21 вересня дизайнерка та рестораторка Даша Кацурина представила в Києві новий проєкт Agatha Playing — міський простір, що поєднує шоурум одягу, бистро та експозицію робіт українських художників. Презентація пройшла під знаком зміни формату: команда вирішила відійти від моделі «просто магазин одягу» до місця, куди можна прийти попрацювати, зустрітися з друзями чи пообідати. За даними видання Wave RBC.UA, запуск Agatha Playing водночас означає завершення історії бренду KATSURINA, який Кацурина розвивала близько десяти років.
Від бренду верхнього одягу до міського простору
Agatha Playing виросла з бренду верхнього одягу KATSURINA, заснованого Кацуриною десять років тому. Новий проєкт став продовженням цієї історії, але в розширеному форматі: якщо раніше фокусом був одяг, то тепер простір задуманий як «дім», де покупка — лише одна з функцій. Команда підкреслює, що відвідувач може затриматися тут на кілька годин: попрацювати, поспілкуватися, випити каву. Такий підхід характерний для сучасних гібридних форматів, де рітейл, гастрономія та культурна програма зливаються в єдиний сценарій перебування.
Дім вигаданої Аґати: як влаштовано простір
Інтер'єр стилізовано під дім вигаданої героїні на ім'я Аґата. Умовну «спальню» перетворили на шоурум, де окрім одягу представлені роботи українських художників — їх можна придбати на місці. Трохи далі облаштували «вітальню» з диваном, журналами та вініловим програвачем: саме в цій зоні можна приміряти речі та купити мерч. Далі йдуть «кухня» та зал кафе. Для оформлення використовували винтажні предмети, завдяки чому простір більше нагадує житловий дім із власною історією, ніж традиційний магазин.
Бистро з грецькими та татарськими мотивами
Кафе працює у форматі «бистро». За повідомленнями, меню поєднує грецькі та татарські мотиви, страви, пов'язані з дитячими спогадами, а також ідеї, які команда привезла з подорожей. Таким чином, гастрономічна частина проєкту вибудована навколо особистих наративів та культурних відсилань, а не навколо класичного «кафе при шоурумі». Це посилює відчуття, що відвідувач потрапляє в чужий, але відкритий дім із характером.
Протирічливі дані
У доступних матеріалах є невелика неузгодженість у строках життя бренду KATSURINA. В одному місці вказано, що бренд засновано «десять років тому», в іншому — що Кацурина розвивала його «більше десяти років». Різниця в формулюваннях не змінює суті події, але точну дату заснування та точний «вік» бренду в публічних текстах не фіксують. Також варто враховувати, що значна частина деталей (розташування зон, склад меню, стилістика) походить із повідомлення самої Кацуриної та матеріалів, які видання розміщують у форматах, близьких до прес-релізу, тому незалежної верифікації за кожним інтер'єрним та гастрономічним дрібницям не було.
Що це означає для індустрії
Запуск Agatha Playing — приклад того, як українські дизайнери розширюють модель бізнесу: від лінійки одягу до повноцінного міського простору з культурною та гастрономічною програмою. Поєднання шоуруму, бистро та локального мистецтва дозволяє вибудувати глибшу залученість аудиторії та диверсифікувати джерела доходу. При цьому закриття KATSURINA після десяти років роботи показує, що навіть стійкий бренд може трансформуватися в ширшу екосистему, не втрачаючи при цьому своєї історії.
