Світ готується до масштабного перегляду цін на електроніку. Технологічний гігант Apple, традиційно славлящийся стабільністю своїх цінових стратегій, змушений піти на безпрецедентний крок — підвищення вартості своїх продуктів. Причиною цьому став стрімкий і неконтрольований ріст цін на чипи пам'яті, без яких неможливе виробництво сучасних смартфонів і комп'ютерів.
Бум штучного інтелекту як причина кризи
Корінь проблеми криється у глобальному бумі в сфері штучного інтелекту. Розробники ШІ-моделей масово скуповують «залізо», що призвело до критичного дефіциту на ринку. Чипи пам'яті, які раніше вважалися одним із найдоступніших компонентів, стали дефіцитним ресурсом.
За даними джерел, вартість оперативної пам'яті (RAM) з жовтня 2025 року зросла більш ніж у два рази. Виробники мікросхем почали перекладати свої витрати на великих замовників, і Apple опинилася в центрі цього фінансового шторму.
Тім Кук про неминучість подорожчання
Голова компанії Тім Кук у інтерв'ю виданню The Wall Street Journal визнав, що ситуація досягла критичної точки. Колишній генеральний директор техногіганта назвав підвищення цін на пристрої компанії «неминучим».
«Ми робимо все можливе, щоб пом'якшити наслідки колосального зростання витрат, але ситуація стала просто нестерпною. Нам життєво необхідно, щоб ціни та поставки пам'яті повернулися до розумних рівнів. Це головне», — підкреслив Кук.
Що чекає на iPhone 18 та інших покупців?
На даний момент компанія не уточнила, коли саме почнеться хвиля подорожчання і які саме лінійки продуктів постраждають першими. Головне питання, що хвилює мільйони фанатів бренду, стосується майбутнього iPhone 18, анонс якого очікується у вересні.
Залишається загадкою, чи відобразиться фінансовий стрибок на вартості нового флагмана. Однак експерти вважають, що до традиційної вересневої події Apple залишилося ще кілька місяців. Це тимчасове вікно може стати вирішальним.
Шанс на стабілізацію
Аналітики та споживачі сподіваються, що ажіотаж навколо ШІ на ринку зрештою вщухне. Техноексперти вважають, що кількох місяців цілком достатньо для того, щоб ситуація в галузі встигла нормалізуватися.
Якщо ринок стабілізується до початку осені, у Apple з'явиться шанс зберегти звичні цінові рамки для своїх нових пристроїв і захистити гаманці шанувальників від додаткових витрат. В іншому випадку, нам доведеться звикнути до нової реальності, де гаджети Apple стануть доступними лише для обраних.