---
title: "Единый нейропрофиль: как VK объединила данные пользователей для создания «умной» ленты и роста рекламной выручки"
description: "🤖 VK внедрила новую ИИ-модель для создания «нейропрофилей» пользователей. Система объединяет данные из «ВКонтакте», «VK Видео» и «VK Клипов», анализируя поведение как единую последовательность событий. 📊 Результаты впечатляют: • Время просмотра в «Клипах» выросло на 5,5%. • Вовлеченность (лайки, шеринг) увеличилась на 5–15%. • Видеореклама принесла 6,5 млрд руб. (+68%). 💰 Стоимость разработки оценивается в 0,8–1,2 млрд рублей. Технология позволяет монетизировать существующую аудиторию эффективнее, создавая дополнительный рекламный инвентарь без привлечения новых пользователей."
date: 2026-08-10T23:36:42.000Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/vk-sozdala-ii-model-dlya-analiza-deystviy-polzovateley-i-sostavleniya-neyroprofiley
tags: [vk, artificial-intelligence, neural-networks, digital-marketing, user-data, tech-news]
publisher: "XAB.info"
---

# Единый нейропрофиль: как VK объединила данные пользователей для создания «умной» ленты и роста рекламной выручки

![Молодой мужчина в очках смотрит на смартфон на улице, иллюстрируя использование персонализированной ленты VK на основе единого нейропрофиля](https://xab.info/media/2026/08/11/vk-sozdala-ii-model-dlya-analiza-deystviy-polzovateley-i-sostavleniya-neyroprofiley/vk-sozdala-ii-model-dlya-analiza-deystviy-polzovateley-i-sostavleniya-neyroprofiley-1.webp)

## 🎯 Key Points

- VK создала ИИ-модель для формирования нейропрофилей пользователей на основе их действий в разных сервисах.
- Технология использует трансформеры для анализа поведения как единой последовательности событий.
- Внедрение модели привело к росту времени просмотра в «VK Клипах» на 5,5% и увеличению вовлеченности.
- Стоимость разработки оценивается в 0,8–1,2 млрд рублей, что окупается за счет роста рекламной выручки.
- Видеореклама в 2025 году принесла VK 6,5 млрд рублей, показав рост на 68%.

Компания VK представила новую технологию, способную объединить разрозненные данные о поведении пользователей в единую экосистему. В основе инновации лежит ИИ-модель, которая формирует так называемый «нейропрофиль» — обезличенное представление об интересах человека, основанное на анализе его действий в различных сервисах платформы. Решение уже внедрено в «VK Видео», «VK Клипы» и социальную сеть «ВКонтакте», демонстрируя значительный рост показателей вовлеченности аудитории.

### Технология трансформеров: от изолированных действий к целостному портрету

В отличие от традиционных алгоритмов, которые часто рассматривают действия пользователя в каждом приложении отдельно, новая модель VK использует архитектуру трансформеров. Она оценивает поведение не как набор разрозненных событий, а как единую анонимизированную последовательность. Система учитывает лайки, репосты, комментарии, пропуски контента и множество других сигналов, сопоставляя их с контекстом.

Специалисты VK отмечают, что модель понимает разницу в поведении на разных платформах. Например, в «VK Видео» пользователи склонны долго смотреть контент и реже ставить лайки, тогда как в «VK Клипах» они быстро листают ленту, но активно взаимодействуют с ней. В социальной сети «ВКонтакте» паттерны могут быть еще сложнее. Нейропрофиль сводит эти оценки в единое представление, позволяя алгоритмам точнее интерпретировать намерения пользователя и отличать устойчивые предпочтения от случайных кликов.

### Результаты внедрения: рост вовлеченности и времени просмотра

Практическое применение новой технологии уже принесло измеримые результаты. Первым обновлением стало внедрение нейросетевого ранжирования, которое в режиме реального времени определяет порядок показа контента. Система сопоставляет нейропрофиль пользователя с характеристиками материалов, поднимая более актуальные вверх ленты.

Статистика показывает, что пользователи стали активнее взаимодействовать с обновленной лентой: частота шеринга контента выросла на 15%, открытие материалов в полноэкранном режиме увеличилось на 10%, а количество лайков — на 5%. Особо выделяются показатели «VK Клипов», где общее время просмотра контента выросло на 5,5% после запуска новой ИИ-модели. Для пользователей это означает более точные рекомендации, которые быстрее адаптируются к меняющимся интересам, даже если они переходят из одного сервиса в другой.

### Экономика проекта: инвестиции и влияние на рекламный рынок

Хотя VK официально не раскрывает точную сумму инвестиций в разработку, источники в IT-индустрии оценивают затраты на создание подобных систем в диапазоне от 0,8 до 1,2 млрд рублей. Эти средства идут на оплату труда ML-специалистов, программистов, закупку графических ускорителей, обработку больших данных и интеграцию решения в несколько продуктов одновременно.

Экономический эффект от внедрения технологии уже прослеживается в финансовой отчетности компании. В 2025 году выручка VK составила 160 млрд рублей, из которых 98,3 млрд пришлось на онлайн-рекламу. Весь рост рекламных доходов обеспечил сегмент «Видео и клипы»: выручка от видеорекламы выросла на 68% до 6,5 млрд рублей. Аналитики отмечают, что прирост времени просмотра в «Клипах» напрямую конвертируется в дополнительный рекламный инвентарь, позволяя компании зарабатывать больше без необходимости привлечения новых пользователей.

### Противоречивые данные

Вопрос точной стоимости разработки новой ИИ-модели остается предметом дискуссий. Официальные представители VK не предоставили конкретных цифр, ограничившись общими словами о масштабности проекта. В то же время, источник в крупной IT-компании, знакомый с деталями разработки, оценивает вложения в 0,8–1,2 млрд рублей. Forbes, ссылаясь на свои источники, называет цифру в 1 млрд рублей. Разброс в оценках может быть связан с тем, что в стоимость разработки могут входить как прямые затраты на создание модели, так и косвенные расходы на инфраструктуру и интеграцию, которые разные эксперты учитывают по-разному.

### Будущее экосистемы и защита данных

Внедрение нейропрофилей знаменует новый этап в развитии экосистемы VK. Компания переходит от сегментированного анализа данных к созданию единого цифрового следа пользователя, что позволяет значительно повысить точность таргетинга и персонализации. При этом VK подчеркивает, что нейропрофиль является обезличенным представлением, что должно гарантировать соблюдение норм защиты персональных данных. Однако эксперты отмечают, что объединение данных из разных сервисов требует повышенного внимания к безопасности и прозрачности алгоритмов, чтобы пользователи понимали, как именно формируется их лента рекомендаций.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [VK создала ИИ-модель для анализа действий пользователей и составления нейропрофилей](https://3dnews.ru/1146549/vk-sozdala-iimodel-dlya-analiza-deystviy-polzovateley-i-sostavleniya-neyroprofiley) - Основной источник информации о технологии, результатах внедрения и статистике роста показателей.
- [VK создает нейропрофили пользователей на основе их действий в приложениях. Разработку ИИ-модели ...](https://cyber.sports.ru/tech/1117329537-vk-sozdaet-nejroprofili-polzovatelej-na-osnove-ix-dejstvij-v-prilozhen.html) - Подтверждено по источнику cyber.sports.ru
- [VK рисует нейропрофиль: разработанная компанией единая ИИ-модель обошлась в ₽1 млрд](https://www.forbes.ru/tekhnologii/566270-vk-risuet-nejroprofil-razrabotannaa-kompaniej-edinaa-ii-model-oboslas-v-rub1-mlrd) - Подтверждение оценки стоимости разработки в 1 млрд рублей.
- [VK объединила данные о поведении пользователей из разных сервисов в нейропрофиль](https://adindex.ru/news/digital/2026/08/10/347897.phtml) - Дополнительная информация о внедрении технологии и влиянии на рекламный рынок.

## ❓ FAQ

### Q: Что такое нейропрофиль в VK?
**A:** Нейропрофиль — это обезличенное представление об интересах пользователя, которое формируется на основе анализа его действий в разных сервисах экосистемы VK (социальная сеть, видео, клипы) с помощью ИИ-модели.

### Q: Как новая технология влияет на рекомендации?
**A:** Нейропрофиль позволяет алгоритмам точнее интерпретировать поведение пользователя, отличая устойчивые предпочтения от случайных действий, что делает рекомендации более точными и актуальными.

### Q: Сколько стоила разработка ИИ-модели?
**A:** Точная сумма не раскрыта, но источники оценивают затраты на разработку в диапазоне 0,8–1,2 млрд рублей.

### Q: Какие результаты показала новая система?
**A:** Время просмотра в «VK Клипах» выросло на 5,5%, вовлеченность (лайки, шеринг) увеличилась на 5–15%, а выручка от видеорекламы выросла на 68%.