меньшая себестоимость одного экземпляра», — отмечают в Vivat. Поскольку вынужденно уменьшать тиражи и быстрее распределять книги между магазинами и клиентами, себестоимость одной книги растёт. В «Наш формат» признают: «Предпосылки для дальнейшего роста цен есть. Дорожает печать, логистика, материалы, электроэнергия — и всё это напрямую влияет на себестоимость книги». Только за прошлый год их книги в среднем уже подорожали примерно на 20%. В BookChef главный редактор Евгений Широнос добавляет, что дорожает и логистика, поскольку раньше склады были централизованы, а теперь каждый проект рассчитывается индивидуально, и издательство пытается поднимать цену не более чем на 10–15% в год.
Что дальше: прогнозы и оговорки
Точный размер будущего подорожания издательства пока не называют: многое, по их словам, будет зависеть от ситуации зимой и от динамики цен на печать, материалы и электроэнергию. В «Наш формат» подчёркивают, что «точно будем стараться не переводить все дополнительные расходы на читателя», а в BookChef отмечают, что конкретные цифры по каждому проекту рассчитываются отдельно. Тем временем часть издательств уже ищет альтернативные складские мощности для возобновления отгрузок. Для читателя это означает, что в ближайшие месяцы и годы печатная книга в Украине, вероятно, станет дороже, а ассортимент — уже не таким полным, как до серии ударов по складской инфраструктуре.
