В ноябре 2026 года аналитическая компания AVC Revo опубликовала данные, которые стали настоящим событием для китайского рынка сетевых накопителей. Первый в истории Xiaomi NAS-сервер, вышедший на рынок в августе текущего года, за считанные недели превратился в одного из ключевых игроков сегмента. По итогам августа доля компании в онлайн-продажах NAS в Китае составила 24,9%, а уже в сентябре подскочила до 32,5%. По совокупным данным за третий квартал 2026 года Xiaomi заняла второе место среди всех производителей с долей 21,5%, обойдя на этом пути Synology, которая опустилась на третью строчку. Лидером рынка по-прежнему остаётся Ugreen, однако появление Xiaomi кардинально перераспределило рыночные позиции.
Экосистема и простота: почему покупатели выбрали Xiaomi
Аналитики AVC Revo выделяют несколько ключевых факторов, обеспечивших столь стремительный рост. Во-первых, NAS-устройство Xiaomi тесно интегрировано с экосистемой смартфонов компании: синхронизация фотоальбома с ИИ-функциями распознавания и категоризации снимков превращает накопитель в полноценный семейный медиацентр. Во-вторых, Xiaomi сознательно ориентировалась на сегмент покупателей, которые впервые приобретают NAS-сервер. Вместо сложной конфигурации RAID-массивов, настройки Docker-контейнеров и ручного управления правами доступа пользователь получает систему с интуитивно понятным подключением и управлением через привычный интерфейс HyperOS Connect. Доступные цены, агрессивные маркетинговые кампании и развитие каналов продаж дополнительно ускорили приток покупателей.
Рынок в целом: восстановление после июльского провала
Появление Xiaomi оказало заметное влияние на динамику всего китайского рынка NAS. По итогам третьего квартала 2026 года объём онлайн-продаж составил 170 млн юаней (примерно 23,9 млн долларов), что на 9,9% меньше, чем во втором квартале. В количественном выражении было реализовано 45 000 устройств — на 12,5% меньше по сравнению с предыдущим кварталом. Средняя цена продажи выросла на 3% и достигла 3 818 юаней. При этом внутри квартала прослеживается чёткая динамика восстановления: после резкого падения продаж в июле на 46,2% в августе показатель отскочил на 42,7%, а в сентябре прибавил ещё 7,7%. Аналитики связывают этот разворот прежде всего с выходом устройств Xiaomi, которые стимулировали спрос в сегменте, ранее находившемся в стагнации.
Конкурентный ландшафт: Ugreen удерживает лидерство, Synology теряет позиции
Перераспределение долей затронуло всех ключевых игроков. Ugreen, занимавший первое место на рынке NAS в Китае, сохранил лидерство, однако его доля сократилась под давлением нового конкурента. Synology, долгие годы считавшаяся одним из двух главных брендов в нише потребительских NAS, опустилась на третье место. Для компании, чья бизнес-модель исторически строилась вокруг энтузиастов и малого бизнеса, конкуренция с массовым брендом, предлагающим «коробочное» решение с экосистемной привязкой, стала серьёзным вызовом. Ожидается, что в четвёртом квартале 2026 года борьба за китайский рынок NAS будет ещё более интенсивной, особенно если Xiaomi расширит линейку накопителей или обновит прошивку с дополнительными ИИ-функциями.
Что это значит для глобального рынка
Успех Xiaomi в Китае — важный сигнал для мирового рынка сетевых хранилищ. Если компания решит вывести NAS-устройства за пределы Поднебесной, это может изменить расстановку сил и в Европе, и в Северной Америке, где доминируют Synology, QNAP и WD My Cloud. Интеграция с HyperOS Connect и акцент на «семейном» сценарии использования — хранение фотографий, видео с камер видеонаблюдения, резервные копии смартфонов — потенциально привлекает аудиторию, которая ранее не рассматривала NAS как вариант. Тем не менее пока данные AVC Revo отражают исключительно китайский рынок, и экстраполяция на глобальные продажи преждевременна. Тем не менее сам факт того, что массовый потребительский бренд за два месяца захватил треть нишевого рынка, говорит о том, что барьер входа в сегмент NAS существенно снизился.
