---
title: "«Яндекс» заполняет ИИ-поиск рекламой: в нейроблоке доминируют Сбер и финсервисы"
description: "Доля блока ИИ-ответов «Яндекса» в показах для финсектора выросла с 17 % до 30 % за II квартал 2026 года. 90 % показов в нейроблоке делят Сбер, финсервисы Яндекса и Т-Банк, при этом гарантированные размещения не продаются."
date: 2026-08-19T23:48:35.000Z
lang: ru
url: https://xab.info/posts/yandeks-zapolnyaet-ii-poisk-reklamoy-neiroblok-dominiruut-banki
tags: [yandex, ai-search, alisa-ai, digital-advertising, sberbank, t-bank, yandex-direct]
publisher: "XAB.info"
---

# «Яндекс» заполняет ИИ-поиск рекламой: в нейроблоке доминируют Сбер и финсервисы

![Логотип Яндекса на ресепшене офиса компании на фоне живой стены с растениями; в новостях — заполнение ИИ-поиска рекламой и доминирование Сбера и финсервисов в нейроблоке](https://xab.info/media/2026/08/20/yandeks-zapolnyaet-ii-poisk-reklamoy-neiroblok-dominiruut-banki/yandeks-zapolnyaet-ii-poisk-reklamoy-neiroblok-dominiruut-banki-1.webp)

## 🎯 Key Points

- Доля блока ИИ-ответов в показах для крупнейших рекламодателей финсектора выросла с 17 % до 30 % по итогам II квартала 2026 года.
- 90 % показов в нейроблоке приходятся на Сбер (57 %), финсервисы Яндекса (27 %) и Т-Банк (9 %).
- Отдельно купить продвижение в быстрых ответах нельзя — нужен запуск в «Яндекс Директе», гарантированные показы не продаются.
- Прирост трафика для банков оценивается в 1–5 %, по спецзапросам — выше; доступ к тестовой версии есть лишь у небольшого числа компаний.

В поисковой выдаче «Яндекса» заметно выросло присутствие рекламных объявлений в блоке ответов искусственного интеллекта. По данным аналитиков Digital Budget, которые приводит «Коммерсантъ», по итогам второго квартала 2026 года доля блока ИИ-ответов в суммарном объёме показов для крупнейших рекламодателей финансового сектора увеличилась с 17 % до 30 %. Объявления размещаются в нижней части ИИ-ответов «Алисы AI» в основной поисковой выдаче и помечаются меткой «Промо». Формат тестируется с 2025 года и показывается только тогда, когда соответствует контексту запроса пользователя и помогает решить его задачу.

### Как устроена реклама в ИИ-ответах

В самом «Яндексе» подчёркивают, что прицельно попасть в этот блок невозможно: отдельного продукта для продвижения в быстрых ответах «Поиска» и в чате с «Алисой AI» не существует. По словам компании, для этого необходимо запустить поисковое продвижение в «Яндекс Директе», после чего объявления в нейроблоке появляются автоматически при соответствии контексту. Таким образом, нейровыдача пока остаётся для рекламодателей «чёрным ящиком»: гарантированные показы в блоке не продаются, и компания не может заранее зафиксировать объём охвата.

### Кто доминирует в нейроблоке

Структура показов в блоке ИИ-ответов крайне концентрирована. Главным рекламодателем выступает «Сбер», на объявления которого пришлись 57 % показов. Второе место занимают собственные финансовые сервисы «Яндекса» с долей 27 %, третье — «Т-Банк» с 9 %. На этих трёх участников приходится 90 % всех показов в нейроблоке. Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», отмечают, что приоритет в этом канале фактически принадлежит банкам, даже несмотря на официальную позицию «Яндекса» об отсутствии прицельного размещения.

### Насколько это новый канал трафика

Специалисты сходятся во мнении, что нейровыдачу пока рано считать самостоятельным источником трафика, однако это уже растущий канал контакта с потребителем. По оценкам экспертов, прирост трафика для банков от этого канала в общем случае составляет от 1 % до 5 %, а по специализированным запросам показатель может достигать более высоких значений. На практике доступ к тестовой версии блока получило лишь небольшое число компаний, что дополнительно ограничивает конкуренцию и усиливает позиции тех, кто уже работает в формате.

### Противоречивые данные

В источниках есть нестыковки, которые стоит учитывать. Во-первых, в формулировках о приросте трафика по специализированным запросам диапазон «до 5 % до 10 %» частично перекрывает верхнюю границу общего диапазона (1–5 %), что выглядит как неточность в исходных данных и требует уточнения у аналитиков. Во-вторых, существует расхождение между заявлением «Яндекса» о том, что прицельно попасть в блок невозможно и гарантированные показы не продаются, и фактической картиной, где 90 % показов сосредоточены у трёх крупных финансовых игроков. Это означает, что на практике приоритет всё же определяется масштабом рекламного бюджета, а не случайным соответствием контексту.

### Что будет дальше

Эксперты предупреждают: когда формат станет общедоступным, он рискует повторить логику рекламного аукциона в классической выдаче, когда максимальная видимость остаётся за участниками с большими рекламными бюджетами. Для бизнеса это означает, что нейровыдача «Яндекса» постепенно превращается из экспериментального канала в полноценный элемент медиамикса, где конкуренция за внимание пользователя в ИИ-ответах будет только нарастать.

## 🔍 Fact-Check Verification

- [«Яндекс» начал активно заполнять ИИ-поиск рекламой — пока ещё в тестовом режиме window-new](https://3dnews.ru/1147074/yandeks-nachal-aktivno-zapolnyat-iipoisk-reklamoy-poka-eshchyo-v-testovom-regime) - Первичный источник: доля блока ИИ-ответов 17→30 % (II квартал 2026, Digital Budget/Коммерсантъ), структура показов Сбер 57 % / финсервисы Яндекса 27 % / Т-Банк 9 %, формат «Промо» с 2025 г., заявление Яндекса о невозможности прицельного размещения. Есть нестыковка в диапазоне прироста трафика по спецзапросам.
- [«Яндекс» добавил в поиск ИИ-блендер и диалоговый режим с «Алисой AI»](https://3dnews.ru/1139567/yandeks-dobavil-v-poisk-iiblender-i-dialogoviy-regim-s-alisoy-ai) - Первичный источник: доля блока ИИ-ответов 17→30 % (II квартал 2026, Digital Budget/Коммерсантъ), структура показов Сбер 57 % / финсервисы Яндекса 27 % / Т-Банк 9 %, формат «Промо» с 2025 г., заявление Яндекса о невозможности прицельного размещения. Есть нестыковка в диапазоне прироста трафика по спецзапросам.
- [Классический поиск мертв: как бизнесу не выпасть из выдачи](https://www.rbc.ru/education/05/06/2026/6a1043709a79473ed60e3324) - Подтверждено по источнику rbc.ru
- [«Яндекс» запустил для бизнеса инструмент создания собственного поискового ИИ-агента](https://www.cnews.ru/news/top/2025-12-02_yandeks_zapustil_dlya_biznesa) - Подтверждено по источнику cnews.ru

## ❓ FAQ

### Q: Можно ли отдельно купить размещение в блоке ИИ-ответов «Яндекса»?
**A:** Нет. В «Яндексе» пояснили, что отдельного продукта для продвижения в быстрых ответах «Поиска» и в чате с «Алисой AI» нет — необходимо запустить поисковое продвижение в «Яндекс Директе», а объявления в нейроблоке показываются автоматически при соответствии контексту запроса.

### Q: Кто основные рекламодатели в блоке ИИ-ответов?
**A:** 90 % показов делят три игрока: «Сбер» (57 %), собственные финансовые сервисы «Яндекса» (27 %) и «Т-Банк» (9 %).

### Q: Насколько нейровыдача «Яндекса» важна как источник трафика?
**A:** Эксперты считают, что пока рано называть её самостоятельным источником трафика, но это растущий канал: прирост для банков оценивается в 1–5 % в общем случае и выше по специализированным запросам.

### Q: Когда формат рекламы в ИИ-ответах станет общедоступным?
**A:** На момент публикации доступ к тестовой версии блока есть лишь у небольшого числа компаний. Эксперты предупреждают, что при общедоступности формат рискует повторить логику рекламного аукциона, где видимость останется за теми, у кого большие бюджеты.