Технологічний гігант Apple кардинально змінює стратегію продажу своїх пристроїв. З 28 липня у США стартує нова програма Apple Upgrade, яка переводить покупку гаджетів із площини разових витрат у формат підписки або лізингу. Реалізація проекту буде здійснюватися спільно з фінтех-компанією Klarna.

Як повідомляє РБК-Україна зі посиланням на аналітичний звіт Марка Гурмана для Bloomberg, нова модель призначена для полегшення фінансового навантаження на користувачів в умовах зростання цін на електроніку.

Як працює нова схема?

Принцип дії Apple Upgrade багато в чому нагадує автомобільний лізинг. Купувач отримує пристрій у своє розпорядження та оплачує його використання щомісячними платежами. Така модель дає користувачу гнучкість та кілька сценаріїв розвитку подій:

  • Можливість викупити пристрій після закінчення терміну дії програми.
  • Повернення гаджета для отримання нового.
  • Продовження підписки на поточний пристрій.

Для участі в програмі користувачам потрібно буде пройти спрощену перевірку платоспроможності. Варто враховувати, що деякі транзакції можуть передбачати додаткову комісію.

Економічний контекст та стратегія

Запуск сервісу відбувається на фоні складної економічної ситуації в індустрії. Глобальний дефіцит чіпів пам'яті призвів до підвищення цін на лінійки Mac та iPad, а восени очікується зростання вартості нових моделей iPhone. Компанія позиціонує лізинг як спосіб знизити щомісячні витрати покупців порівняно з традиційними програмами кредитування.

У зв'язку з впровадженням Apple Upgrade, компанія припинить прийом нових заявок у діючі програми — iPhone Upgrade Program та стандартне фінансування.

Обмеження та винятки

Попри гнучкість, нова програма має ряд суттєвих обмежень. Аналітик Марк Гурман зазначає, що в комплект не входить розширена гарантія AppleCare. Крім того, лізингова схема не поширюється на:

  • Базові та бюджетні моделі пристроїв.
  • Apple Watch SE.
  • Базові версії iPad.
  • iPhone 16.
  • MacBook Neo.

Також програма не передбачає покупку пристроїв для бізнесу та освітніх закладів.

Партнерство замість ризиків

Рішення працювати з Klarna не випадкове. Раніше Apple розробляла власну внутрішню систему підписки на обладнання, однак проект було скасовано ще у 2024 році. Тепер, враховуючи минулий досвід, компанія реалізує лізингову модель через партнера, що дозволяє уникнути прийняття на себе прямих фінансових ризиків.