15 августа 2026 года в Киеве состоялся исторический визит генерального секретаря Всемирной туристской организации ООН (UN Tourism) Шайхи Аль-Нувайс. Это первое посещение Украины руководителем международной организации за последнее десятилетие. В ходе официального визита, который прошел в формате рабочего обеда и брифинга, были обсуждены стратегии восстановления туристической индустрии страны после завершения полномасштабной войны. Эксперты ООН выделили два ключевых направления, способных стать локомотивами возвращения Украины на мировой рынок.

Медицинский туризм и IT: новые драйверы роста

Центральным тезисом выступления Шайхи Аль-Нувайс стало утверждение о том, что Украина обладает уникальными конкурентными преимуществами, которые нужно использовать уже на этапе восстановления. Генеральный секретарь UN Tourism особо выделила медицинский туризм. По ее словам, этот сегмент был известен в мире еще до начала вторжения и имеет все шансы на быстрое восстановление сразу после стабилизации обстановки. Высокий уровень медицинской квалификации и доступность услуг в Украине традиционно привлекали пациентов из Европы и других регионов.

Вторым мощным ресурсом, названным в ходе встречи, стал сектор цифровых технологий. Аль-Нувайс отметила, что сильный IT-сектор Украины может предложить туристическому рынку инновационные продукты и сервисы. «Украина должна использовать свои сильные стороны, такие как, например, медицинский туризм, IT и digital технологии, и именно они дают возможность иметь сильные позиции для привлечения иностранных туристов в будущем», — подчеркнула она. Эксперты полагают, что цифровизация туристического опыта станет визитной карточкой нового этапа развития отрасли.

Потенциал и довоенные показатели

Анализ, представленный делегацией UN Tourism, базируется на статистических данных, подтверждающих высокий потенциал страны. До начала полномасштабного вторжения Украину ежегодно посещало около 13 миллионов туристов. Туризм в этот период составлял примерно 3-4% от валового внутреннего продукта (ВВП) страны. Эти цифры, по мнению международных экспертов, служат доказательством того, что у Украины есть прочная база для возвращения на международный рынок.

Шайха Аль-Нувайс также отметила, что у Украины есть все необходимые составляющие для развития индустрии: богатая культура, уникальные ландшафты и развитая гастрономия. Однако для реализации этого потенциала необходимо объединить усилия государства и всех стейкхолдеров туристического процесса под единым зонтиком. Такой подход позволит создать эффективную экосистему, способную конкурировать на глобальном уровне.

Стратегия объединения стейкхолдеров

Важным аспектом визита стало обсуждение механизмов координации действий. Генеральный секретарь UN Tourism призвала к консолидации усилий всех участников рынка. По ее мнению, только объединение под одним зонтиком всех стейкхолдеров туристического процесса и государства может дать большой потенциал для развития. Это подразумевает тесное взаимодействие между правительственными структурами, частным сектором и международными партнерами для создания благоприятного инвестиционного климата и безопасных условий для путешественников.

Противоречивые данные

Хотя визит прошел в позитивном ключе и стороны выразили готовность к сотрудничеству, существуют определенные нестыковки в оценке сроков восстановления. В то время как представители UN Tourism говорят о возможности быстрого возрождения медицинского туризма «после завершения войны», независимые эксперты рынка отмечают, что восстановление инфраструктуры и доверия международных партнеров может занять значительно больше времени, чем прогнозируется в оптимистичных сценариях. Кроме того, точные цифры по текущему состоянию объектов инфраструктуры, пригодных для приема туристов, в ходе брифинга озвучены не были, что оставляет пространство для интерпретации реальных возможностей отрасли на текущий момент.