Сьогодні, 9 вересня 2026 року, Apple проводить традиційну осінню презентацію під назвою «Surprise and shine». Вперше ключову подію компанії очолить новий генеральний директор Джон Тернус, який змінив на цій посаді Тіма Кука. Кука, у свою чергу, призначили виконавчим головою ради директорів. Для Тернуса це перший публічний вихід на сцену в ролі CEO, і сам факт зміни керівництва перетворюється на одну з головних інтриг вечора, нарівні з анонсами апаратної частини.
iPhone Ultra: перший складний смартфон Apple
Головною новинкою, за даними авторитетних аналітиків, стане перший в історії Apple складний смартфон, який у мережі вже назвали iPhone Ultra. Пристрій, як очікується, отримає зовнішній дисплей діагоналлю 5,5 дюйма та внутрішній гнучкий екран на 7,8 дюйма — розмір, який практично наближає його до iPad mini. За інформацією Марка Гурмана з Bloomberg, смартфон оснащено міцним шарніром та адаптованою планшетною системою інтерфейсу. Серед ключових мінусів майбутньої новинки аналітики виділяють можливу відсутність телеоб'єктива, що засмутить прихильників Pro-лінійки, а також високу ціну: старт очікується на рівні від 2000 доларів.
iPhone 18 Pro та Pro Max: небесно-блакитний акцент
Окрім складного флагмана, на презентації очікується дебют лінійки iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. За натяками у промо матеріалах, старші моделі можуть отримати новий небесно-блакитний колір корпусу, що стане помітною візуальною відмінністю від попередніх поколінь.
Стратегія розділення релізів: базовий iPhone 18 — лише навесні 2027 року
Важливим стратегічним рішенням Apple стало розділення новин: базовий iPhone 18 у вересні купити не вийде. Більш доступні моделі — включно з базовим iPhone 18, другим поколінням iPhone Air та бюджетним iPhone 18e — компанія перенесла на весну 2027 року. Таким чином, осінній реліз 2026 року сфокусований на флагманському та складному сегментах.
Годинники та комп'ютери: Apple Watch Series 12, Ultra 4 та нові Mac
Традиційне оновлення торкнеться й лінійки смарт-годинників: очікується дебют Apple Watch Series 12 та захищених Apple Watch Ultra 4. Версію SE 3 цього року оновлювати не будуть, оскільки вона отримала масштабний апгрейд у 2025 році. У лінійці комп'ютерів напередодні компанія вже показала нові Mac mini та Mac Studio на базі потужних чипів M6 та M5 Ultra; у продаж вони надійдуть з 22 вересня.
Суперечливі дані
Частина характеристик складного iPhone Ultra (діагоналі екранів, відсутність телеоб'єктива, ціна від 2000 доларів) ґрунтується на оцінках аналітиків та утечках Bloomberg, а не на офіційних заявах Apple, які з'являться лише в ході сьогоднішньої презентації. Небесно-блакитний колір iPhone 18 Pro також поки підтверджений лише натяками у промо матеріалах. Крім того, окремі видання у своїх анонсах згадують і інші новинки (наприклад, навушники з камерами), які не фігурують у основній зведенні характеристик, тому точний склад анонсів може відрізнятися залежно від джерела до самого початку трансляції.
